全国政协委员、中国农业大学原校长柯炳生就“农业高质量发展与农业品牌建设”作主题报告

　　在这样一个农业高质量发展大背景条件下，对我们加强品牌建设来说其实具有极其重要的意义，当然品牌建设涉及到很多内容，我认为现在最突出的可能还是三个方面。

　　第一、产品好。第二、规模大。第三、管理严。

　　产品好是一个基础，没有好产品绝对不会有好品牌，我认为这已经是常识了。好产品作为一个品牌来说，除了我刚才所说的品质好、安全之外，可能把营养以及服务要加上去。还有文化生态的也在里面，对于一个品牌来说。这是一个基础，怎么样把产品做好呢?我觉得主要是我们每一个企业的事情，我们每一个企业如何创建品牌，其中一定把产品弄好，品种要好，生产环境要好，还有其他的一些技术问题等等。

　　第二、规模大我觉得非常重要，要做到好的品牌，规模小是做不到的，所以做到规模大品牌才能叫得响。我们很多农业品牌，我们的农业品牌为什么在国际上比较少呢?这是一个基础。如果你永远在任何一个品种是很小，你的品牌做不大的话就很难做得响，传播不远。有两个方面做大，一个是企业做大，一个是区域做大。企业做大了，就是企业品牌，小企业的品牌真的很是难树起来。第二是你一个企业，尤其是对于农产品来说，区域品牌非常重要，因为农产品跟工业产品不同，农产品是定位区域非常的重要，所以对农产品来说，农业区域的品牌对做大非常重要。通过企业做大，通过企业做大，或者在区域做大的基础上把企业做大。

　　第三、管理要严。我看过大量的报告，管理严一个是企业自己让你的品牌要有吸引度。我去过一个很大的农业企业，我看了他的主要工厂没有任何问题，但是我当时说你用一个品牌这么一个大企业弄不好的话，后来果然很不幸，在某一个县出现问题影响他的品牌。我们国家也给一点保护，没有酿成很大的问题。内部要管理严，现在更大的问题是什么呢?政府管的是假冒伪劣。阳澄湖大闸蟹，还有前两天看到赣南的橙子也是，现在的问题是罚则太轻了，对于一个重要的农业地理标识品牌的惩罚是500到2000元，所以政府来说在品牌建设上一定要把管理要严格起来。处罚太轻，所以有关法规必须要强化和完善。

　　再一个是生态好，这是农业本身可持续发展的需要，是城乡居民美好生活的需要，更是美丽中国建设的需要。生态好，就是在发展农业生产的同时，要保护好生态环境;不能以牺牲生态环境为代价，来取得眼下的农业生产目标。其中最突出的任务有三：一是解决过度垦殖问题。即过度开垦、过度放牧、过度养殖所引起的各种问题，包括水土流失，湿地破坏，沙尘暴和荒漠化，土壤和水体污染问题等。二是解决过度投入问题。主要是化肥和农药投入。尽管我们已经提前实现了化肥农药投入总量零增长的目标，十分可喜，但是，目前的利用效率仍然较低，不到40%，远远低于发达国家的水平;而投入强度则仍然较高，远高于发达国家的水平。三是解决农业废弃物处理。包括作物秸秆焚烧问题、畜禽粪便处理等

　　最后，结构好。结构质量，反映的是农业的整体效益问题。结构好，就是在既定的资源条件下，取得最佳的生产效果和效益。主要包括：一是产品结构好。例如，我国近年来能量饲料(如玉米)严重过剩，而蛋白饲料(如大豆)严重不足，就说明我们的饲料生产产品结构有问题。二是区域结构好。就是区域比较优势能够得到最佳发挥。在玉米严重过剩时，“镰刀湾”地区还大种玉米，就是区域结构有问题。三是要素结构好。要素结构，代表着农业的发达程度。我国在科技进步贡献率、农业机械化率等方面的差距，反映出在现代农业投入要素上的差距。四是组织结构好。我国千家万户的小农生产组织方式，不能满足大市场需求，尤其是在产品规格、质量、安全方面的要求，迫切需要通过各种组织方式，扩大经营规模。五是贸易结构好。国际贸易的作用，在于各国扬长避短，平衡市场。我国近年来国内粮棉大量过剩，同时还大量进口，就是贸易结构有问题。原因很复杂。

　　如果按照把三个方面，作为高质量发展的主要内涵要求，那么，实现农业的高质量发展，本质上，就是实现农业的全面现代化，就是要全面落实乡村振兴战略。

　　很多专家都在讨论，形成了很多的乡村振兴的研究院等等，看了十九大报告之后，乡村振兴这个概略就是“三农”的振兴战略，就是农业、农村现代化发展的战略。

　　最主要一个是企业，一个是政府，企业的事，包括联盟也很重要，联盟是企业的联盟，有一些我们共同面对的问题，通过联盟的方式我觉得集中集体的智慧。

　　从政府的角度，我觉得按照十九大的要求，发挥到三大作用。第一、市场的作用。第二、创新的作用，要创新是引领发展的第一生产力，包括政策创新、组织创新、技术创新以及业态创新等。第三、政府的作用。更好的发挥政府的作用，聚焦市场管不了、管不好的事情，尤其在引导、支持、服务等方面的作用，对我们农业品牌建设和农业品牌保护来说，政府的作用就更重要了，政府搭建起像联盟的平台，促进于我们涉农企业之间的合作、交流，形成合力。另外是在品牌保护方面需要做的工作会更多。

　　总而言之，农业品牌创建建设对于现代农业发展具有极端重要的作用，我们的农业品牌创建联盟担负着很重要的使命，祝我们联盟越办越好，祝我们的品牌建设越来越好，谢谢大家。