谢谢彭社长的介绍!为了让更多的主体参与到联合体当中来，今天联盟还特意邀请到了农业龙头企业、电商、批发市场的有关负责人来到现场。他们要在我们所有人的见证之下，上台在签字板上签字并以实际行动参与联合体今后的工作，携手助推我国农业品牌的建设!

　　尊敬的各位领导、各位来宾，中国农业品牌创新联盟代表大会暨"乡村振兴 品牌强农"专家高层对话到此圆满结束，让我们再一次用掌声对各位领导和专家的到来表示热烈的欢迎!谢谢大家!

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2018-01-14 12:44:41

　　谢谢主持人，关于发起成立全国品牌农产品产销联合体倡议，为贯彻落实党的十九大，关于实施乡村振兴战略的重要部署，深化农业供给侧结构性改革，探索市场化推进产销对接和品牌培育运行机制，中国农业品牌创新联盟倡议发起成立，全国品牌农产品产销联合体，作为联盟的首个分支机构，联合体将切实推动全国各地优质农产品的产销对接，着力破解农产品上行难题，助力贫困地区打赢脱贫攻坚关键战役，努力实现农产品优质生产、高效流通、农民增收、企业增效、消费者受益的多方共赢目标。

　　一、组建联体体的目的和意义，随着我们主要矛盾的转换，人们消费需求已经从满足温饱向追求品质转变。品牌农产品推动农业转型升级的必然选择，联合体将承担一肩挑两头的任务，有效对接为目标，以大型农业、龙头企业、笼统企业为依托，深度整合生产流通资源，促进品牌农产品产销对接常态化、市场化、专业化，从而全面带动农业产业化、品牌化、标准化发展。

　　二、联合体的作用与任务。联合体将秉承公开、公正、公平的原则，开放合作，共建共享、平等互利。热诚欢迎每个致力于推动我国农业品牌建设的新型农业主体，共同打造一个全新的开放式的产销对接平台。

　　一是积极参与产业开发，通过提供市场指导、技术支持和产业投资等多种方式，输出标准和模式，推动地方农业，实现绿色发展，有效提升产品质量水平。

　　二是有效落实产销，联合体充分调动市场资源，提供加工、物流、仓储、供应链及金融服务等多种服务和支持，大力发展直销、直采，扩大定单农业覆盖面，更好指导当地生产主体，科学安排生产计划，逐步实现与市场的精准对接。

　　三是着力提升品牌影响力，依托中国特色农产品优势区域，重点打造农产品区域公用品牌，做大做强企业品牌，积极培育“中国第一、世界有名”的特色农产品品牌。鼓励联合体成员提供多种形式的线上线下渠道，和终端，为品牌农产品和贫困地区农产品开立专区专柜，组织各种促销，限时抢购活动。四是创建平台综合服务，实时启动国际农产品贸易合作平台，进一步推动农业技术提升和标准化建设。

　　三、2018年的活动内容。联合体成立以后，将在中国农业品牌创新联盟的领导下，开展一系列的活动，包括举办津京冀农产品对接活动，今天到会的各位企业家代表都是懂农业、爱农村、爱农村的业界精英，相信由你们的助力，中国品牌农业将高质量发展。

　　最后，我倡议农业龙头企业、电商、商超等，让我们共同努力，携手助推中国农产品农业走向更加美好的未来。谢谢大家。

2018-01-14 12:43:35

　　刚刚我们了解到广为网平台业务范围已经涵盖了农业产业链金融、农业供应链金融、农村消费金融和农业产业支付四大领域，以逐步改变“三农”领域服务成本高、有效覆盖难和信息不对称、风险管理难等核心难题为目标。可以说，广为网在助力三农实体经济发展，发展高效的规模农业，做大做强优势特色产业，最终实现农民增收上发挥着重要作用，我们也祝愿广为网的明天越来越好!

　　刚刚几位领导和专家从不同的角度为我们作了非常精彩的专题报告，我想，各位从中都会受益匪浅。乡村如何振兴，品牌如何培育?我们在坐的都是从事农业或者与农业有关联的人，大家听了报告之后都会有所启发。

　　下面，我们进行大会第三个环节签约仪式。

　　首先有请上海卷石金融信息服务有限公司CEO夏小平董事长上台与北大荒集团海睿资产管理有限公司总经理李军、《农家书屋》杂志社社长助理张乙森代表签署战略合作协议! 我们恭喜台上签约成规，祝贺他们。

　　下面，再有请上海卷石金融信息服务有限公司CEO夏小平与大团结农业股份有限公司电子商务总经理陶烨、哈尔滨尚志市长生粮食种植专业合作社社长胡成、江苏天成酒业股份有限公司总经理杨方春签署产业合作协议!有请几位上台。

　　恭喜卷石与这几家单位签署了合作协议，也希望你们能够为更多的企业提供品牌服务!刚刚在台下，联盟的工作人员跟我介绍说，今天设立的签约环节是联盟秘书处开年做的第一件事，目的就是利用联盟的资源，为更多的企业进行品牌孵化服务，打造出更多优质品牌，卷石金融信息服务有限公司，包括好想你枣业在内等多家企业提供了品牌孵化服务，在业内取得了诸多荣誉，今后联盟还会为大家提供更多的平台，共同进步!

　　下面我们进行大会最后一个环节，全国品牌农产品产销联合体倡议行动。首先有请中国农村杂志社党委书记、社长彭小元先生上台宣读倡议书!

2018-01-14 12:43:01

　　各位领导，各位同仁，大家上午好!很荣幸能够参加中国农业品牌创新联盟第一届理事暨“乡村振兴 品牌强农”专家高层对话，并有幸能够站在这里向各位同行学习交流，我感到非常荣幸。在座的各位领导都是农业行业的顶级专家、在坐的企业家们都是我国农业发展中不可或缺的重要力量，作为卷石金融的代表，能够有机会与大家讨论农业领域的发展机遇，这也是一次难得的学习机会。

　　接下来我简单介绍一下广为网：

　　广为网是电商与金融的创新式结合：既是电商平台，又是金融服务平台，也是国内首家农产品电商与金融一体化的网络平台。它主要围绕三个宗旨： 扶贫、助农、帮学。扶贫：主要体现在平台提供销售渠道，入选的农产品可以直接进入北大荒集团的供应链体系，解决农民产品销售问题;助农：则是平台提供金融贷款等服务，为农户提供资金支持;帮学：主要联合彩虹桥人才计划，由小袋网提供有偿资金支持，零学费培养农村低学历青少年，并输出到企业。

　　大家都知道，每年全国各地都有或多或少的农产品滞销卖难的现象存在，而造成农产品滞销的原因较为多元，直接原因包括‘农产品季节性集中上市、市场供过于求’、‘农产品价格波动频繁，产销信息不对称造成跟风种植’、‘果蔬品种单一，质量不高导致市场竞争力低’等等，这种现象不利于促进农民增收，解决农村脱贫。

　　在这样的一个大的背景下， 广为网应运而生。

　　在农产品交易端，广为网汇聚了全国各地的农产品交易信息，买卖双方可以实现线上实时对话并完成订单的下达。

　　在资产端，作为连接农村借款人群和城市出借人群的信息中介平台，广为网积极推进金融服务三农，触及之前传统金融无法触及的客户群，不断扩展希望金融的服务半径，这里的人群包括农户、合作社、农资以及农村个体户等。

　　广为网平台业务范围涵盖了农业产业链金融、农业供应链金融、农村消费金融和农业产业支付四大领域。农业产业链金融解决了涉农贷款“小、散、差”，银行不愿意做的问题;农业供应链金融由于存在上下游的联动效应，保证了各项投入能及时到位，促进了农民增收;农村消费金融则致力于满足农民日益发达的消费需求;农业产业支付作为三农贸易结算工具，满足三农从业者的日常支付和理财需求。

　　除提供交易渠道和金融信息服务外，广为网还将利用北大荒集团下属单位在农牧行业的专业知识，开发种植、养殖等辅助农民提高生产效率和交易效率的培训板块业务，对养鸡、养猪、农产品种植等技术提供线上辅导。

　　借助先进的互联网技术，广为网计划实现金融与科技的深度融合，逐步改变三农领域服务成本高、有效覆盖难和信息不对称、风险管理难等核心难题，将金融服务范围扩展到三农领域的小微企业和农村欠发达地区，树立以客户为中心的产品设计和服务理念，真正关注普惠金融服务对象的需求、偏好和金融行为，助力三农实体经济发展，多角度地帮助农民提高农业供给质量，发展高效的规模农业，做大做强优势特色产业，最终实现农民增收。

　　我们希望，未来老百姓站在田间地头通过手机就能完成农产品的交易和必需的资金周转，再也不用来回奔波了，更多的留守儿童可以在父母的陪伴下健康地长大，更多人心中的大业和小康实现了……这一切，既是广为网这个新金融电商服务平台诞生的原因也将是它不断成长的根基。

　　作为中国第一个农产品交易与金融服务于一体的互联网平台，广为网前面的路还很长，甚至很艰辛。但是，我们赶上了一个伟大的时代——“互联网+”的时代，一个金融与科技都在极速发展的时代，正是在这样的背景下，给我们奠定了非常有利的基础。

　　广为网将紧跟国家政策，抓住机遇，用市场的力量，商业的手法，将资金注入到三农实体经济中，让每一个希望落地生根， 真正实现“城市反哺农村，新金融助力农村实体经济发展”这个目标。

2018-01-14 12:42:10

　　刚刚李总从企业的角度出发，以规模化种植、一二三产融合为基础，助力农民财富脱贫;以社会资本介入、乡风文明为突破，助力农民智力脱贫值得大家学习和借鉴。下面有请卷石金融信息服务有限公司CEO夏小平就“金融助力农村实体经济发展”作主题发言。大家欢迎。

2018-01-14 12:41:23

　　各位朋友大家上午好，我是来自北大荒的，下面我讲一下北大荒具体做什么事跟大家简单汇报三点。

　　第一、我们利用了集约化土地种植，我们通过土地流转的手段，合作社按照社员自己的意愿和能力，将他们分为养殖户、种植户两大类，合作社向他们分发饲料，合作社定期会收购这些产品，经检验检疫合格之后，在我们的平台上面向全国进行销售。同时在品牌上我们也把北大荒的商标授予合作社使用。粪便我们也会定期收回，这样作为耕地的主要肥料，与此同时，种植户的农作物收割后，秸秆可以加工成饲料，再提供肉蛋等产品的同时还保护了环境。

　　第二、我们要提高我们全体合作社的兴农意识。这里造成很多原本不是贫困户的社员最后又成为了贫困户，我们在说精准脱贫和精准扶贫的同时，任务很紧张，各位专家、各位领导可能都知道。我们在农村这一块十分的缺失。因此，我们引进了有资深经历的平台，规范我们合作社社员之间借贷行为，同时我们引入了电子书屋等方式，让大家知书达礼等规范自己的行为。

　　第三、我们通过跨境电商的手段，利用自贸区的政策走出国门。相信我们国家的很长一段时间粮食供给会处于一个紧张的状态，同时满足人民日益增长的美好生活需求，我们必须保证粮食质量，同时要保证粮食食品安全。我们在俄罗斯，因为俄罗斯的耕地面积十分广阔，而且他们闲置的面积也是很大的，他的土地租赁市场十分广阔。相信不远的将来就会大踏步为大家提供出来自于俄罗斯我们北大荒的食品。

　　总之，乡村振兴和品牌强农这个题目非常大，我们在北大荒开了一个小头，搞了一个试点，规模很小，在这里就不耽误大家时间了，谢谢大家。

2018-01-14 12:40:56

　　感谢张董事长的精彩发言，全都是精彩的中国故事，您也是精彩的中国故事。接下来让我们有请北大荒集团海睿资产管理有限公司总经理李军就“企业创建品牌”作主题发言。大家欢迎。

2018-01-14 12:36:35

　　很高兴参加“乡村振兴 品牌强农”高层专家对话，其实我感觉今天真的是很高层的对话，但是我不是高层。我们新发地做了30年了，担负了北京90%的农产品批发功能。北京常住人口是2172万人，加上流动人口将近3000万，新发地担负的任务很重大。我68周岁，除了当了6年兵，一直从事农业工作，一直在农村生活，在全国走了一千多个县，也跑了很多的国家，所以我想结合我的经历谈一点体会。

　　中国是一个农业大国，但不是农业强国。中国的问题、农业的问题我认为很复杂，为什么呢？地理气候的差异特别大。我去过贵州，贵州的土地叫做斗笠田，叫做青蛙一跳过三丘，一跳跳过三块田。什么意思呢？我记着有专家讲了这么一个笑话，一个农民分了28块田，结果他一数怎么都数不出28块，他拿起草帽发现草帽底下还压了一块。而在北方，我到北大荒一看，从早上下地收割，到中午还没有到头呢。所以我觉得面对中国农业，任何一个专家、任何一个药方都不可能完全解决中国农业的所有问题。苏东坡有一句诗，春江水暖鸭先知，要怎么做，要先做试水的鸭子。我觉得任何专家的理论都只能当做参考，刚才主持人也说得很清楚。

　　今天讲的是农业品牌，所以我也跳开其他的，专门讲品牌。我国是农业生产大国，但是是农业品牌弱国。

       提到中国农业品牌，我们先说两句话：第一，万家茶企不敌一家立顿，这是前几年新华社的一个报道，中国的7万家茶厂产值抵不过英国的一个立顿，什么原因呢?中国每年产茶120万吨，仅出口30万吨，虽然产茶面积世界第一，立顿的茶叶年产值300亿美元，相当于2000亿元人民币。什么意思呢？我们中国茶企研究的是茶叶的制作，但是立顿生产的是成品，靠的是大流通，搞的是工业化，立顿研究的是喝茶，是茶壶，正好是一产、二产、三产融合了。这是我说的是第一句话。

　　第二句话，五常大米甲天下，天下大米假五常，反映了农业大国向农业强国转型面临的困境，也是我们今后发展品牌农业要着力解决的问题。品牌代表着实力，品牌代表着品质，品牌代表着诚信。为什么前面去抢日本的马桶盖、抢香港的进口奶粉？因为他们做得好，刚才说的立顿也是效益。中国的农产品品牌，我觉得地域标志命名的最有生命力。我们大家都知道西湖龙井茶、阳澄湖大闸蟹、五常大米等，凡是以地域命名的农产品，生命力就强。这是强调品牌在中国农产品发展方向上的重要性。

　　一、品牌要有文化

      好的品牌要有好的文化。有文化没品牌，难以突破；有品牌没文化，难以长久。什么原因呢？因为没文化的品牌缺乏一种文化架构，做假、搀假、弄虚作假。你没有自己本身的文化就不行。张玉香会长让我讲，我说我想讲品牌。我想讲一下中国的漫长历史。我想起元朝，开创元朝最有生命力的是品牌。元朝最大的品牌就是快马、弯刀，成吉思汗不仅征服了宋朝，还征服了欧亚大陆，使蒙古成为历史上版图最大的帝国之一。但是蒙古人长期的生活，本身缺乏行政管理、组织建树，文化相当薄弱，之所以不能够长久的原因就是没有文化。我又想起一个朝代是秦朝，秦朝秦始皇开始打下江山，依靠武力实现了六国统一，真的不容易，但是他犯了一个错误——焚书坑儒。所以说，打好品牌，先要研究文化，没有文化的品牌不可能长久。

　　我们传统文化当中重视的是仁义礼智信，其中的信是诚信，诚信是企业的金字招牌，是经营者的良心。都说诚信赢天下，一个诚字道尽了企业发展的内涵，说明了品牌和文化的关键。诚就得真心，不欺骗，不隐瞒。我去过日本，日本有一个老头做寿司，150年的历史的寿司，外面排多少人的队他都一丝不苟地去做。我们总书记讲要有一种工匠精神，就是这种精神吧。所以，我们有了品牌，如果没有文化，如果没有诚信，是不可能长久的。这是第一个，品牌要有文化。

　　二、品牌要有标准化

       我摘一个苹果，装到一个筐子里面，这是品牌的标准化。我去过新西兰，去了解新西兰的奇异果。说猕猴桃产自中国，这是谁起的名字呢?是李时珍，他在采药的时候看到猕猴桃长得很小，不能吃，后来说猴子可以吃。一百多年前一个修女到中国来传道，结果拿走两根苗，经过多少年的培育，跟当地的奇异鸟差不多，所以人家叫做奇异果。人家讲重量，人家讲硬度，讲VC含量，讲酸甜度，这些都合格了才能叫做标准的奇异果，其他的不合格的只能放到市场随便卖。所以品牌要有标准。

　　三、品牌得做好宣传

       我们现在的农产品供大于求，不像以前。我们说好山好水出好果，出了好果得有好的吆喝。比如说有一个镜头，一个大蜘蛛网在稻穗上弄了很多的网，一群麻雀在吃着稻米，他告诉消费者我没使农药，没使化肥。如果我打农药了，蜘蛛还在织网吗？小鱼还能活吗？等等，暗示消费者。所以你有品牌，你有文化，你得好好宣传好你的品牌，在宣传的过程当中，一定要抓住消费心理学来宣传。

　　有品牌，有文化，有宣传。怎么宣传？还得讲好中国人的故事。这个我觉得特别重要，总书记老讲要讲好中国故事。我讲一下我们中国的一个故事，贵州有一个县，出了一种米，皇上尝完以后，觉得松香可口，觉得清香，特别好，后来定为为皇宫进贡。另外一个故事，是抗日战争时期，浙江大学为了躲避战乱，西迁到贵州，大学的校长尝了这个米之后觉得也是特别香。这两个故事提醒了我们贵州的王建民和贵州大学合作共同开发大米，他们把当地农民2500多亩地都联合到一块，亩产也并不高，但一级米卖368，二级268，最次的168，这种米能不值钱吗?

　　我们新发地市场的故事，是1998年我们市场当时成立10周年，广西的荔浦芋头第一次进入我们新发地市场，根本卖不出去。为什么呢？它是那么大的，北方老百姓不知道怎么吃，消费者不买，我也发愁，他也发愁。巧了，那天晚上正好播《宰相刘罗锅》，里面正好演芋头进贡到皇宫，结果刘罗锅吃的真芋头，假的给皇帝吃了。第二天，新发地的芋头抢光了。这就是我们说的故事和宣传的重要性。还有，《五朵金花》一部电影就把苍山洱海宣传好了，那个蝴蝶泉比我们会场小一半，每天几十万人去参观，如果没有这个电影，谁去蝴蝶泉呢?

       四、品牌得走进市场

　　都有品牌，都弄好了，你得走进市场。我们农民不能光种。我跟吴秀媛老师去过台湾，台湾的农产品叫做产销销，农产品就四个环节，种子研发、种植、运输、销售。种子研发、运输、销售这三个环节也有风险，但种植的风险是最大的，利润是最低的。如果我们农民就爱种植，不去运输，不去销售，收入就少。国际农业生产有两个大方向，一个是农场主，比如说是巴西、阿根廷、美国等属于农场主，地大物博，一块休耕，一块种植，全部是机械化种收，因为他的农产品成本低，所以能进入中国市场。我们是小生产国家，但是小生产国家有吗?有的，比如说日本、韩国，恰恰是小生产，但恰恰人家一二三产融合。什么意思?我举一个例子，养羊就是一产，宰羊二产，涮羊肉三产。

       所以我说农民得走进市场。当然会有一串的问题，比如说标准化、组织化。但是恰恰说农民得走进市场，我觉得这点海南做得特别好。为什么呢？他们每年有一百万吨农产品源源不断进入新发地市场，海南农委派人常驻新发地市场，每天把自己的农产品源源不断地做统计，把信息反馈给海南，这样农民就放心了。所以我觉得大陆农民达不到台湾的产产销，我们达不到像韩国的管理，从种子研发到种植、品牌以及市场的拍卖、超市经营都归他们管理，所以这点我觉得我们应该要好好学习。我们农民要既能在家种植，也能闯市场。有的农民到新发地经过十几年的奋斗，卖菜、卖水果的农民中有很多千万富翁、亿万富翁。如果只会在家种植，这样的亿万富翁不可能有。所以我们认为，农民一定要有了品牌之后，还要走进市场，一定要拉长这个链条，我们才能真正丰收。

　　因为时间关系，我就不想多讲了，我只讲到品牌。一个品牌要以地域为主，要有文化，要有标准，要有宣传，要讲好我们品牌的故事，最后农民要走进市场，我就讲这么多。

　　最后要说的是什么呢？昨天“三农”是中国的支撑，我们中国就靠农民发展中国；今天“三农”是中国的短板；明天，我断定“三农”一定是中国的底牌。就跟“斗地主”的底牌一样，今后“三农”一定是我们中国发展的底牌。

　　最后我讲一个故事结束我的讲话。我们知道，世界上最大的沙漠叫做撒哈拉大沙漠，十分神秘。为什么神秘呢？所有的深度探险者无一生还。有一次一个探险队带着最先进的设备，带着充足的粮食和水又进入这个沙漠去探险。走了几天以后就发现以前的探险队的遗骸。他们规定，发现探险队的遗骸一定要深埋并立石碑为记，后来说这种遗骸越来越多，很多人不耐烦了，我们来干什么呢？我们来探险，来考察了，干这个事情有意义吗？领队说，他们是我们的先驱和同行，我们今天不这样做说得过去吗？他们继续探险，继续深埋尸骸。后来有一天风沙大分不出东南西北，这时候大家伙知道为什么叫做死亡之漠，这时候突然有人大喊摸着石碑往后撤，结果这个探险队全部安全地撤出沙漠。这个故事告诉我们，做善事是有出路的，做善事是有前途的。所以我觉得当今在中国搞搞农业、搞品牌就是我们最大的善事。搞农业是有出路的！谢谢大家。

2018-01-14 12:16:27

　　谢谢柯校长精彩发言，接下来有请北京新发地董事长张玉玺就“市场与品牌”作主题报告。大家欢迎!

2018-01-14 12:15:01

　　大家上午好，我今天少讲一点品牌的，因为时间的原因，我们已经比预计晚二十多分钟，我用十几分钟的时间讲两个问题，农业高速发展以及农业品牌建设。着重讲第一个问题，结合第一个问题讲一下第二个问题。角度很重要，因为考虑农业品牌建设问题，可以从两个角度，一是政府的角度，从政府的角度如何来推进、促进农业品牌的建设；再一个是企业的角度，我们每一个企业如何积极地创建好品牌，因为品牌对于企业来说无疑是极端重要的。

　　党的十九大报告指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”“必须坚持质量第一、效益优先”“推动经济发展质量变革”。实现农业的高质量发展，意义重大，十分迫切。而高质量发展，既是农业品牌建设的基础，也为农业品牌建设提出了要求。

　　高质量发展，无疑将是我们以后谈到的农业发展的时候一个关键词。首先生成两个问题：一是如何理解高质量发展的含义，二是如何推进农业高质量发展。

　　我也是在学习的过程当中结合自己的思考。我觉得高质量的发展含义内涵是很丰富的，非常丰富，可以概括为三个方面：产品质量、生态质量、结构质量。农业高质量发展的目标，就是要实现产品好、生态好、结构好。

　　首先，产品好。这是最直接的、最主要的目标。产品好也包括很多方面，其实最主要、最核心的也是两个方面。我想在座的天天都在谈、都在想、都在做这两件事，一是产品本身色香味口感等方面的品质好，主要是由消费者感官感觉所决定的。因为食品是我们消费的，所以老百姓在吃得好了之后，关键是感觉怎么样，质量好不好，首先看感觉、视觉、味觉等等。第二个方面是产品的安全性。光感觉是感受不到的，品尝也品尝不出来，看也看不出来，主要不是能够看得出来，是否包含有害的成分，尤其是外源性成分，主要是动植物病害，农药兽药残留，生产和加工过程中的非法添加成分等。所以这是非常重要的。

　　为什么要提全国提高质量发展?刚才几位领导已经谈到了，改革开放以来，有很多数据说明我们在数量方面已经有了很大的变化，这些数据我就不一一说了。所以从数量上来看，无论是总量，还是主要农产品人均占比的数量均有明显提高。

　　近10年为例：我国人口增长幅度为5%，而农产品的增产幅度为：粮食28%，油料15%，糖料32%，肉类24%，蛋类23%，奶类36%，水产52%，水果70%。显而易见，主要农产品的人均占有数量均明显提高。中国人的饭碗问题，比以往任何一个时候，解决得都更好。与此同时，产品质量和安全性，也获得了极大提高，但是与消费者的要求相比，仍有不少差距。社会越发展，人们收入水平越高，对农产品质量和安全性的要求就越高。尤其是在食品安全方面，哪怕安全率已经达到99%，也仍然是大差距。吃得更好，吃得更安全，属于“人民日益增长的美好生活需要”中的一个非常重要的组成部分。

　　吃得饱、吃得好、吃得安全、吃得营养，还有吃得愉悦，这个我就不展开说了。这是我们品牌创建的一个最关键的背景。我们先想想改革开放初期的时候有什么品牌呢，能够吃就不错了。那时候一等猪肉的标准是猪肉的肥膘越高，等级越高，价格越高，现在完全改变了。

　　十九大报告提出来的人民群众的需要与不平衡、不充分发展的矛盾这一块，在吃饭问题上体现在基本吃饱了以后，后面的几个吃的要求越来越高。

　　必须要质量，很好的市场要实现市场价值，这就跟我们的品牌建设有关。农民生产出好的产品来，一定要让他有积极性才行，能够卖出好的价钱，生产者才能重视质量的发展。前几年在那样一个政策下，优质就不能优价，我看过国家收储粮食的库房，水稻、小麦有什么分级呢?这样一个情况下，没有办法优质优价，也没有什么品牌。

　　在这样一个农业高质量发展大背景条件下，对我们加强品牌建设来说其实具有极其重要的意义，当然品牌建设涉及到很多内容，我认为现在最突出的可能还是三个方面：第一，产品好。第二，规模大。第三，管理严。

　　产品好是一个基础，没有好产品绝对不会有好品牌，我认为这已经是常识了。好产品作为一个品牌来说，除了我刚才所说的品质好、安全之外，可能把营养以及服务要加上去。还有文化生态的也在里面，对于一个品牌来说。这是一个基础，怎么样把产品做好呢？我觉得主要是我们每一个企业的事情，我们每一个企业如何创建品牌，其中一定把产品弄好，品种要好，生产环境要好，还有其他的一些技术问题等等。

　　第二，规模大我觉得非常重要，要做到好的品牌，规模小是做不到的，所以做到规模大品牌才能叫得响。我们很多农业品牌，我们的农业品牌为什么在国际上比较少呢?这是一个基础。如果你永远在任何一个品种是很小，你的品牌做不大的话就很难做得响，传播不远。有两个方面做大，一个是企业做大，一个是区域做大。企业做大了，就是企业品牌，小企业的品牌真的很是难树起来。第二是你一个企业，尤其是对于农产品来说，区域品牌非常重要，因为农产品跟工业产品不同，农产品是定位区域非常的重要，所以对农产品来说，农业区域的品牌对做大非常重要。通过企业做大，通过企业做大，或者在区域做大的基础上把企业做大。

　　第三，管理要严。我看过大量的报告，管理严一个是企业自己让你的品牌要有吸引度。我去过一个很大的农业企业，我看了他的主要工厂没有任何问题，但是我当时说你用一个品牌这么一个大企业弄不好的话，后来果然很不幸，在某一个县出现问题影响他的品牌。我们国家也给一点保护，没有酿成很大的问题。内部要管理严，现在更大的问题是什么呢?政府管的是假冒伪劣。阳澄湖大闸蟹，还有前两天看到赣南的橙子也是，现在的问题是罚则太轻了，对于一个重要的农业地理标识品牌的惩罚是500到2000元，所以政府来说在品牌建设上一定要把管理要严格起来。处罚太轻，所以有关法规必须要强化和完善。

　　再一个是生态好，这是农业本身可持续发展的需要，是城乡居民美好生活的需要，更是美丽中国建设的需要。生态好，就是在发展农业生产的同时，要保护好生态环境；不能以牺牲生态环境为代价，来取得眼下的农业生产目标。其中最突出的任务有三：一是解决过度垦殖问题。即过度开垦、过度放牧、过度养殖所引起的各种问题，包括水土流失，湿地破坏，沙尘暴和荒漠化，土壤和水体污染问题等。二是解决过度投入问题。主要是化肥和农药投入。尽管我们已经提前实现了化肥农药投入总量零增长的目标，十分可喜，但是，目前的利用效率仍然较低，不到40%，远远低于发达国家的水平；而投入强度则仍然较高，远高于发达国家的水平。三是解决农业废弃物处理。包括作物秸秆焚烧问题、畜禽粪便处理等。

　　最后是结构好。结构质量，反映的是农业的整体效益问题。结构好，就是在既定的资源条件下，取得最佳的生产效果和效益。主要包括：一是产品结构好。例如，我国近年来能量饲料（如玉米）严重过剩，而蛋白饲料（如大豆）严重不足，就说明我们的饲料生产产品结构有问题。二是区域结构好。就是区域比较优势能够得到最佳发挥。在玉米严重过剩时，“镰刀湾”地区还大种玉米，就是区域结构有问题。三是要素结构好。要素结构，代表着农业的发达程度。我国在科技进步贡献率、农业机械化率等方面的差距，反映出在现代农业投入要素上的差距。四是组织结构好。我国千家万户的小农生产组织方式，不能满足大市场需求，尤其是在产品规格、质量、安全方面的要求，迫切需要通过各种组织方式，扩大经营规模。五是贸易结构好。国际贸易的作用，在于各国扬长避短，平衡市场。我国近年来国内粮棉大量过剩，同时还大量进口，就是贸易结构有问题。原因很复杂。

　　如果把三个方面作为高质量发展的主要内涵要求，那么，实现农业的高质量发展，本质上就是实现农业的全面现代化，就是要全面落实乡村振兴战略。

　　很多专家都在讨论，形成了很多的乡村振兴的研究院等等。看了十九大报告之后，乡村振兴这个战略就是“三农”振兴战略，就是农业、农村现代化发展的战略。

　　乡村振兴，企业和政府要发挥作用。企业的事，包括联盟也很重要，联盟是企业的联盟，有一些我们共同面对的问题，通过联盟的方式我觉得能集中集体的智慧。我觉得按照十九大的要求，要发挥三大作用。第一，市场的作用。第二，创新的作用，创新是引领发展的第一生产力，包括政策创新、组织创新、技术创新以及业态创新等。第三，政府的作用。更好地发挥政府的作用，聚焦市场管不了、管不好的事情，尤其发挥在引导、支持、服务等方面的作用，对我们农业品牌建设和农业品牌保护来说，政府的作用就更重要了，政府搭建起像联盟这样的平台，促进于我们涉农企业之间的合作、交流，形成合力。另外是在品牌保护方面需要做的工作会更多。

　　总而言之，农业品牌创建对于现代农业发展具有极端重要的作用，我们的农业品牌创建联盟担负着很重要的使命，祝我们联盟越办越好，祝我们的农业品牌建设越来越好！谢谢大家。

2018-01-14 12:14:11

　　谢谢！下面，有请全国政协委员、中国农业大学原校长柯炳生就"农业高质量发展与农业品牌建设"作主题报告。大家欢迎!

2018-01-14 11:48:19

　　大家上午好，首先要祝贺中国农业品牌创新联盟选举产生了新一届的理事会，希望我们品牌联盟在推介农业现代化，创造更多的优质品牌方面作出更大的贡献。

　　我对农业品牌的创建基本上是一个门外汉，只会品尝，不会创造。所以有这么一个机会我想正好我们大家都在认真贯彻党的十九大精神，党的十九大报告当中首次提出了乡村振兴战略，这件事我想对于中国农业农村的发展，对于中国农民的富裕，应当说意义是难以衡量的。

　　关于乡村振兴的总体要求，十九大报告已经提得很明确，讲了五个方面的要求。产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。这五句话应该都是似曾相识，因为十二年前党的十六届五中全会制定第十一个五年计划的时候提出新农村建设，当时也提了五句话，那时候叫生产发展，现在叫做产业兴旺，那时候叫生活宽裕，现在叫做生活富裕，那时候叫管理民主，现在叫做治理有效，那时候叫村庄整洁，现在叫做生态宜居，只有乡风文明这一条仍然要坚持下去。

　　显然，党的十九大以后，党中央对于农业农村的改革和发展，从这几句话的变化来看，明显提出了更高、更新的要求，也意味着我们从事“三农”工作的人都要承担更大的责任，付出更大的努力，才能跟农民兄弟一起实现这个目标。

　　如何实现乡村振兴，我觉得十九大报告提出了两句非常重要的话。第一，在各行各业各个方面的工作布局上，报告提出坚持农业农村优先发展，所以我想这其实是对各级党委、各级政府在部署工作的时候，在做规划的时候一个非常明确的要求，是不是真正做到了坚持农业农村优先发展?

　　十九大报告三万两千多字，其中讲到优先发展的有三处，一处是教育要优先发展，一处是要实施就业优先的战略，第三，强调要坚持农业农村优先发展。我想大家都知道教育和就业不仅仅是城市的事，对农业农村工作来说也要坚持教育、就业优先，所以这里单独强调坚持农业农村优先发展，这是针对我们国家国情，针对我们国家经济社会发展现在的阶段性提出来一个非常鲜明的要求。所以我觉得各级党委、各级政府在认真贯彻十九大的精神过程当中，应当能够体现确实把农业农村发展放到优先地位。

　　第二方面，明确提出乡村振兴实现的目的到底是什么，就是要加快农业农村的现代化。过去我们对农业现代化讲得比较多，这次中央明确提出农业农村的现代化，所以我想农村社会建设的方方面面也应当比过去更重视，这是显而易见的。

　　刚才毕美家同志讲到现代农业的发展，实施乡村战略和品牌建设之中到底是什么联系，是什么关系，我觉得他讲得非常清楚。农产品的品牌建设和实现农业现代化，我觉得应当注重两个问题。

　　第一个问题，一定要充分意识到农产品的品牌建设是一个宏大的系统工程。农产品的品种可以说数不胜数，要让每一个农产品都能够有自己的品牌，显然不是一件容易的事情，让绝大多数农产品都有自己的品牌，更是一件非常艰难的宏大的工作。但是每一个品牌的建立，我们如果去细细分析一下，都感觉到还是要扎扎实实做好每一个环节的工作。

　　我自己在农业农村的调查当中感觉到，凡是那些优质农产品，特别是有的是自己想要品牌的农产品，至少要做好六件事情。

　　第一，掌握信息。关于这个农产品市场供求的信息，市场需求变化的信息以及关于农产品在全国，乃至在全世界产地、分布以及他们在市场上营销的情况，同时还要了解这个农产品内在的科技从品种的培育一直技术的更新到底有一些什么新的变化、新的成果。不掌握这些信息，我觉得可能是事倍功半，付出很大的代价，结果仍然是超不过人家。

　　第二，技术。这个是毫无疑问的，所有的优质农产品、品牌农产品可以说都是科技含量比较高的农产品。科技含量高不仅仅表现在品种的培育和栽培养殖技术的更新和创新，其实还有一系列很重要的内容。比如说从技术的要求规范来讲，我们经常讲到跟工业产品相比，农业农产品标准比较低，怎么样提升这个程度呢?我想这是一个非常重要的问题。同时，在品牌建设的过程当中，中国人一直讲一句话因地制宜，你那里的山、水、土壤适合生产什么?不适合生产什么?强扭的瓜不甜，不能看着人家卖得好，自己就盲目地去模仿，去照搬，一定要根据自己的农业资源特色，根据当地的社会文化状况去培育和发展品牌，去掌握这样的技术才能真正有效。

　　第三，必须把握好产品生产过程的监管。很重要的是质量安全这方面的监管。我跑了一些地方，感觉到如果这些农产品卖得好，在市场上有声誉，甚至有了自己的品牌之后，当地的政府，当地农产品的生产和营销组织都高度重视，把握生产过程当中的安全质量问题。其实，在质量安全的监控过程当中，不仅仅是关于投入的安全、怎么样科学地施肥用药，其实很重要的是农产品能不能在这个地方生产出来，还关系到自身生产环境当中的土壤、水、空气等等，这些都应当将其纳入里面，才能够培育出好的农产品，才能够持续地不断发展下去。

　　第四，农产品的加工。坦率来说，中国的农产品加工业的发展进程是非常快的，但是跟世界先进国家相比，我们还有比较大的差距。所以怎么样把农产品的加工做好，不仅仅是延长产业链。增加价值链非常重要的方面，是能够让人们消费到质量更高的这样的一些农产品，而且很重要的特点是大部分生鲜农产品怎么样通过加工，让人们一年四季都可以吃到，我想这是加工业非常重要的要考虑到的东西，怎么样让世界最先进的加工技术，运用最先进的科学理念，更加好地加工农产品。

　　第五，储运。农产品现在越来越局限于全国化、全球化的运行，过去农产品大部分都是在小范围之内开展储运，如果大范围内储运，需要解决一系列的技术、设备以及理念。怎么样让我们的优质农产品能够保质、保鲜呢?我想这是非常重要的问题。

　　第六，营销。说到底最后能不能实现价值就是在营销环节，当然前面的事情做不好，后面的营销环节也就无从谈起。但是营销有他自己的特点，能否做好农产品的营销，不仅是销售商要做的事情，实际上关系到前面一系列环节上面做出这么多努力的农民也好，科技人员也好，政府官员也好，他们所付出的能不能得到实现，我想这是一个非常重要的状况。如果能做到其他环节，实际上应该要有方方面面的联合行动才行，所以我们组建了品牌联盟的意义非常重要。

　　我去年到云南省的玉溪市下面的一个县通海调研，通海县是很小的，20多万人，最重要的是玉溪在云南省的中部，这个县四周环山，我去了以后问了一下当地的人，你根本连海都见不到，你怎么叫做通海县呢?县长跟我们讲，世世代代的老百姓觉得这个地方太封闭了，就想与海联系，所以就叫做这个名字。

　　什么原因呢?通海作为一个围绕在群山之中的内陆的一个县，现在的农产品的销售，泰国曼谷的蔬菜价是我们通海县人说了算。我在调查的过程中，到老百姓的菜地里面去看，他们采用了多先进的设备，有多么高大上的理念或者是观点，但是你到地里面去看，一家家不分散的小块农田，但是每一家每一户的小块农田分得非常清楚，我很少看到连片大块的农田，但是他是用水泥分割开的，所以我当时觉得要这么大的代价，修这么多吗?农民跟我讲，要种菜嘛，修一个水泥的经久耐用，也不至于损坏农田。第二，水泥里面都安装着喷水管子，因为地方不大，龙头一拧开，四面就喷出水来，整个菜地就可以完全诗性喷灌。第三，因为地太金贵了，所以不能让人家占掉一点点，所以修了水泥之后心里就踏实了。但是你到地里去看蔬菜种的，我形容真的跟秀花一样，行是行，排是排，不论是什么菜，我自己的感觉就跟天安门阅兵一样。农民的生产过程其实就是后面一系列的环节，我刚才说到的六个环节都在起作用。菜怎么运到东南亚、泰国呢?甚至远销到加拿大、俄罗斯呢?这个县有二十几个蔬菜产品，他们在外面地反馈回来的信息，每一个季节老百姓最喜欢什么菜，于是相应知道前方需要什么可以用，反馈回来的信息要有相应的蔬菜，怎么去生产这些蔬菜。这么多农民分散在自己家里生产蔬菜，蔬菜种子的培养，菜的育秧都有专业化的农民和专业化的公司来提供。前方需要了，后方的农民一听前方需要什么菜，我会种这个菜，我打一个电话，种苗公司就会给我送来种子，种的成熟了，种的差不多了，经销商到地里一算，你家里的可以卖，你要觉得合适，多少钱一斤我就给你收了，工人帮你收，在地头就给你装箱，每家每户都有一个水泥池，之后就变成有机肥。农民说我不用农药，组织了非常严密的农产品质量安全的监测，时间一长农民就非常明白，这些菜用了化肥农药之后就卖不出去，于是就变成了生态农业，甚至是有机农业。

　　后面一连串的事情，我想实际上要构建这样一个网络，构建这样一个链条。去年夏天有一个会议，他定的蔬菜农业年会去年年底就是在通海召开的，所以你就想象不到这么小的一个县，我是去年去的，他们告诉我2016年这个县出口新鲜疏菜是1.6亿美元，出口各类农产品，包括加工的14亿美元，这么一个十多万小县城做到这样的成绩。

　　我回来一次，跟北京华联的老总讲，他现在拼命要想把通海蔬菜引到华联，他说人家那么远都买得起，运到加拿大、俄罗斯，人家都买得起，我们也应当买得起。我想这里面很重要的一条是树立品牌的理念实际上是一项系统工程。靠一个公司、企业、合作社，大家要努力做，但是一定要想到这件事情联系到方方面面。所以我想第一要强调的是怎么把创建品牌作为一项系统工程去对接。

　　第二，我想谈的主要的看法，就是从通海这个例子来讲，品牌建设是现代农业的建设，而现代农业跟其他的现代化一样，我们国家的现代化、民族的现代化一定是顾及了绝大多数人的现代化，能够使绝大多数人分享成果的现代化。之所以讲这个问题，因为这些年来我感觉到有一种潜在的意识，认为农民素质低，没有科学文化，他们能做到吗?于是有很多人跃跃欲试，想自己来。农民兄弟说请你们走开，我们来搞现代农业，我相信能搞的，因为大的企业，有雄厚的资本和雄厚的技术，也有雄厚的市场开拓能力，他们当然能搞成现代化。农民兄弟怎么办呢?离开土地到城里如果有更好的收入机会，我想他也不见得在土地上不走。

　　我想中国农业的现代化，为什么注定必须走一条中国特色的农业现代化道路呢?那就是十九大报告当中讲到的问题，大家都知道十九大报告里面，尤其是乡村振兴这一块，总书记在讲话当中大家都听到了用了一个“小农户”，虽然没有展开讲，我相信背后有非常深刻的内涵。第一，说明中国迄今为止仍然是一个小农户为主的基本框架;第二，在中国未来的工业化城镇化、现代化进程中，农民的数量尽管会逐步的减少，但是减少的过程不可一蹴而就。在二三十年的过程当中，小农户将长期存在，我想这是中国的一个基本现实。中国的农业现代化如何能带动小农户，并且共同前行，这是我们需要解决的巨大问题，所以十九大报告当中提到，要让小农户和现代农业的发展有机衔接。

　　我们在培育品牌的过程当中，一定要有这样的理念，没有任何力量可以在短期内让中国的小农户消失。面对这样一个事实，任何力量建设现代农业都一定要拉着小农户共同前进，让他们跟我们一起进入现代化的进程。在这个过程当中，我刚才讲的通海这个例子，其实全国很多的例子，刚才毕家同志讲到的寿光的蔬菜也好等等很多例子，我说句实在话，我讲一个不恰当的比喻，我们很多公司企业到了农村，希望生产优质农产品，希望打上自己的品牌，请问公司董事长、公司总经理以及公司的高管会下地种吗?你还得请农民，但是如果你请农民帮你种，当农民知道尽管这个推动是我自己的承包地，但是我已经租给你了。当我知道现在生产的农产品已经不是我的了，是你老板的。你怎么想办法让农民调动这样高的积极性，在公司租赁来的土地上，在生产公司的农产品的时候也能像种他自己的农产品一样尽心尽力?你要做到这条，你的公司就成功了。

　　我感觉到遇到不少企业公司的老总非常有信心到农村去开发，所以我曾经跟他们说你们以为有了资金、技术、市场开拓能力，把农民给你做雇工就能做得成吗?你仔细想一想如果解决不好跟农民的利益问题，公司化把农民都雇来当雇工，如果这条路走得通，当年人民公社就不用解散了。

　　所以在农业当中最最重要的是什么呢?农业的活动是一种很难计量，跟工业是不一样的。为什么说农业要回到家庭去呢?因为你与其说对每一个劳动力付出的劳动进行计量的监督，你不如找到不需要计量监督的形式。什么形式可以让农民付出劳动，又不需要计量，又不需要监督呢?就是家庭经营的形式。夫妻俩有什么好计量的?父子俩有什么好计量的呢?

　　总书记在十九大的报告当中，在以前的报告，基于我们的文件当中讲到农业经营主体是多种多样的，可以家庭经营，可以大户经营，可以集体经营等等，都是可以的，但是你一定要找到调动劳动生产者的积极性。在这个过程当中，能够有这么大规模的蔬菜，能够占领曼谷的市场，决定曼谷的菜价，你到田间地头去看就是一家一户的。你再到寿光，再到延安的苹果生产地，不是说一个公司圈了几千亩自己在那里搞大规模经营，都要落到每一个生产者身上。落到这个生产者身上解决的问题是如果生产别的产品不是他的，你怎么让他有责任、有担当呢?这是非常重要的。

　　我想我们现在运用全球最先进的技术，了解全球市场最新的变化，这已经并不是困难的事情。我们在农业现代化的进程当中，包括创建农业品牌最重要的是要解决好怎么带着农民跟我们一起走向现代化，这是我们要研究的重大问题。

　　限于时间，我就讲这么两点，完全都是自己的看法，也不一定对，供大家参考，谢谢大家。

2018-01-14 10:52:10

　　谢谢毕党组。刚才，毕党组从三个方面阐述了农业品牌建设的重要性，正像毕党组在刚才的讲话中提到的，农业强不强、农村美不美、农民富不富，和农业品牌建设都有着很紧密的联系，我想我们在坐的每个人都应该感到身上所肩负着的使命，在今后的工作中要更加重视农业品牌建设，打造出一批在全国叫得响的品牌好产品。

　　下面有请全国政协常委、全国政协经济委员会副主任陈锡文就“乡村振兴战略实现农业农村现代化”作主题报告，大家欢迎。

2018-01-14 10:24:37

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，大家上午好。刚才中国农业品牌创新联盟召开了会员代表大会，致力于推进中国农业品牌建设的各界人士汇聚一堂，共商“乡村振兴，品牌强农”，这是一件很有意义的事情。

　　党的十九大提出实施乡村振兴战略，前不久闭幕的中央农村工作会议对实施乡村振兴战略工作作出了全面的部署，提出坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农，加快推进农业由增产导向转向提质导向。农业部将2017年定为“农业品牌推进年”，开展了一系列卓有成效的活动，在全国掀起了品牌创建的热潮。中国农业品牌创新联盟正是顺应了乡村振兴战略，顺应了品牌强农的时代要求。希望中国农业品牌创新联盟能够集聚政、商、企、产、学、研等各方面的力量，切实发挥好作用，为我们中国农业品牌创新联盟的创新发展作出应有的贡献。

　　农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着亿万农民的获得感和幸福感，决定着我国全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。我认为，农业强不强、农村美不美、农民富不富，和农业品牌建设都有着很紧密的联系。

　　首先，农业品牌建设既是农业高质量发展的重要引领，也是农业高质量发展的重要标志。有人说，我们不缺优质农产品，就缺好品牌。这说明，有优质的产品，不一定马上就能形成好的品牌。这一点，我很认同。但是也要注意，一定不能把农业质量和品牌割裂开来看。农业品牌和农业质量最终是统一的，互为一体的。当前，我国农业品牌众多，但杂而不亮，这实际是我国农业产业大而不强、农产品多而不优的集中体现。韩长赋部长提出要坚持质量第一，推进质量兴农、品牌强农，正是对品牌和质量之间规律的深刻把握。品牌是高质量的标志，好的品牌，离开产品质量的支撑，迟早会倒下。各个环节都能保证优质的农产品，最终一定会形成有影响力的品牌。这里，我要多说两句。我们说农业高质量发展，不是简单地指产品本身质量好，更是指要贴近消费者的需求，没有需求的产品，本身质量再好，也无法实现自身的价值。而品牌根植于消费者的内心，我们以市场需求为导向，就必然要以品牌为引领。正是从这个意义上来说，农业的高质量发展就必须要以品牌建设为引领，要从顶层设计到各个环节系统地部署推动，最终将资源优势转化为产业优势和市场优势。

　　从全球视野来看，世界各国特别是农业强国都将农业品牌建设作为农业发展的重要举措，荷兰、日本等国始终将农业品牌建设作为国家战略来实施，美国把品牌作为农业的核心支撑，澳大利亚、泰国等国家长期把品牌输出作为发展农业的重要抓手。在历史长河中，我国农业发展水平大多处于世界领先的位置，也因此在饮食文化、茶文化、酒文化有着深厚的品牌积淀，形成了许多百年乃至上千年的老字号品牌。我们现在却有很多特色农产品，有名品没名牌，在国际竞争中始终矮人一头。一些有传统出口优势的农产品，在国际上占据的也是低端市场。可见，农业品牌非常直接地体现出了农业竞争力的强弱水平。我相信，在我们由农业大国向农业强国转变的过程中，必然诞生一个个强有力的世界级农业品牌。

　　其次，农业品牌建设既是建设美丽乡村的重要路径，也受益于美丽乡村建设。党的十九大提出，我们既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要，也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美生态环境需要。大家都知道，农村环境的污染，有一部分来自农药、化肥的不科学施用。随着人们生活水平的不断提高、消费者生活方式的持续演进，“吃得好”不再意味着大鱼大肉，而是健康和科学的饮食。健康环保的食品日益受到追捧。健康和环保成为农业品牌必不可少的内涵。因此，树立农业品牌，必然离不开对农村生产环境的保护。建设农业品牌，也必须把“绿色出品牌”的理念贯穿农业生产全过程，大力推广生态种养、环境修复、化肥减施、生物防控、节水灌溉、废弃物无害化处理和综合利用等绿色生产技术，推动建立绿色生产体系。农业品牌建设，会让乡村越来越美，同时，美丽的乡村也会赋予农业品牌更多的内涵与溢价。农业品牌建设已经成为实现“绿水青山就是金山银山”的重要路径。

　　第三，农业品牌建设既是提高农民收入的有力保障，也会与农民富裕形成良性循环。我们下去调研，发现农民不论是搞种植，还是搞养殖，收入都不是很稳定。一个重要原因就是缺乏品牌，产品的市场认可度不高。近年来，各地时不时还出现农产品滞销卖难。那些卖不出去的农产品，大多数也是没有品牌的产品。一些质量很好的农产品，因为没有品牌，要么卖成“地摊价”，要么就往别人的品牌上靠，不仅扰乱了市场秩序，也不利于自身长远发展。与此同时，一些地方农业品牌搞得好、叫得响，品牌形成了强劲的市场号召力，市场份额也很稳定，在带动区域经济发展、提高农民收入方面，发挥了非常显著的作用。农民收入的提高，对消费市场升级的拉动暂且不说。一旦农民尝到了品牌建设的甜头，就会进一步加深品牌意识，有更大的动力去建设和维护好品牌，进而有望打破“劣币驱逐良币”的恶性循环。

　　同志们，朋友们，农业品牌建设意义重大、影响深远。让我们行动起来，开拓创新、真抓实干，打造一批叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌，为实现乡村全面振兴，实现农业强、农村美、农民富作出更大的贡献!

2018-01-14 10:23:28

　　尊敬的各位领导、各位来宾，下面的环节由我来主持，我是央视7套主持人肖东坡。

　　现在进入大会第二个环节——“乡村振兴 品牌强农”专家高层对话。为了让大家参会有所收获，我们联盟有幸邀请到了多位领导和知名专家出席今天的对话，可谓是高朋满座。

　　下面，我向大家介绍出席今天专家高层对话的主要领导和专家：

　　全国政协常委、全国政协经济委员会副主任陈锡文先生

　　全国政协委员、国务院参事、国家发展改革委原副主任杜鹰先生

　　农业部党组成员、人事劳动司司长毕美家先生

　　全国政协委员、中国农业大学原校长柯炳生先生

　　国务院参事室特约研究员、农业部原党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香女士

　　接下来我们进入高层对话环节，首先请农业部党组成员、人事劳动司司长毕美家上台讲话!大家欢迎!

2018-01-14 10:22:29

　　谢谢唐司长，2017年农业部市场信息司在品牌推介中做了很多卓有成效的工作，得到了农业部以及各省市区政府的高度认可，在全国引起了强烈的反响，在推进农业品牌建设状态已经是前所未有，影响之大，动作之多，政策之多，应该是空前的，为中国农业的强大注入了一个新的力量。2018年我们按照农业部党组提出的质量兴农、绿色兴农、品牌强农的战略部署，围绕刚才唐司长提出的五个能力建设的工作要求以及对联盟的一些工作建议，我们将竭力做好农业品牌的建设工作，为把我国建设成为农业品牌强国而奋斗。

　　各位代表，中国农业品牌联盟代表大会到此结束，谢谢大家。

　　(茶歇)

2018-01-14 10:03:04

　　各位领导、专家、企业界的朋友们：大家上午好!

    2018年是贯彻党的十九大精神、实施乡村振兴战略的开局之年，是决胜全面建成小康社会的关键一年。新年伊始，中国农业品牌创新联盟迅速行动，召开代表会议并举办“乡村振兴 品牌强农”高层专家对话活动，这是贯彻党的十九大精神，落实中央农村工作会和全国农业工作会的实际举措。在此，我代表农业部市场与经济信息司对联盟代表大会的成功召开表示热烈的祝贺!对在座的同志们、朋友们以及社会各界长期以来对农业品牌建设的关心和支持表示衷心的感谢!

　　党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率。中央经济工作会议指出，要推动高质量发展。这为我们发展品牌工作指明了方向。

　　农业部将2017年定为农业品牌推进年，切实把品牌建设工作作为深入推进农业供给侧结构性改革、提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的有效途径，坚持结合特优区创建助推品牌，发挥展会平台优势打造品牌，抢抓互联网战略机遇培育品牌，充分利用公共媒体宣传品牌，积极开展产销对接推介品牌，开创了品牌建设新格局，吹响了品牌发展集结号,在全社会掀起了品牌创建新热潮。特别是召开的农业品牌推进大会，全面部署了今后一个阶段农业品牌发展任务；举办了首届中国国际茶叶博览会，习近平总书记为展会发来贺信，公布了中国十大茶叶区域公用品牌;举办了第十五届中国国际农产品交易会，期间举办了“我为品牌农产品代言”大型公益活动，推选了“2017年中国百强农产品区域公用品牌”；举办了全国新农民新技术创业创新博览会，农业部、商务部共同组织了精品水果产销对接活动。

　　2018年，农业部将开展农业品牌提升行动，推动农业品牌建设再上新台阶。一是提升顶层布局能力。出台《农业部关于加快推进品牌强农的意见》，为近一时期农业品牌建设提供指导；研究制定中国农业品牌目录，引导和组织第三方机构实施品牌目录征集、审核推荐、评价认定和培育保护。二是提升品牌塑造能力。依托中国特色农产品优势创建工作，推动每个特优区塑强一个特色农产品区域公用品牌；结合中国国际茶叶博览会、中国国际农产品交易会、新农民新技术创业创新博览会等重大活动，推出一批优秀参展企业品牌和产品品牌;开展多层次的品牌培训，提升各地培育、营销、管理能力。三是提升研究支撑能力。组织专家团队加大对农业品牌的研究力度，重点围绕中国农业品牌“走出去”战略、农业品牌建设政策支撑体系、农业品牌监管保护等方面，开展深入理论研究，为农业品牌持续健康发展提供基础支撑。四是提升传播营销能力。依托有关媒体策划开展系列品牌宣传，推介一批在全国立得住、叫得响、卖得好农业品牌；组织开展京津冀品牌农产品扶贫公益活动等产销对接和推介活动，大力宣传环京津28个定点扶贫县品牌农产品。五是提升品牌监管保护能力。在首批62个中国特优区探索建立特色农产品区域公用品牌黑红名单制度，鼓励各地加强对品牌授权使用主体的品牌使用行为进行监管保护。

　　今天联盟召开代表会议，标志着工作已经全面展开。希望联盟能够充分发挥自身的独特作用，建立分工协作的农业品牌工作新格局，创建开放协同的农业品牌组织新机制，形成各领域全覆盖的农业品牌创新新体系，为中国农业品牌向中高端迈进贡献力量。

　　一是充分发挥联盟的纽带作用，着力探索合作机制。要推动联盟高效运转，不断密切各方联系，整合各类创新资源，努力把全社会的积极性调动起来、力量整合起来、潜能发挥出来，为农业品牌创新提供良好的环境和优质的服务。坚持市场为导向，企业为主体，按照平等自愿、优势互补、协商一致的原则，鼓励和支持探索品牌农产品产销联合体，推动各方力量由个体自发合作向有组织合作转变，由单项合作、短期合作向长期战略合作转变，助推做大做强农业品牌。二要充分发挥联盟的平台作用，着力提升创新水平。要紧紧围绕联盟宗旨，把握农业品牌发展规律和需求，积极开展社会化服务，加强农业品牌基础研究，持续推动技术、产品、商业模式创新，努力形成一批新理论成果，打造一批创新型企业，推出一批具有竞争力的新品牌，不断提高我国农业品牌数量和质量，提升创新能力和水平，为推动品牌强农提供持续动力。三是注重打造联盟自身这个品牌，着力扩大联盟影响。联盟自身也要打造品牌、擦亮品牌，成为农业品牌的金字招牌。这就需要联盟增强活跃度，拓展参与度，提高受益度，增大贡献度，通过高质量的活动和服务来引导、组织、服务成员，不断扩大影响，吸引更多有志向有意愿的组织参与，动员更多的社会力量支持。

　　品牌凝聚共识，品牌引领希望。让我们携起手来，大力实施品牌强农战略，弘扬企业家精神，大胆探索、务实创新，为实现“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”贡献我们的智慧和力量。

　　谢谢大家!

2018-01-14 10:02:06

　　谢谢张会长。刚才张会长从组织机构建设、政策理论研究、决策咨询服务、组织交流活动、宣传培训等方面对联盟工作指明了方向，我相信联盟秘书处的同志一定会在联盟理事长和各位领导的关心引导支持下，积极进取，务实推进联盟的各项工作。同志们，联盟的成立得到了农业部市场与经济信息司的大力支持，下面我们用热烈的掌声有请唐珂司长讲话。

2018-01-14 10:00:29

　　各位领导、各位代表，各位来宾：

　　大家好!

　　刚刚在中国农业品牌创新联盟代表大会上，张国副主任代表联盟提出了理事会人选建议名单，并现场征求了意见，请大家会后确定并及时反馈意见，以便进一步研究确定理事会各事项。在此，我们向各位代表表示感谢，并向大会的成功召开表示热烈的祝贺!我们希望与各位理事共同努力，适应新时期农业品牌发展形势要求，把联盟建设好，切实履行好职责，发挥好应有作用。

　　党的十八大以来，中央高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义，将品牌建设提升到国家战略高度。党的十九大提出了中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的重大论断，提出要实施乡村振兴战略，开启了品牌强农的新时代。习近平总书记在党的十九大报告中指出：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，这是根据国际国内环境变化，特别是我国发展条件和发展阶段变化作出的重大判断。

　　2018年是贯彻落实党的十九大精神，全面实施乡村振兴战略的开局之年。为巩固农业品牌建设成果，助推品牌工作再跃新台阶，农业部党组部署了“质量兴农、品牌强农”战略。在新时代新背景下，以服务现代农业品牌发展为目标的中国农业品牌创新联盟应进一步认识到推动工作的重要意义。要坚持真抓实干，开拓创新，把联盟建设成为理论研讨的重要平台、工作推进服务的重要平台、对外联络的重要平台、服务政府与社会、市场、企业的重要平台。

　　借此机会，对联盟的工作谈几点认识意见：

　　一是加强组织机构建设，提升发展力。加强自身建设，是促进联盟工作规范、有序、健康发展的根本保证。要继续积极发展成员，逐步发展壮大联盟。联盟要联络广大从事农业生产、加工、经营的主体，以及业内的行家、专家，凝聚广泛的社会力量，使联盟更具有代表性。要建立开放、共享、合作的联盟工作机制，设立专家委员会等，加强与三农领域有深入研究的知名专家、学者的联络沟通与协作配合，为发展联盟积蓄实力。要健全各项规章制度，完善成员大会——理事会——常务理事会三级议事制度，实现联盟日常工作的规范化、制度化。通过网站、编发会刊及更多形式，加强成员间的信息沟通与交流，增强联盟的凝聚力和辐射力。力争把联盟组建成为代表性强，覆盖面广，有较大规模和实力的组织。

　　二是加强政策理论研究，提升服务力。开展理论研究，是联盟的一项主要任务，也是联盟服务于社会、市场与企业的主要方式和途径。要围绕农业品牌建设，针对农产品生产、加工、流通、营销、质量安全等各环节，开展深入研究，通过加强农业品牌的理论研究，为农业品牌提升、农业品牌持续健康发展提供理论支撑。要围绕农业品牌建设中的重点、难点和热点问题开展深入调研，推动理论研究与多种实践方式互动，积极研究农业品牌发展的新认识新思想、新路径，为政府相关部门提供决策参考。

　　三是加强决策咨询服务，提升引领力。开展决策咨询活动，是联盟的一项重要职责，也是拓展联盟服务领域和强化联盟能力建设的重要举措。要充分发挥联盟的专业优势与协同优势，在农业部市场与经济信息司的指导下，积极完成部党组及相关司局委托的各项任务。要密切关注中国农业品牌建设中出现的新情况、新问题，加强前瞻性、预见性、系统性研究，切实发挥好“智囊团”的作用。要配合相关部门推动品牌标准制定、实施和宣贯以及品牌创建和营销推介，积极维护品牌主体权益。要广泛搜集国内外农业品牌建设发展资讯，帮助联盟成员单位制定品牌发展规划或战略，为联盟成员单位提供咨询服务。

　　四是加强组织交流活动，提升凝聚力。组织开展论坛、调研、研讨、培训等活动是联盟的立会之本。要加强信息沟通和交流，联盟将依托组织论坛、调研、考察所获得的资料，通过会刊、网站等，及时发布联盟信息，通过行业业务理论论坛和考察调研活动等，打造联盟成员交流、协作平台。积极争取政府有关职能部门的重视和支持，做好成员服务，认真维护成员的合法权益，向政府有关部门反映成员的意见和要求，帮助解决实际困难和问题。

　　五是推动品牌产品营销对接，提升带动力。品牌产品的产销对接，是促进产业发展，扩大品牌影响带动力的重要抓手。要与相关部门加强配合，推动品牌产品培育和营销推介。要按照政府部门要求和市场行情需要，推动品牌农产品标准化生产、产业化经营、品牌化营销、市场化运作。要积极构建产销对接平台，通过提升现代流通方式等多种形式促进农产品产销主体的充分沟通及精准对接，充分展示品牌的优势和带动力，并推动产销双方建立长期稳定的购销合作关系。

　　六是加强组织宣传培训，提升影响力。积极推动创新农业品牌建设机制，打造更多国家级农业品牌，是联盟的宗旨。要不断加强农产品品牌培育，结合特色农产品优势区建设，推动构建打造更多国家级农业品牌。要助力联盟成员单位的品牌建设工作，借助媒体等多种方式宣传成员单位产品品牌，强化对成员单位品牌质量和信誉的约束，并利用多种平台向消费者推介品牌产品，组织成员单位开展品牌培训等工作。要着力推广联盟成员单位在农业品牌建设上取得的好经验好做法，介绍国际国内农业品牌建设发展成果，传播农业品牌建设新理念，为各位成员提供智力支持。要依托农业展会等，提升农业品牌营销能力；要通过培育农业品牌主体，提升农业品牌建设能力；要利用农产品电子商务平台等，开展形式多样的互动交流，推动品牌发展，带动农民增收。

　　同志们，刚刚闭幕的中央农村工作会议聚焦乡村振兴战略，提出了一系列新论断、新举措。习近平总书记强调，“走中国特色社会主义乡村振兴道路必须深化农业供给侧结构性改革，走质量兴农之路。坚持质量兴农、绿色兴农，实施质量兴农战略。”在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，正在合力开创新时代农业品牌发展新局面。面对新形势，中国农业品牌创新联盟任重而道远。不驰于空想、不骛于虚声。我们坚信，有农业部党组的正确领导，有主管司局市场司的支持指导，有全体成员的共同努力，中国农业品牌创新联盟一定能成为团结成员单位、联络社会各界的纽带;一定能成为凝聚贤能，沟通政府、企业、协会的桥梁；一定能成为协同推动农业品牌发展的重要力量，积极建言献策的智囊；一定能成为宣传理论政策、进行咨询服务的重要窗口；一定能为实现“质量强农，品牌强农”战略目标作出积极贡献。

　　谢谢大家。

2018-01-14 10:00:00

　　谢谢彭小元社长，刚才他就中国农业品牌创新联盟的章程向大家作了说明，因为这个章程现在还是征求意见稿和讨论稿，大家对章程有什么意见、建议，可以跟我们联盟秘书处联系，我们收集建议以后，也会对章程作进一步的完善。

　　中国农业品牌创新联盟是由中国农产品市场协会以及中国农村杂志社联合发起，中国优质农产品开发服务协会、中国水产与流通加工协会等单位也共同参与联盟秘书处的工作。经前期的讨论，秘书长由中国农村杂志社党委书记、社长彭小元先生兼任，常务副秘书长由农业部信息中心副主任张国兼任，执行副秘书长由中国农村杂志社党委委员胡国明兼任。今天我在这里受秘书处的委托向大家宣读一下联盟理事和理事单位的建议名单，以便征求大家意见，会后联盟秘书处将跟咱们各个理事进行沟通、联系，请大家确认。秘书处收到确认以后，会从理事名单当中再推选出常务理事、副理事长、常务副理事长、理事长。由于这个名单可能有遗漏，不一定很全，我们这里大约有150多人，我一会儿向大家念一遍，大家认为遗漏的可以跟我们秘书处进行联系。

　　国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长  张玉香

　　中国农村杂志社党委书记、社长                 彭小元

　　农业部信息中心副主任                              张  国

　　中国农产品市场协会副会长兼秘书长             沈镇昭

　　中国农村杂志社党委委员                              胡国明

　　上海孙桥农业科技控股有限公司董事长           毛小慧

　　阿里集团副总裁                                  方建生

　　山东汇洋集团董事长                           王  轰

　　京东集团副总裁                                 朱海江

　　河南商丘农产品批发市场董事长                 乔  彬

　　华大农业集团副总经理                             刘英杰

　　中国供销集团海洋公司董事长                   王金诚

　　海南农垦集团党委书记                         杨思涛

　　中国农业发展集团总公司董事长                 余涤非

　　北京水产总公司董事长                         杜  慧

　　物美集团总裁                                 张  斌

　　北京新发地农产品批发市场董事长               张玉玺

　　江苏凌家塘市场发展有限公司董事长             张建方

　　国家农业信贷担保公司董事长                   张洪武

　　联想控股高级副总裁、佳沃集团董事长           陈绍鹏

　　中国冶金科工股份有限公司总工程师             肖  鹏

　　湖南长沙红星实业集团董事长                   罗  跃

　　中国农业电影电视中心党委书记                 赵泽琨

　　农民日报社党委书记                           唐园结

　　品牌中国战略规划院副院长                     常继生

　　首农集团总经理                               薛  刚

　　中化农业集团副总裁                           毛  峰

　　中化现代农业有限公司安徽分公司总经理         马  帅

　　中国农村合作经济管理学会秘书长               于占海

　　中国科协农村专业技术服务中心主任             王  城

　　包头市友谊蔬菜批发市场有限公司董事长         王振华

　　广东东莞市果菜副食交易市场董事长             王镇威

　　山东威海农副产品批发市场总经理               邓忠伦

　　现代农业产业科技创新研究院董事长             田冰川

　　广州江南果菜批发市场有限责任公司董事长       叶灿江

　　青旅文化产业发展有限公司董事长               孙权永

　　首航国力超市董事长                           刘意华

　　辽宁阜新瑞轩农产品有限公司总经理             巩俊淼

　　首农电商CEO                                  李志起

　　云南龙城农产品经营股份有限公司董事长         李  兴

　　周口黄淮物流港农产品市场有限公司董事长       李士强

　　国家级信阳茶叶市场董事长                     李建军

　　北京超市发连锁连锁股份有限公司董事长         李燕川

　　贵安新区择遇投资管理公司总裁                 李树憬

　　广东恒洋集团董事长                           陈  丹

　　河南万邦国际农产品物流股份公司副董事长       杨广川

　　深圳华巨臣茶博会董事长                       杨文标

　　星河控股集团副总裁                           时  锋

　　重庆市科牧科技有限公司总经理                 张  彬

　　深圳农科集团董事长                           张远慧

　　武汉白沙洲农产品大市场有限公司董事长         张志伟

　　天津北大荒电子商务集团董事长                 张作孝

　　上海佳兆业金融集团总裁                       张俊涛

　　湖南步步高连锁超市总裁                       陈志强

　　北京长益信息科技(阿里集团控股)总裁           宋  清

　　海南供销大集供销链公司董事长董事长           郑知求

　　江苏苏州市南环桥市场发展有限公司董事长       孟新鹤

　　禾中控股集团有限公司董事长                   赵银虎

　　广垦基金董事总经理                           赵创森

　　四川好一新农副产品市场有限公司董事长         郝成棋

　　浙江舟山国际水产城董事长董事长               胡校山

　　湖南中湘农垦集团董事长                       贺  勇

　　中国社区商业联盟董事长                       徐  舰

　　卷石金融信息服务有限公司CEO                  夏小平

　　重庆双福农产品批发市场有限公司董事长         敖  辉

　　上海农产品市场经营管理有限公司董事长         高  巍

　　北京顺鑫石门农产品有限责任公司董事长         郭妨军

　　安鑫宝科技发展有限公司董事长                 唐国林

　　北京世粮贸易集团董事长                       康以越

　　浙江良渚蔬菜市场开发有限公司董事长           章金生

　　国家秸秆控股集团有限公司董事长               彭  飞

　　新疆乌鲁木齐北园春农产品批发市场董事长       彭长胜

　　中冶赛迪集团有限公司咨询事业部部长           欧阳少游

　　北京鲜菜果美超市总经理                       王兴印

　　北京超市发连锁连锁股份有限公司副总裁          王增庆

　　中投证券高管                                 王国华

　　北京百荣世贸商城总裁                         王丽华

　　山东招远市坤发经贸有限公司副总经理           王金福

　　浙江嘉兴水果市场总经理                       尤志江

　　四川成都农产品中心批发市场有限责任公司董事长 尹世军

　　北京市农产品流通协会秘书长                   尹作丰

　　北京一亩田新农网络科技有限公司CEO            邓锦宏

　　吉林天景集团公司董事长                       曲广深

　　福建省海峡两岸农副产品市场运营管理有限公司董事长  吕双辉

　　浙江绍兴市蔬菜果品批发交易市场有限公司总经理      朱大龙

　　先正达(中国)投资有限公司总监               朱庆华

　　北京岭上田园农业发展有限公司董事长           任昱冰

　　山东省农产品市场协会会长                     刘子杰

　　陕西国家级眉县猕猴桃批发市场主任             刘东科

　　吉林东福米业有限公司董事长                   刘延峰

　　河北联兴佳垚农业科技有限公司董事长           刘秀军

　　江西省农产品市场流通协会秘书长               刘细奇

　　中品联(北京)文化传播公司董事长             刘海铭

　　天津市金钟河蔬菜贸易中心总经理               刘静甫

　　京东生鲜事业部董事长                         刘玉水

　　云南有朵鲜花科技公司董事长                   汤有祥

　　陕西国家级洛川苹果批发市场主任               安金海

　　天津海吉星公司总经理                         余少平

　　大庆市连环湖渔业有限公司董事长               杜汝君

　　海南天盈阳光农业有限公司董事长               李  宾

　　天津月坛现代商业企业集团董事长                李彦生

　　北京时代商联公司董事长董事长                  李  涛

　　河北唐山东安集团董事长                       李致华

　　深圳百绿盛农业科技有限公司董事长             李长均

　　北京善誉广告传播有限公司董事长              李业林

　　北京复兴之道经济咨询有限公司总经理            李  蓉

　　陕西欣绿农副产品批发市场董事长               李希容

　　北京信息益农公司总经理                       李显友

　　天津市红旗农贸综合批发交易市场有限公司总经理 李泉山

　　美菜网副总裁                                 李洪祥

　　海南三亚南果实业有限公司董事长               杨  松

　　北京首农电商科技有限公司副总经理              杨建群

　　山西太原河西农产品有限公司董事长           杨凤仙

　　北京盛华宏林粮油批发市场有限公司总经理       吴玉芝

　　河北黄骅市贸易城综合市场有限公司总经理       沈瑞江

　　中国中农富通集团董事长                       张天柱

　　神州农业总裁                                 张丹丹

　　中农优谷(北京)咨询服务有限公司董事长       张生辉

　　新疆维吾尔自治区农产品产销企业协会秘书长     张君安

　　链君北京资产管理有限公司监事会主席          张忠军

　　四川彭州弘大市场开发服务有限公司董事长       张彩元

　　中蓝利欧(北京)科技开发有限公司总经理       张景利

　　中国商业联合会智慧商业分会副会长              范艳茹

　　江西南昌深圳农产品中心批发市场有限公司总经理 林惠雄

　　中央新影集团中航影业CEO                      周  文

　　湖南省农产品市场协会秘书长                   郑纯阳

　　中国社区商业联盟副理事长                     郑灿朝

　　青藏高原农副产品集散中心总经理               郑瑞洁

　　广东国通物流城有限公司总经理                 郑嘉源

　　北京八里桥农副产品中心批发市场总经理         赵尔烈

　　苏宁云商集团高级公共事务经理                 赵海涛

　　湖南长沙红星农副产品大市场总经理             胡  超

　　海南碧护美果休闲农业有限公司董事长           胡荣娟

　　广东惠州海吉星农产品国际物流有限公司董事长   胡思悦

　　四方格林兰定州清洁能源科技有限公司董事长     胡朝阳

　　山西省名优土特新产品协会秘书长               侯冠辰

　　甘肃酒泉春光农产品市场有限责任公司总经理     秦天成

　　北京青蚨资产管理有限公司董事长               徐东亚

　　安徽亳州市农产品有限责任公司董事长           徐金伟

　　山东宏大生姜市场董事长                       高洪侦

　　北京博睿商联总经理                            高京生

　　中国农大环资学院副教授                       郭岩彬

　　北京舍农源农业科技有限公司董事长             崔  敏

　　北京三元奶粉副总监                           崔彦锋

　　广西泰宁投资集团有限公司董事长               符安卫

　　辽宁北宁窟窿台蔬菜批发市场总经理             韩向杰

　　河北秦皇岛海阳蔬菜批发市场总经理             温志国

　　福建石狮祥芝水产品批发市场有限公司董事长     蔡文战

　　国安社区采购总监                             熊海华

　　洛川美域高果品公司董事长                     薛云峰

　　参加理事会、秘书处的工作单位有:中国农产品市场协会、中国农村杂志社、中国优质农产品开发服务协会、中国水产与流通协会等单位，还有各省(区)市有关农业部门。

　　一百五十多人有可能有遗漏，如果大家有问题可以跟我们秘书处再联系，同时我们联盟设专家委员会，还会有一些人在我们专家委员会里面任职。

　　我宣读完毕，请大家用热烈的掌声祝贺项目单位和个人能够加入到我们的联盟。

　　我相信,在农业部市场与经济信息司的指导下，秘书处按照联盟章程的规定积极推进联盟工作，为联盟成员做好服务，也一定会为中国农业品牌建设发展贡献出我们联盟的一份力量。

　　下面我们掌声有请中国农业品牌联盟发起单位中国农产品市场协会会长张玉香上台讲话，大家欢迎。

2018-01-14 09:36:06

　　一、联盟的性质

　　中国农业品牌创新联盟由农业部市场与经济信息司指导，由中国农产品市场协会、中国农村杂志社共同发起，国内大型农业企业集团、金融机构、涉农科研单位以及相关社会团体自愿联合组成，系非盈利、非法人的社会组织。

　　二、联盟框架

　　中国农业品牌创新联盟设立理事会、专家委员会，咨询委员会。理事会设理事长、常务理事长、副理事长、常务理事单位、常务理事和理事，理事会下设秘书处，设秘书长和副秘书长，秘书处办公室设在中国农村杂志社。

　　三、主要任务

　　中国农业品牌创新联盟致力于打造中国现代农业品牌建设智库众创平台，通过建立若干创新服务平台和服务体系，制订服务规范和服务标准，支持联盟成员进行政策理论研究和资讯、战略制定和实施、教育培训和营销推介以及成员单位间的联合与合作。

　　四、关于联盟成员的加入，退出机制和权利和义务

　　共有八条：

　　第一条 本联盟成员为单位成员。

　　第二条 申请加入联盟的成员应该具备下列的条件:

　　(一)拥护联盟章程;

　　(二)自愿加入联盟;

　　(三)从事农业产品科研、生产、加工、流通等工作，并在本行业内有一定影响的企事业单位、社会群体。

　　第三条 成员加入程序：

　　(一)提出加入联盟的书面申请并提供相关材料;

　　(二)经理事会或常务理事会讨论通过;

　　(三)由理事会授权的机构公布。

　　第四条 成员享有的权利。

　　(一)联盟的选举权、被选举权、被表决权;

　　(二)参加联盟活动的优先权;

　　(三)获得联盟服务的优先权;

　　(四)使用联盟资源的优先权;

　　(五)提出联盟发展重大议题和茶叶发展相关建议;

　　(六)对联盟工作的建议权和监督权;

　　(七)自愿退出联盟的自由。

　　第五条 成员应履行下列义务：

　　(一)遵守国家法律、法规、遵守职业道德规范，诚实守信;

　　(二)遵守联盟章程，履行联盟规定，执行联盟决议;

　　(三)维护联盟合法权益和声誉

　　(四)积极参加联盟各项活动，完成联盟交办的各项工作;

　　(五)根据要求如实提供有关信息资料;

　　(六)接受联盟有关决议执行情况的监督。

　　第六条 联盟成员在退出联盟时，应书面通知联盟。一年不参加联盟活动的，视为自动退出联盟。退出联盟后，两年内不能再次申请加入联盟。

　　第七条 成员如有严重违反本章程的行为，经理事会或常务理事会表决通过，予以除名。成员被联盟除名后，三年内不能再次申请加入联盟。

　　第八条 理事单位成员退出联盟或被除名视为同时退出理事会。

　　时间原因，关于中国农业品牌创新联盟章程，我就汇报到此。由于时间有限，章程难免有不足之处，希望大家在下面能够进一步的提出宝贵意见，以便我们进一步修改完善!

　　谢谢大家!

2018-01-14 09:23:39

　　各位领导、各位来宾，按照大会安排，由我向大家对中国农业品牌创新联盟代表大会的章程作一个简单的汇报和说明。

　　为了规范中国农业品牌创新联盟的组织和活动，中国农产品市场协会和中国农村杂志社经过长期的调研和思考，在听取相关政府部门、专家学者、行业协会以及业内人士的建议基础上，我们草拟了中国农业品牌创新联盟的章程，在征求了大部分联盟成员的意见上基础上，几易其稿，最终成型。可以说，它汇聚了智慧，凝聚了汗水，更是对大家工作的见证和认可。

　　在此，对在中国农业品牌创新联盟章程制定过程当中付出过艰苦努力和辛勤汗水的同仁们表示衷心的感谢！

　　需要指出的是，农业部市场与经济信息司在联盟章程的研究与制定过程当中提供了宝贵的指导意见和建议，在此感谢市场司，感谢唐司长。

　　古语说得好，“国有国法、家有家规”“没有规矩不成方圆”。任何一个体系健全、运行良好的机构得以发展和壮大的前提，无一不是由一条条背后完善、成熟的规则与要求作为保障。表面上看，条条框框约束了其内部成员的行为，制约了其发展。实际上，正是这是“藩篱”为其成员亮起一个个红灯，设置了一条一条的红线，才使其整体能够持续运行、发展壮大。

　　毋庸置疑，中国农业品牌创新联盟章程的初衷亦是如此，那是为大家服务的，我们大家应该认识到这一点。我们殷切希望，这套凝聚了大家汗水和智慧的章程能够发挥其作用，能够为中国农业品牌创新联盟今后的发展和壮大作出应有的贡献。

　　中国农业品牌创新联盟章程对中国农业品牌创新联盟的性质、宗旨、组织框架、运行模式、主要任务、成员拥有的权利和义务、经费管理以及组织机构和负责人的产生、罢免等内容做出了详细的说明与解释，也提出了要求。

　　下面我就章程的主要内容向大家作一个简要的介绍。本章程共分六章40条。

2018-01-14 09:23:16

　　党中央国务院高度重视农业品牌创建工作，习近平总书记李克强总理、汪洋副总理多次就积极推进农业品牌创建作出明确的指示，2017年中央1号文件对农业品牌作了明确要求。2013年12月，习近平总书记在中央农村工作会议上指出品牌是信用的凝结，要大力培育实体品牌，用品牌保障人民对产品质量的信心。

　　2015年7月，习总书记在吉林延边考察时指出粮食也要打出品牌，这样效益好。这两年的中央农村工作会议又讲农业品牌，对培育农产品品牌的创建发展提出了明确的要求，指出推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，提升农业的竞争力。今天我们相聚在此，召开中国农业品牌创新联盟代表大会暨“乡村振兴 品牌强农”专家高层对话，就是全面落实党中央国务院、农业部以及农业部党组关于质量兴农战略部署的一项重大举措。

　　去年11月，在苏州召开的全国新农民新技术创业创新博览会上，我们中国农业品牌创新联盟正式成立，联盟由中国农产品市场协会、中国农村杂志社共同发起成立，由农业部市场与经济信息司指导的全国农业品牌建设公益性服务机构。成立联盟的目的，就是要通过理论研究、互动交流、教育培训、咨询服务、市场联合等多种方式来合力推动农业品牌战略的实施，深化农业品牌战略模式机制的创新，搭建我们品牌企业以及品牌主体以及政府之间的交流合作的品牌，促进品牌子资源的集成，促进我国现代农业的发展，加快乡镇的振兴。

　　今天上午的大会由四个环节：第一，进行中国农业品牌创新联盟代表大会；第二，举行“乡村振兴 品牌强农”专家高层对话；第三，签约仪式；第四，全国品牌产销联合品的倡议活动。

　　下面我们进行第一个环节，中国农业品牌创新联盟代表大会。首先我们有请联盟发起单位之一，中国农村杂志社党委书记、社长彭小元先生就《联盟章程》向大会作重点说明，大家欢迎。

2018-01-14 09:16:55

　　尊敬的张会长，各位领导、各位朋友，大家上午好!我是农业部信息中心副主任张国，今天上午的上半场会议由我主持，首先请允许我代表联盟秘书处向大家介绍出席今天会议的各位领导和嘉宾：

　　国务院参事室特约研究员、农业部原党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香

　　农业部市场与经济信息司司长唐珂

　　中国农村杂志社党委书记、社长彭小元

　　农业部信息中心主任王小兵

　　绿色食品中心主任张华荣

　　中国农业经济法研究会副会长李文学

　　国家农业信贷担保公司董事长张洪武

　　海南农垦集团党委书记杨思涛

　　中国农村杂志社总编辑雷刘功

　　农业部市场与经济信息司副司长陈萍

　　首农集团总经理薛刚

　　中国冶金科工股份有限公司总工程师肖鹏

　　除了以上领导和嘉宾，还有相关各个部门的有关企业的负责人出席本次会议，让我们以热烈的掌声欢迎各位领导和嘉宾的到来。

2018-01-14 09:16:19