毕美家：农业品牌建设是农业高质量发展的重要引领和重要标志
农业部党组成员、人事劳动司司长、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家讲话
农业品牌建设既是农业高质量发展的重要引领，也是农业高质量发展的重要标志。有人说，我们不缺优质农产品，就缺好品牌。这说明，有优质的产品，不一定马上就能形成好的品牌。这一点，我很认同。但是也要注意，一定不能把农业质量和品牌割裂开来看。农业品牌和农业质量最终是统一的，互为一体的。当前，我国农业品牌众多，但杂而不亮，这实际是我国农业产业大而不强、农产品多而不优的集中体现。韩长赋部长提出要坚持质量第一，推进质量兴农、品牌强农，正是对品牌和质量之间规律的深刻把握。品牌是高质量的标志，好的品牌，离开产品质量的支撑，迟早会倒下。各个环节都能保证优质的农产品，最终一定会形成有影响力的品牌。这里，我要多说两句。我们说农业高质量发展，不是简单地指产品本身质量好，更是指要贴近消费者的需求，没有需求的产品，本身质量再好，也无法实现自身的价值。而品牌根植于消费者的内心，我们以市场需求为导向，就必然要以品牌为引领。正是从这个意义上来说，农业的高质量发展就必须要以品牌建设为引领，要从顶层设计到各个环节系统地部署推动，最终将资源优势转化为产业优势和市场优势。
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