河北省农业厅厅长、省农工办主任魏百刚作主题演讲

　　非常高兴参加这次论坛，让我有机会聆听权威的声音，携手推动品牌农业发展。听了以上各位领导和专家的发言我非常受启发，也增强了我们以市场为引领，树品牌、护品牌、强品牌的紧迫感，把这项工作摆在更加重要的位置。我作为河北省具体负责农业农村工作的一位同志，我觉得听了今天各位领导和专家发言，我觉得回去以后应该把品牌农业、农产品品牌的建设摆在我们全省农业工作当中第一位，这是一个特别深的感受。

　　过去我们从事农业的同志都常说“一粒种子可以改变一个世界”，我觉得更多的是从我们追求产量，满足温饱而期盼的。今天在深化农业供给侧结构性改革的大背景下，增品种、优品质、树品牌，对于提升农业的质量、效益和竞争力，满足消费者不但要吃饱还要吃的更好、吃的安全、健康、营养，吃的个性的需求，促进农民增收是非常重要的一件事情。发展品牌农业，我们认为品质是关键，以品质筑就品牌，品牌成就大产业。只有以优质的产品品牌为依托，以优势的企业品牌为支撑，大力实施“区域品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体发展战略，才能推动特色优势产业做大做强，促进农民增收。这段话也是我们这两年推动品牌工作的一个体会。我们把它命名为“三位一体”农业品牌发展战略，这也是我今天发言的主题。

　　下面谈四点体会与大家交流。

　　第一、要以区域公用品牌引领产业规模发展。农业是一个大的产业，我们工作的对象，无论是动植物还是微生物，都是具有生命力的个体，其产品品质和特性都受到水、土、气、光、温、热等等环境因素的影响，独特的自然条件，加上特定的人文历史和栽培技术，是培育区域品牌的根本之要。河北是全国唯一兼有多种的水文，地形地貌齐全，生物资源丰富。发展特色农产品我们认为得天独厚。近年来全省各地立足资源禀赋和文化传承，也就是“一县一业、一园一牌”的发展思路，以特色农产品优势区建设为载体，重点建设120个省级现代农业产业园，带动各市创建1131个园区，以打造区域公用品牌为引领，全产业链开发，培育我们叫做提出“河北特色、中国第一、世界知名”的区域公用品牌，引领每个县培育一到两个特色明显、规模发展、富民强县的主导产业。提起围场想到的是马铃薯，怀来就是葡萄，迁西就是板栗，这些都是地方特色品牌，又是河北农业的名片，我们现在正在打造一县一个品牌的安排。解决区域品牌产品重申报轻保护的问题，刚才领导也讲了，我们大力推广了“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用”的品牌运营模式。

　　第二,要以企业品牌支撑，驱动品牌发展。企业是品牌建设的主体，区域品牌必须要有优势企业做支撑。近几年围绕粮油、蔬菜等12大产业链大力发展产业链，支持校企联合建设企业研发转化中心，引导开展品牌资源整合，打造了今麦郎方便面，全世界第一的产量。这个方便面我可以说一下，前两天我去了一次，以前我在石家庄工作，有时候早上起来自己弄也方便，后来我去了以后，我才发现我吃的方便面还是第一代方便面，人家现在已经开发了第三代方便面，他们是非油炸，是一菜一面的，不是过去的一个包一个包的，现在不是这样的，现在已经第三代，味道非常好，大家可以品尝。还有比如说君乐宝销售84个亿，去年的7月份，我们在香港、澳门销售，一年多，效果非常好，带动河北乳业发展，乳业的话题说起来时间非常长。刚才杜鹰主任也讲了，在东北，玉米实行价补分离的政策，实际上这个政策如果把阳光普照到我们这里，我们省里的玉米是不愁的，只有东北库存量大，我们几个玉米加工厂都是到东北拉玉米，这就是我们的加工。

　　第三，要以优质的产品塑造品牌形象。企业品牌关键要有好产品，产品质量决定企业品牌兴衰。我们说平泉的香菇在我们全国是第一香菇大县，全国的香菇的价格形成就在平泉。他是一个重要的区域品牌和产品品牌，以品质优、味道好享誉海外。我到其他地方来看，他们给我介绍一等菇出口东南亚，二等菇到南方了，我们吃的是三等菇，我后来研究一等、二等、三等的差别，后来发现一等、二等确实非常好，所以我们说这个产品为什么这样呢?他的根源在全产业链的生产管理引进了规范管理体系，叫做GAP规范管理体系。这几年，我们全面推行农业标准化生产，包括刚才讲的地理标志产品，我们创建农产品质量安全示范县68个，农产品质量安全监管信息平台上线运行，全省品牌农产品数量达到6万多个，蔬菜、肉类在北京市市场占有率都在50%以上，我们的牛肉在北京的市场占有率达到81.6%，河北企美的有机蔬菜远销北美等地，所以河北企美的有机农产品是真正的有机，如果大家有机可以上网查一下，他是闭合的，包括他使用的肥都是有机肥，所以我们是闭合性的。

　　第四，要以全方位服务助推品牌发展。品牌农业发展离不开政府的高效服务和推动，需要依托营造良好的市场管理规范培育市场。去年以来，我们连续两届聘请第三方，通过公众的投票、专家的评审，每年推出十大农产品企业品牌和十佳农产品区域品牌;实施“燕赵农业品牌计划”，以“冀在心田，乐享河北”为主题，连续在电视、网站、报纸等媒体进行公益宣传;举办首届河北品牌农产品市厅长联合推介活动，部里面去年在云南搞了以后，我们分管的市长都去推介，最后我也上台推介讲话，我们在9月25号在电视台要播放，我们连续21年举办了中国廊坊农产品的交易会，过几天我们在廊坊举办，跟津京冀蔬菜、津京冀的中药材等品牌农产品产销对接大会，我现在感觉搞这样的产销对接，各方面都特别欢迎，而且是专业性的，业内人士非常欢迎;我们还开展了农产品进社区、进网站、进学校等“六进”活动。同时，我们建立健全了品牌标准体系和失信黑名单制度，严厉打击品牌盗用、套用等行为。

　　面对城乡消费者多样化、多层次的消费需求，我们河北省将把绿色优质农产品生产摆在更加突出的位置，把农业的建设摆在更加突出的位置，全面推进实施区域公用品牌培育，农产品品牌孵化等三大工程。我们有信心将更多的河北优质的农产品畅销全国，走向世界。让更多的消费者冀在心田，乐在其中，祝贺本次论坛圆满成功，谢谢大家。