中国农村杂志社党委书记、社长王太作主题演讲

　　各位领导、各位嘉宾、各位朋友大家下午好，为了切实推进农产品市场与农业品牌发展，我们今天在这里举办首届农产品市场与农业品牌论坛。我们中国农村杂志社作为一家三农媒体单位，能够参加承办此次论坛，为农产品市场与农业品牌建设发展尽一份力，我们既感到非常荣幸，同时感到责任重大。

　　农业的品牌时代正在向我们走来，从需求端来看，经过多年的经济发展，人们的消费能力在不断提高，个性化、多样化的消费成为主流，消费者对农产品品种、品质、品牌提出了更高的要求，从供给端来看，农产品的规模化、商品化程度越来越高，这为农业品牌化奠定了基础。

　　城乡一体化的不断深入，为农业品牌的塑造提供了有利条件。新农人等新型的农业经营主体进入农业领域，大大提升了农业生产者打造品牌的能力和水平。在需求端和供给端的共同驱动下，当前农业品牌建设可谓群雄并起，各显神通。应该说到了现在需要交流总结经验、梳理思路突破发展的阶段，需要我们加强对品牌与市场关系的理解，更为科学有效地开展农业品牌建设。

　　品牌建设是市场行为，企业是品牌建设的主体，政府与行业间起到的是引领示范和规范管理的作用，媒体在市场与品牌之间，媒体发挥了重要的桥梁作用，是一个不可缺少的环节。

　　当前一方面各种新媒体网络媒体、社交媒体、自媒体迅猛发展，为农业品牌建设和市场发展开辟了广阔空间，同时传统的媒体也在不断地发展，不断地丰富传播手段，拓展传播功能。媒体力量在不断强化，不仅能够塑造品牌、展示品牌、打响品牌，更能够挖掘品牌、擦亮品牌，从而更深层次上助推品牌建设、维护品牌声誉等等。

　　现在，信息革命与农业现代化发展产生了历史性交汇，农业品牌的建设迎来了重大的历史机遇期。农业是传统产业、弱质产业，特别需要搭上互联网的快车、走上品牌化发展的高速路。农业品牌建设，需要新闻媒体的重锤响鼓，发挥更大作用。这是媒体的优势，也更是媒体的责任。

　　媒体要讲好品牌故事，放大品牌声音。品牌就是符号，符号需要传播，传播离不开媒体。优质的产品需要精心的策划、突出优势，更需要媒体放大声音、扩大影响。酒香不怕巷子深的时代早已经过去，必须借助媒体，讲好故事。媒体讲故事、讲品牌不是单纯的吆喝，而是与品牌主体一起，理清创建思路、深挖品牌价值、找准品牌亮点，按照传播规律，讲好、讲准、讲透品牌故事。我们需要运用媒体智慧，挖掘品牌背后的文化与内涵;运用表达艺术，用最恰当的语言把品牌故事讲给消费者;运用传播力，让品牌农产品被更多的消费者知晓，提升消费者对品牌农产品的认知度和忠诚度。具体而言，媒体上接天线，下接地气，知道哪里的稻谷香，哪里的果蔬鲜，在进行不同维度的对比之后，清楚农产品品牌有什么突出优势;媒体也贴近城乡消费者，关心百姓柴米油盐，了解城乡消费者的真实需求，知道怎样把品牌介绍给读者。

　　品牌创建固然不易，品牌声誉维护更加重要。企业的责任是生产高质量、信得过的产品，媒体的责任是传播准确的信得过的信息。我们也看到，有的对一个产品或者是一个企业的关于质量安全的负面的报道，影响不限于一个产品或者是一个企业。有时甚至会影响一个产业或者一片区域的经济的发展，影响一方农民的生计。你砸了一个企业的牌子，有时候会误伤一大片，影响成千上万老百姓的饭碗，这方面的事例是很多的。我们媒体作为信息的生产者和传播者，需要清醒地认识到，不能局限于个别事件真实性的追求，更要看到事件整体和全貌，要谨慎、客观地处理现象与本质的关系。在追求一篇稿件对受众的眼球吸引度的时候，还要考虑不伤害成千上万的老百姓的生计，我们在这方面应该毫不犹豫地选择后者，同时我们媒体还要积极主动地发声，还原事实的真相，弘扬品牌的正能量。

　　我们中国农村杂志社是一家有着60多年历史的老牌的媒体单位，我们在《农村工作通讯》和《农产品市场周刊》等八本期刊的基础上，近年来大力推动刊网融合，创办了中国农村网及三农头条APP等新媒体，我们的《农产品市场周刊》作为农业部发布农产品市场信息的一个主要窗口，一直持续关注农产品市场与品牌建设。

　　2015年、2016年连续两年，我们参与了农业部举办的全国百个农产品品牌公益宣传活动，参与了农业部举办的其他的活动，在《农产品市场周刊》、中国农村网上我们对品牌建设进行了公益宣传。我们在本届农交会承担了中国百强农产品区域品牌的推选组织工作，在中国农村网开展网络投票，投票非常踊跃。

　　我们还在农业部市场司等部门的指导与支持下，参与主办或者是承办中国农业品牌发展论坛、中国苹果品牌大会、中国水产品品牌大会等品牌活动，通过刊网不断壮大品牌声音，推广典型经验，传播先进理念，帮助政府、协会、企业和农户经营者走上品牌建设的快车道，通过务实有效的品牌活动和深度服务，促进了生产者与消费者的关系，取得了显著的成效。

　　下一步，我们将继续在农业部的领导下，在有关司局的指导下，在相关部门和地方的大力支持下，不断发挥好媒体作用，助力我国农产品市场与农业品牌建设再上一层楼。最后，预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家。