作为中国乳业的领军企业，伊利始终以品质为信条，致力于打造具有全球影响力的中国品牌。为了提升公司的品牌价值，伊利做出了不懈的努力。

　　1、不断升级企业品牌理念。为了顺应全球健康行业的发展趋势，早在2011年，伊利将品牌理念升级为“滋养生命活力”，还通过品牌标识、产品层次等进行了全新梳理。在去年，基于健康中国大趋势以及人们生活方式改变，伊利发布了 “活出活力，投入今天” 的新品牌主张，为品牌理念注入时代活力。伊利通过这些举措，让伊利的品牌理念更深入人心，使得品牌的感召力进一步提升。

　　2、借助一些社会热点、消费者关注点，开展品牌建设，提升品牌认知度、扩大品牌影响力。长期以来，伊利在品牌建设中，就通过一系列借势营销，将品牌推广融入到消费者喜闻乐见的环境之中，增强消费者对品牌的感知。伊利依托奥运会、世博会等国际化的平台，不断提升中国品牌在国际上的影响力。此外，伊利还冠名受观众欢迎的综艺娱乐节目《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《奔跑吧，兄弟》、《王牌对王牌》等，借势营销。

　　3、精准洞察消费者需求，挖掘市场创新机会点。去年伊利基于互联网平台搭建覆盖250多个数据源、有效数据量级达到全网90%以上的大数据雷达平台，实时洞察消费需求的变化趋势。伊利希望通过这些举措，更好地助力子品牌的研发与推出。伊利最新推出了一个新品牌“暖哄哄”，市场反应十分好。它的诞生就是借助大数据雷达平台，洞察到女性消费者在生理期对牛奶饮品的特殊需求，制定了长达3年的详尽品牌规划，令该产品最终得以成功推出。

　　4、注重运用科学、多元的方法，增强与消费者的沟通，让消费者在沟通中更好理解、认知品牌。伊利积极借助高科技技术，探索新型品牌运营及业务模式。2015年，伊利和百度达成战略协议，共同推进乳业全球产业链的全景化和智能化，在线上打造智能交互的全景伊利全球产业链，在线下利用新技术智能升级参观工厂活动。

　　2016年4月，伊利正式推出“京东来点”智能便捷购物硬件，优化消费者的购物体验。消费者可以把U盘一般大小的伊利“京东来点”产品放置在冰箱等家居设备上，在京东APP进行消费参数设置。随后，消费者就能轻松地通过该智能硬件实现一键式下单购买伊利产品，实现O2O消费。

　　伊利品牌成果：

　　伊利在品牌上的努力，也获得了回报。去年7月，荷兰合作银行发布2016年度“全球乳业20强”榜单。榜单显示，伊利的排名跃升至全球乳业8强。这一名次不仅是中国乳制品企业有史以来的最好成绩，同时也是亚洲乳企迄今的最高排名，被认为是中国正式迈入全球乳业强国和改写全球乳业格局的重要标志。

　　今年3月份伊利再次收到两份大礼。消息显示，在2017年度Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜中，伊利品牌强度指数位居全球第一;在2017年度BrandZ™中国最具价值品牌100强榜单中，伊利同样强势登顶，蝉联食品类品牌价值第一。