主持人：接下来进行今天第三轮嘉宾分享环节，我们将会有请出几位地方大员共同对我们来聊一聊特色农产品品牌培育和扶持，让我们欢迎内蒙古自治区兴安盟盟委委员、副盟长郭永田先生，贵州省毕节市市委常委、副市长王一民先生，湖北省恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州长唐泓先生，四川省阿坝委常委、州政府副州长何斌先生，湖南省湘西州委常委、副州长孙法军先生，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟教授。 我们欢迎今天最后一轮分享的各位嘉宾。我们几位都是地方大员，也都是农业部派到各个地方挂职的司局级干部。我们同样提一个问题，将会问各位嘉宾，我们的这些贫困地区，如何能够通过特色农产品品牌打造，利用电子商务，把我们那一份绿水青山变成金山银山。

　　内蒙古自治区兴安盟副盟长郭永田：各位代表大家上午好!非常高兴能有这样一个机会代表我们兴安盟利用品牌推动农产品营销的做法，兴安盟地处大兴安岭南麓，现在辖6个旗县市，其中5个是国家级贫困县，是大兴安岭南麓片区脱贫攻坚战的主战场之一。在开展脱贫共建过程中我们概括几句话，就是培育一套复合品牌，壮大一批龙头企业，振兴一个特色产业，脱贫一批贫困人口。

　　第一，培育一套复合品牌就是充分发挥政府和企业两方面积极性，政府集中力量打造区域公用品牌，企业集中力量打造企业的自主品牌。现在通过两个积极性，现在我们已经获得“三品一标”产品247个，获得国家级驰名商标5个，自治区著名商标28个，知名产品26个，应该说取得的一个好成效。

　　第二，壮大一批龙头企业，以区域公用品牌为主，以企业自主品牌为依托，做大做强龙头企业。政府出台一系列的鼓励支持政策，在用地、融资、税收、项目支持等各个方面给予支持。特别是出台了帮助企业创建品牌、培育品牌一系列的奖励政策，现在通过政府和企业的作用发挥，培育了大批龙头企业，年销售额超过百亿。

　　第三，振兴一个特色产业。以品牌为纽带，以企业为载体，壮大特色产业，现在我们通过地方特色产业，由原来几万亩现在发展为20万亩，发展二龙屯等一大批龙头企业，发展200多万亩的杂粮杂豆种植。通过这一批的发展有效提升了现代农业产业发展之路。

　　第四，脱贫一批贫困群众，充分发挥了特色产业龙头企业和品牌的这种集合效应，打造了“品牌+企业+合作社+特色产业+贫困群众”这么一种产业扶贫的模式，通过这么一种模式带动了当地22万户农民开展特色产业的生产，这样的模式使贫困农户人均年收入达到9000块钱，比一般的群众高出了2300块钱。2016年通过这种模式成功脱贫了2.93万人，其中1.9万人也就是接近80%是通过这么一种模式来脱贫的，成效非常显著。我们这一次来学习也想很好地学习兄弟省市的经验，带回去继续进一步实施品牌培育战略，推动特色产业的发展，为当地的脱贫攻坚创造有力地支撑和保障，谢谢。

　　主持人：谢谢，请王市长说说毕节的情况。

　　贵州省毕节市副市长王一民：各位领导各位嘉宾上午好! 我想借此机会简单地介绍一下毕节市乌蒙山区域公共品牌建设的有关情况，我们毕节市大家可能都听说过，是我们的一片政策高地。习近平总书记多次对毕节市工作作出重要指示批示，我们这里还是农业部韩长赋部长的基层联系点。既是政策高地，我们还是一片经济洼地，我们的发展还欠发达，还特别需要我们共同努力，这里最重要的一个特点就是我们工矿企业少，污染相对少一些。对毕节来讲，我们从1000多米到2000多米的海拔，山地特色的气候为我们孕育了品类比较全的农产品。我们现在有中国之乡19个，分布在毕节市各个县区，同时有国家地理标志产品18个。这些优质的或者说我们的名品怎么样转化成名牌?我想在我们经济欠发达地区或者经济弱势地区需要政府强力地推动，我们主要做了以下的事情。

　　第一，我们邀请浙江大学胡晓云教授团队为我们策划和建设了“乌蒙山宝 毕节珍好”公用品牌，经过半年的努力，在国家工商总局、商标局正式注册。有了这个大的品牌之后，我们怎么推动它的运营管理?毕节市政府也及时地出台了区域公用品牌建设管理的暂行办法，同时遴选了我们79家企业113种产品作为我们区域公用品牌的授权使用单位，并且制定了我们使用的一些合同，从制度上保障了管理使用进入规范化的阶段。

　　第二，需要做的就是宣传推广。首先请中央媒体为我们的区域公用品牌，在宏观层面上作了一些重要的宣传，这里面就包括中国农村杂志社、中国农业电影电视中心给我们进行大力宣传，同时我们人民日报、农民日报等都对我们的农业品牌发展进行宣传，奠定我们品牌影响力基础。另外，我们推动广告宣传，我们用立体广告形式，在民航机场、高速公路等，在城市灯箱广告进行大量投入，进行不间断宣传。参加各个方面的农交会展示会，其中也感谢部里面为我们在昆明召开的农交会上有一个专区，为我们进行了宣传。同时我们也走出去，到北京、上海、广州、昆明、成都等地推介我们的优质农产品。

　　第三，我们还开设了连锁专卖店17家，通过直接和消费者见面，推动品牌农产品进农家。

　　第四，我们还做电子商务，在淘宝、京东等等进行网上的这种专卖店的销售。

　　这几个大的方面提升了毕节市农业区域公用品牌的影响力，也使农民得到实实在在的实惠。初步测算了一下，2016年我们区域公用品牌下授权使用的一些产品，基本上在原地的销售价格上提高了两三倍，有的提高了四五倍，毕节大白萝卜在贵州省内销售一般都是两块多钱一公斤，使用区域公用品牌之后，销售到广州十块钱一斤，所以这个链条利益增加之后是比较大的。我们在产业品牌共赢方面，也把增加这块价值和民生有一个利益连接机制，推动我们品牌有一个更大的实效性发展。 这是我们对于区域公用品牌的一个基本举措，也借此机会感谢农业部，感谢各司局和各个地方、东部省市对毕节的一些帮扶、关心、关注，同时在这儿也邀请大家到毕节指导工作，品尝我们“乌蒙山宝.毕节珍好”，刚才说我们毕节市立体气侯差异性比较大，云雾缭绕，我想用一句我们的广告词，就是“云里雾里梦里，我在毕节等你”，谢谢大家。

　　主持人：谢谢，我们接下来有请唐首长说说我们恩施情况。

　　湖北省恩施土家族苗族自治州副州长唐泓：尊敬的各位领导，各位嘉宾，大家好，我工作的恩施州是全国最年轻的少数民族自治州，是全国14个连片的重点贫困地区之一，1986年农业部积极响应党中央国务院的号召，肩负起帮扶恩施重任。31年来农业部调动全系统的力量，倾力帮助，派出121名干部任职工作，支持各类项目400余个，支持各类投资，有力地推动了我们恩施州农业发展。 在湖北省委省政府领导下，在农业部大力支持下，恩施州委州政府立足于恩施州天然良好、生态绿色、富硒的自然优势，通过“硒+农业”，大力加强农业建设，走出一条产业富农民、品牌强产业的山区现代特色农业发展新路，有效地推进了产业的精准扶贫和精准脱贫。 我们按照一镇一业一村一品发展模式，推进了特色产业的规模化发展，形成了以茶叶、烟叶、高山蔬菜、畜牧、林果、中药材、马铃薯为主导产业的特色产业，我们按照质量兴州、产管结合的发展理念，大力推进特色产业的标准化生产，创建了4个全国有机农业示范基地、8个全国绿色食品原料生产基地，认证面积突破100万亩，“三品一标”认证达到226个，夯实品牌农业发展基础。

　　我们按照品牌引领、抱团发展的建设思路，打造了恩施硒茶、恩施硒土豆、“大山鼎”蔬菜、“司乐”畜产品等州域产业公共品牌，提升恩施富硒农产品影响力竞争力，增加农民收入。通过打造恩施硒品牌，使它成为脱贫致富，叫响恩施硒土豆成为金土豆。 目前恩施硒土为代表的恩施硒产业的总规模已经达到了330亿，成为精准扶贫、精准脱贫的重要产业支撑，绿色、生态、富硒是恩施特色农产品的名片，我们热切期盼社会各界更多的关心恩施、关注恩施、帮助恩施特色农产品走出大山走出国门，走向世界，丰富世界人民的餐桌，助力恩施脱贫共建全面小康。

　　主持人：谢谢您，这也是我们大家共同的期待。请何州长说说阿坝的情况。

　　四川省阿坝州副州长何斌：各位领导各位嘉宾，大家一说阿坝州好多人很茫然，其实一提起九寨沟、黄龙、汶川大家都耳熟能详，其实这些地方都在阿坝州的辖区范围之内，我们阿坝州在四川省西北部，紧邻成都平原，是四川省的第二大藏区和全国最大羌族聚集区，我们山川秀美，是长江黄河上游生态保护屏障，具有发展生态特色农牧业得天独厚的自然条件。 我们州还是红军长征中最艰苦的一段，所以有很多红色记忆，我们州也是全国重点扶贫地区，所以州委非常重视脱贫攻坚工作，结合脱贫攻坚工作抓产业，以品牌作为脱贫攻坚的重要抓手放在一个突出的位置，在抓品牌工作中我们一个是打多面鼓，鸣一张锣，平衡差异做特色。按照一县一主业，辅业助推的思路，着力做强主业、精细辅业，合理调整产业结构，科学谋划品种，充分发挥环境优势，努力提升以生态环保为核心的品牌价值。“有点儿甜”的理县大白菜，清脆爽口茂县脆梨，高原毛牛肉，这些优质农产品都已具规模，得到市场认可。

　　第二，我们是变独角戏为跳锅庄舞，多方联动谋合力。通过现场指导、技术培训、外出学习，开阔眼界、提升意识，产业发展与品牌建设共同推进，农牧民由原来不闻不问到现在主动参与，由被动贴牌转为以我为主，品牌成为推进农牧业的共识。针对我们州生产区域有限和旅游资源丰富这种情况，我们围绕旅游做产业，围绕产业做品牌。企业、政府、合作社和农民互动，以品牌为核心的休闲农业构建了微田园、微景观，促进了乡村旅游。据统计我们州特色休闲农业农庄大概有30多个，农家乐有1600多个，我们还有全国休闲农业示范县一个，全国最美乡村一个。在解决农产品销售难的问题上，我们积极把藏羌元素融入其中，大力发展“互联网+农业”，完善农村商贸流通体系，在各大电商平台推出特色农产品主题馆，使品牌影响力释放叠加效果。去年我们州网上销售额在四川省内排第七位，其中我们的理县在全省88个贫困县中排第四位。

　　三是换小簸箕为大细筛，统一标准创精品。我们大力推行有机绿色种养和标准化生产，这个是我们的优势，因为我们那儿都是蓝天净土，环境非常好。强化安全监管，把住入口，严守出口。在四川省历次的食品安全抽检过程中我们州农畜产品合格率始终保持在99%以上，同时我们瞄准国内中高端消费市场，突出绿色环保的理念，我们主打“净土”这个概念，打造出了“净土阿坝”生态农产品区域公用品牌， 当然我们州由于地理位置比较偏远，冷链物流也还处于空白状态，尽管我们阿坝州已经起步，我们农产品还过窄过小，我们还藏在深闺无人识，我们优质农产品还卖不出好的价钱。正好今天借助这个机会我也做一个广告，欢迎大家到阿坝州考察观光，跟我们在农业特色农产品方面加强合作开发，帮助我们提升品牌特色。我相信在大家帮助下，阿坝州的农产品一定会做优做实，必将助推阿坝实现小康梦，谢谢大家。

　　主持人：孙州长，欢迎您，您穿这个衣服是哪一个民族服装?

　　湖南详湘西州副州长孙法军：来自湘西土家族苗族自治州，我时刻都要给自治州代言我这个衣服是土家族苗族融合的一个服饰，以土家族为主，融合了苗族元素。[2017-04-17 12:34:00]

　　主持人：好，给我们介绍一下情况。

　　孙法军：各位领导，各位代表，我是农业部孙法军，受部党组委托，到湘西带队扶贫，湘西有非常好的农业资源，我给大家总结为绿色资源、特色资源、红色资源、土色资源，所以我们扶贫联合组跟前辈稍微有一点区别，我们把品牌扶贫和电商扶贫作为主要抓手。我们把农业、商务、邮政、扶贫、电商这些方面综合在一起，着力打造了一个五统一、双品双行、电商+品牌的扶贫模式，这个我给大家简单介绍一下。 五统一就是统一品牌，一个地区的农产品用同一个品牌。第二统一包装设计，第三统一质量标准，第四统一邮费的优惠，我们走邮政物流，邮费大概是正常1/3左右。第五是统一电商补贴，我们主要是补盒子，一个盒子补两块钱，减挡立卡户再多补五毛钱。 双品就是公共品牌和企业合作社品牌同时使用，既宣传地域特色又突出个性化差异。 双行就是电商和微商同时在做，而且我们电商发展非常好，像我们一个镇有的微商就达到七八百家。 为了把这个模式运作好我们还做了几方面的工作，一个是加强培训，包括品牌培训、电商运营培训。第二宣传，我们请中央部属和各方面媒体宣传湘西品牌，宣传特色产品，特别是我们中央媒体七频道为湘西做了六期专题片，一分钱没有花，还做了几档扶贫公益广告，我们把互联网运用得非常充分，做直播、H5宣传片，小游戏，全方位宣传湘西特色。 另外发挥品牌作用，品牌作用发挥好了，企业打造品牌更有力，我们经常带着知名企业参加各种展会博览会，也邀请一些大的龙头企业经销商到湘西搞产销对接。

　　一年下来这种模式运营非常好，我们去年重点做了两个品牌，一个是松柏猕猴桃，一个是里耶脐橙，效益非常好，各级领导和老百姓对这个非常认可，上周我们老会长杜主席到湘西考察，对电商的品牌推广模式非常肯定，一路上问我们做法，座谈会上也对我们的扶贫模式给予肯定。另外当地老百姓也非常认可，他们说你们这种扶贫模式改变了我们以前对挂职干部的认识，你们不仅仅是搞搞调研，拉几个项目，你们是真心在给湘西做实事儿，你们会做事、能做事、做好事儿，谢谢。

　　主持人：谢谢，请陆教授介绍情况。

　　中国农业大学中国农业品牌研究中心主任陆娟：大家好，感谢大会邀请，尊敬的屈冬玉副部长，谢谢主持人，我尽量简单一点。 主持人给我提的题目是怎么样借助品牌建设来进行产业扶贫，我是这样理解的。我们实际上产业扶贫主要是以市场为导向，以经 济效益为核心，促进产业发展、促进贫困地区的发展。我认为我们品牌建设实际上是这个产业扶贫最好的措施和手段。因为我们品牌 建设的核心大家都知道，简单来说就是提质增效。提质就是提高质量，品牌建设当中贫困地区还有很多特殊的优势，比如说资源优势 ，很多地方因为交通不便，很多资源得到了保护，通过农业品牌建设，我们一般都是讲标准化的生产、规模化的经营、科学化的种养 ，这样也能提高品牌建设的质量。通过我们整体的品牌建设提高农产品的溢价，最后为农民增收。 怎么通过品牌建设扶贫，我总结出来大概是这样几句话。

　　第一，区域公用品牌为引领，以企业品牌为基础，以创建特色农产品品牌为核心，采取区域品牌带动特色农产品品牌和企业发展 品牌过程带动农民共同致富这样一个“双带”的模型，来促进贫困地区的脱贫致富。要创建区域品牌，在此基础上通过区域品牌的创 建带动特色农产品品牌的发展，创造既有资源优势又有很好形象的品牌，资源优势刚才已经讲过，塑造我们特色地区的特色形象，生 产一批知名度大、影响力大的农产品品牌，这样整个带动区域经济的发展，使我们区域实现农民脱贫。

　　第二我们要以龙头企业为主体，创造企业品牌，创造企业品牌过程当中对龙头企业我们鼓励“企业+合作社+农户”的模式，来带 动农民共同致富，这个也可以通过“一乡一品、一村一品”这样一种工作来带动农民一块儿参加品牌建设。另外一个如果是中小型企 业和微小型企业，建议它们可以经过整合集群，慢慢地积累资源，来形成比较好的企业，也是通过企业的发展带动农民共同致富，这样整个就帮助农民脱贫致富。 这是我的观点，谢谢。

　　主持人：非常感谢陆教授，时间关系我不再展开。我们五位地方领导分别向各位介绍了产业扶贫的情况，特别是向大家推荐各个地市的农产品，为付出辛苦和汗水的挂职干部们点赞，谢谢大家。 应该说我们农业品牌是农业农村发展的一个关键要素核心资源，也是我们助推国家农业供给侧结构性改革一个重要的抓手。我们谢谢今天政界、学界、企业界、媒体界的朋友们，给我们中国农业品牌打造所付出的关心，所付出的汗水，在这里向大家表达衷心的 感谢和问候。没有比人更高的山，没有比脚更长的路，希望各位一如既往支持我们农业品牌的发展和建设，再次谢谢各位参加今天的 论坛。本次论坛到此圆满结束，朋友们再见!