- 王海瑛：
我们抚松人参入选中国特色农产品优势区，更是为抚松站在新的起点上，实现人参产业的高质量发展开辟了广阔的空间，目前抚松人参在种植、加工、销售、技术、研发发力，下一步我们还将转型升级，进一步建设全程可追溯体系为基础，大数据交易系统为主体，人参文化和融合为特色的抚松人参新模式，向中国产品向中国品牌转变，让抚松人参成为全球化标志性的民族品牌，为人参品牌高质量发展贡献抚松力量。
最后真诚地欢迎各位领导，各位嘉宾到抚松调研指导，投资兴业，祝大家身体健康，人生如意。谢谢!
2018-11-02 18:23:52
- 王海瑛：
人参是百草之王，孕育天地之精华，含万物之灵气，自古以来就是进贡皇室的珍品，还别誉为千草之王，自古以来有过对人参功效非常详实的供述。中国历史上最长寿的帝王乾隆活了89岁，日食人参五棵的习惯，并且还留下了一些著名的诗句，尤其是今年的4月份，在世界权威科技杂志科学上发表了吉林大学课题组一个重大的科研成果，人参皂甙当中有九项和肿瘤是直接相关，换句话说有科学的研究数据表明，人参在防癌抗癌等方面有非常确切的功效，以后人参在药品保健品等方面会具有非常广阔的空间。那么说了这么多人参，我们抚松是人参的主产区，长白山是核心产区，有450多年的栽培史，那么我们在人参行业领域抚松县有三个世界之最。就是人参的产销量全球最大，人参的生物学特征全球最好，此外呢，我们境内还有全球最大，也是全国唯一一家国家级人参专业市场，万良长白山人参市场，这个销量占到全国的85%，尤其是今年更是供销两旺，这个市场是世界人参行业的一个晴雨表和风向标。除了中国人参之乡，我们抚松还是中国人参文化之乡，是长白山原生文化的发祥地和重要保护区。人参的民俗文化在抚松县上百万薪火相传，中国长白山人参节举办32届，每一届都有来自全国各地的客商参加。抚松还有人参从业者精神图腾。近年来我们致力于人参的种植、加工、研发等全产业链建设，我们把旅游、康养、文化等元素与人参产业深入融合，开启了以人参产业为主的大健康产业迅猛发展的新势头，截止到目前，我们抚松县有人参企业1500多户，各类人参专业合作社236家，我们有五大系列，500多种产品远销到日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区。产品覆盖了人参食品、饮品、药品、保健品、化妆品，从原材料到粗加工，到精神加工，到高科技产品这种全覆盖，这次的农交会我们抚松县也竞选了十家企业，50多种产品来参加此次农交会，今天这个会场就有我们的产品展示，会后也诚邀各位来品鉴。
2018-11-02 18:22:31
- 王海瑛：
抚松县位于吉林省东南部，幅员面积6199平方公里，总人口32万，抚松物华天宝，那么抚松是长白山国家级自然保护区，核心区一半的面积都是在我们境内。那么由于清朝封山200余年，所以我们县自然生态保护得特别好，全县遍布原始森林，是名副其实的天然氧吧。此外还是世界三大矿泉水富集区之一，我们达到了欧盟矿泉水的标准，为什么还要介绍山和水，因为好山好水好空气，孕育了抚松县独一无二的生态系统和近乎完美的生态环境。
那么我们抚松县是世界级的立体资源保护，联合国列为物种基因库，其中野生中药材875种，是全国著名的北药基地，也是中国蓝莓之乡，但是在这些声誉当中，最有盛名的还是抚松人参，世界人参看中国，中国人参看吉林，吉林人参看抚松。那么这句话呢，实际上就说出了我们抚松在人参行业的这种特殊的优势地位。那么今天呢，我就给大家介绍一下，我们的抚松人参。
2018-11-02 18:21:31
- 王海瑛：
尊敬的各位领导，各位嘉宾，广大采购商，企业家朋友们下午好。抚松人参作为首批中国特色，相信今天我们的发布一定会给大家留下深刻的印象。
抚松人参作为首批中国特色农产品优势区代表在今天的盛会，借助中国国际农交会的东风进行品牌推介和产品推介，这是我们的幸事，也是全国人参行业的大事和喜事，在此我谨代表抚松县32万人民，向长期以来关心和支持抚松人参发展，国家农业农村部，省市农业部门，各位领导各位专家，社会各界表示衷心的感谢。向出席本次会议的各位领导，各位嘉宾表示诚挚的谢意。
2018-11-02 18:21:25
- 主持人：
接下来让我们有请吉林省抚松县委副书记、县长王海瑛发言。
2018-11-02 18:10:02
- 主持人：
农业品牌化战略近年来得到了从国家部委到地方协会和企业的高度重视和深入贯彻执行。在去年的第十五届农交会上大会组委会成功推出了首批百强农产品区域公用品牌，长白山人参成功入选。去年年底，在农业农村部市场司主导下又成功推选出首批特色农产品优势区。吉林省抚松县做为长白山人参的核心产区成功入选
下面就让我们一起欣赏一下抚松县的精彩断片，请看大屏幕。
(观看短片)
2018-11-02 17:55:20
- 主持人：
谢谢彭书记!接下来，我们进行《中国特色农产品精粹》的首发式，由农业农村部市场与信息司品牌与流通促进处处长刘涵主持。由原农业部党组成员、中央纪委驻农业部纪检组原组长朱保成，原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，原农业部党组成员、国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香， 原农业部党组成员、劳动人事司司长、中国农村合作经济管理学会理事长毕美加，农业农村部市场与信息化司司长唐珂先生，中国农村杂志社党委书记、社长彭小元，中国证监会期货监管部巡视员鲁东升，国家农业信贷担保联盟有限责任公司董事长张洪武，中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪共同启动《中国特色农产品精粹》一书的首发仪式。
2018-11-02 17:51:01
- 彭小元：
（五）组建品牌评价发布中心
与中国绿色食品中心、中国绿色食品协会共同组建农业品牌评价认证发布中心。建立一套完善的品牌评价标准，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分。依托中国农村杂志社、农民日报等媒体，发布特色农产品品牌榜单单，权威发布品牌推选结果。
（六）组建目录管理中心
与中国优农协会、中国农业大学、沈阳农业大学共同组建农业品牌目录管理中心。配合市场与信息化司，组织协调各地农业品牌主管部门，开展区域公用品牌、企业品牌、产品品牌乃至国家品牌在内的农业品牌目标标准制定、品牌征集、审核推荐、评价认定和培育保护工作，发布品牌目录。探索建立农业品牌目录制度，健全农业品牌使用监管和预警体系，将农业品牌目录作为统一组织发布农业品牌权威信息、指导地方政府和农业生产经营者创建农业品牌、保护区域公用品牌、引领品牌消费的重要平台。
备注：为促进农业品牌建设工作，中国农业品牌创新联盟在农业农村部市场与信息化司主管领导下开展工作，经研究，为便于工作，中国农产品市场协会农业品牌建设专业委员会，简称使用“农业品牌建设专委会”名称及公章。
2018-11-02 17:43:45
- 彭小元：
（三）组建培育策划中心
与品牌中国战略研究院共同组建农业品牌培育培训中心，着力强化品牌培育，创新品牌策划，鼓励行业创建，提升农产品质量效益和竞争力。组织开展大型论坛交流活动，邀请政府部门领导、专家学者围绕农业品牌作主题演讲，宣传农业品牌政策，传播品牌打造新理念，推广品牌打造新模式。结合“三区一园”建设，创新投资机制，推动资源要素在品牌引领下集聚，形成品牌与园区共建格局。强化农业品牌策划，在充分调研农产品市场、价格、渠道等情况的基础上，形成成熟的品牌策划方案。
（四）组建品牌营销推广中心
与中国农产品市场协会品牌部、北京新发地农产品批发市场共同组建农业品牌营销推广中心。充分依托农批大市场、各类农业展会、营销推介平台，借助新媒体和传统媒体，加强农业品牌营销推介，提升品牌知名度、影响力。加强与大型农产品批发市场、电商平台、各类商超组织的合作，创新产销衔接机制，搭建品牌农产品产销对接平台。依托农民日报、农产品市场周刊策划开展系列品牌宣传，在农民日报上开辟“讲好品牌故事”栏目、在农产品市场周刊上开展特优区、农产品品牌建设等系列报道;同时，利用网络媒体、新媒体，开展形式多样的宣传。
2018-11-02 17:43:12
- 彭小元：
二、下一步农业品牌建设工作计划
站在新的历史起点，中国农业品牌创新联盟将着眼于战略，着眼于长远，紧紧围绕农业部党组品牌建设的总体部署，砥砺奋进、综合施策，进一步完善工作机制，助推品牌强农加快发展。
（一）强化组织领导
成立农业品牌建设指导小组，由市场与信息化司司长唐珂任组长。成员单位由计划财务司、乡村产业发展司、国际合作司、农产品质量安全监管司、种植业管理司、畜牧兽医局、渔业渔政管理局、农垦局、种业管理司、农业机械化管理司及中国农业科学院、农业部信息中心、全国农业展览馆、中国农产品市场协会、中国农村杂志社等部门组成，办公室设在市场与信息化司。
（二）组建农业品牌标准研究中心
与中国农业科学院农业质量标准与检测技术研究所等品牌研究机构共同成立农业品牌研究规划中心(行使研究院职能)。中心围绕品牌战略和实操层面，确定研究主题，如打造一批“中国第一、世界有名”的品牌农产品，品牌建设政策支撑体系，品牌理论研究，特优区品牌建设典型案例等，开展深入探索，推动理论研究与多种实践方式互动，提出农业品牌发展的新思想、新路径，为农业品牌持续健康发展提供理论支撑。结合各地资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，制定具有战略性、前瞻性的品牌建设规划，制定品牌战略实施机制，构建特色鲜明的农业品牌体系。
2018-11-02 17:42:23
- 彭小元：
（五）建立了农业品牌建设专家团队
在市场与信息化司的指导下，由农业品牌建设指导小组推荐相关专家，组建农业品牌建设专家委员会，与农业品牌研究中心共同组织开展品牌评价等系列品牌研究活动。详细名单如下：
名誉主任
陈锡文 全国人大农村委员会主任
杜 鹰 国务院参事、中央新疆工作协调小组办公室副主任、全国政协民族和宗教委员会副主任
郑新立 中央政策研究室原副主任
尹成杰 国务院参事室特约研究员、中国农业经济学会会长
陈晓华 全国政协经济委员会副主任
柯炳生 全国政协委员、中国农业大学原校长
主任
张玉香 国务院参事室特约研究员、原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长
执行主任
唐 珂 农业农村部市场与信息化司司长(兼)
秘书长
雷刘功 中国农村杂志社总编辑(兼)
主任委员
朱保成 原农业部纪检组组长、中国优质农产品开发服务协会名誉会长
刘平均 中国品牌建设促进会理事长
毕美家 原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长
唐华俊 农业农村部党组成员、中国农科院院长
孙其信 中国农业大学校长
汤 敏 国务院参事室参事
刘志仁 农业农村部经济研究中心研究员、国务院参事
孙维佳 国务院参事室二司司长
刘 奇 国务院参事室特约研究员
委员
曾衍德 农业农村部乡村产业发展司司长
宗锦耀 农业农村部法规司司长
刘新录 全国农业展览馆党委书记
张兴旺 农业农村部农业机械化管理司司长
赵泽琨 中国农业电影电视中心党委书记
唐园结 农民日报社党委书记、社长
张华荣 中国绿色食品中心主任
常继生 品牌中国战略研究院副院长
陆 娟 中国农业大学品牌研究中心主任
钱永忠 中国农业科学院农业质量标准与检测技术研究所所长
其他农业相关单位人员、涉农单位及有关专家学者。
秘书处由相关单位人员组成，承担日常工作。
(具体单位和人员随工作推进调整充实)
2018-11-02 17:41:31
- 彭小元：
（三）打造开放式平台，推动品牌农产品产销对接
为促进品牌农产品产销衔接，在中国农业品牌创新联盟代表会议暨“乡村振兴 品牌强农”专家高层对话会上，联盟倡议发起成立联盟的首个分支机构——全国品牌农产品产销联合体。联合体成员在农业部市场与信息化司的监督指导下，积极探索农产品流通新模式，开设了品牌农产品和贫困地区农产品销售专区，组织多种形式的促销活动和限时抢购活动，等等，拓宽了品牌农产品销售渠道，促成产销双方建立长期合作关系，为产业发展提供了可持续的基础支撑。中国农产品市场协会与中冶赛迪共同合作打造了全国初级农产品产销对接公益服务平台，将农业与信息技术融合，采用云计算、大数据、区块链等先进的技术手段，开创智慧型的农产品产销对接，保障农产品交易快捷、高效。
（四）联盟积极参与农业品牌推选推广工作
联盟秘书处在市场与信息化司领导下，参加2017年中国百强农产品品牌评选工作，组织各地推选品牌农产品，组织专家团队评选，并在中国农村网，农产品市场周刊和中国农业农村市场信息公众号发布百强农产品品牌故事，扩大了百强品牌影响力。
2018-11-02 17:40:41
- 彭小元：
（二）组织交流活动，凝聚品牌建设力量
为充分发展品牌联盟的纽带作用，联盟组织举办了品牌相关论坛，加强了农业品牌基础调研，促成了品牌主体间合作，助推了农业品牌加快发展。
组织开展品牌研讨活动。今年1月14日，联盟在京举办了中国农业品牌创新联盟代表会议暨“乡村振兴 品牌强农”专家高层对话会。全国人大农村委员会主任陈锡文，农业部党组成员、人事劳动司司长毕美家，全国政协委员、中国农业大学原校长柯炳生，全国政协委员、民族和宗教委员会副主任、国务院参事杜鹰等农业品牌管理者以及市场主体围绕农业品牌作主题演讲，充分地宣传了农业品牌政策，传播了品牌打造新理念，推广了品牌打造新模式。
加强品牌理论研究。为切实发挥好联盟的“智囊”作用，近期，联盟组织成员参加中国特色农产品优势区重大调研，并针对品牌建设中出现的新情况、新问题，开展前瞻性、预见性和系统性研究，并撰写调研报告，为决策部门提供参考。
搭建品牌合作平台。中国农业品牌创新联盟代表会议暨“乡村振兴 品牌强农”专家高层对话会上，联盟促成上海卷石金融信息服务有限公司等5家单位签署了资本助农战略协议。其中，上海卷石金融信息服务有限公司与北大荒集团海睿资产管理有限公司、《农家书屋》杂志社签署战略合作协议;上海卷石金融信息服务有限公司与大团结农业股份有限公司电子商务、哈尔滨尚志市长生粮食种植专业合作社、江苏天成酒业股份有限公司签署产业合作协议。
2018-11-02 17:39:15
- 彭小元：
尊敬的朱保成名誉会长，刘平均理事长，张玉香会长，各位领导，各位嘉宾，大家好，按照论坛的安排，由我报告《2018年中国农业品牌创新联盟工作报告》。
一、工作回顾
为贯彻落实中央国务院关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见，深入推进品牌强农提升我国农业品牌市场竞争力，加快构建现代农业品牌体系，培育出一批“中国第一，世界有名”的农业品牌，根据《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》有关要求。中国农业品牌创新联盟成立以来，充分发挥在搭建品牌合作交流平台，促进资源集成和共享，优化资源配置等方面的引领集成作用，为推动我国农业品牌建设作出了积极贡献。一年多来，中国农业品牌创新联盟勇于尝试，大胆创新，完善组织机构建设，组织开展品牌交流活动，提升了品牌顶层布局能力、塑造能力、研究支撑能力以及传播营销能力，助力品牌建设再上新台阶。
（一）加强组织机构建设，促进联盟规范有序发展
为推进联盟工作规范有序开展，联盟不断完善组织机构建设，积极发展新成员，提升品牌服务能力。
明确联盟性质。联盟是在农业农村部市场与信息化司的主管指导下，由中国农产品市场协会、中国农村杂志社共同发起，于2017年在首届全国新农民新技术创业创新博览会上，联合从事农业品牌建设的部门、企(事)业单位、科研院校和社会团体等成立的(以下简称“联盟”)。联盟隶属于中国农产品市场协会，下设专家委员会等机构，秘书处设在中国农村杂志社。(注：经有关方面向民政部相关部门咨询，联盟隶属于中国农产品市场协会，无须到民政部和工商部门注册登记。)
健全规章制度。为规范联盟及成员的活动，联盟完善成员大会——理事会——常务理事会三级议事制度，实现联盟日常工作的规范化、制度化。理事会特制定了《中国农业品牌创新联盟章程》，对中国农业品牌创新联盟的性质、宗旨、组织框架、运行模式、主要任务、成员拥有的权利和义务、经费管理以及组织机构和负责人的产生、罢免等内容做出了详细规定。经前期充分讨论研究，中国农业品牌创新联盟理事长为张玉香，常务副理事长、秘书长由中国农村杂志社党委书记、社长彭小元兼任，副理事长、常务副秘书长由农业部信息中心副主任张国兼任，执行副秘书长由中国农村杂志社党委委员、《农产品市场周刊》主编胡国明兼任，副秘书长由农民日报品牌与市场周刊编辑部主任刘艳涛、中国农产品市场协会秘书长沈镇昭兼任。
制定农业品牌发展规划。联盟依据农业品牌强农提升行动意见，建立了品牌研究、品牌传播、品牌推荐、品牌评价等平台，研究制定了近期、中期、长期农业品牌发展规划。
积极发展成员。为积蓄联盟发展力量，在农业部市场与经济司指导下，中国农产品市场协会和中国农村杂志社积极邀约农业生产、加工、经营领域的代表加入联盟，副理事长由宁高宁等25人分别担任。常务理事、理事成员若干。在此基础上成立了由三农领域资深知名专家、学者组成的专家委员会，为开展品牌工作凝聚了广泛力量。
2018-11-02 17:38:41
- 主持人：
谢谢张董事长！为巩固农业品牌建设成果，助推品牌工作再跃新台阶，农业农村部部署了“质量兴农、品牌强农”战略，并开展“农业品牌提升行动”。应运而生的中国农业品牌创新联盟以“服务现代农业品牌发展”为己任，凝聚贤能，助力农业品牌建设，工作卓有成效。
下面，有请中国农村杂志社党委书记、社长彭小元作《2018年中国农业品牌创新联盟工作报告》
2018-11-02 17:36:18
- 张洪武：
第一探索建立险担联动机制，农业保险和农业担保这两个方面有天然的属性。通过建立险单的联动机制，实现农业保险公司扩大业务，分散风险的双重目标，实现两种金融工具的互惠。
第二扩大“保险+期货”，风险传导的基本原理看，可以按照农业信贷，农业担保，农业保险，期货期权这个顺序，从耐受力低的群体群体逐渐向耐受力高的群体转，可以将平台面临的农业市场风险传导至风险耐受力更高的保险产品和期货市场。
第三农村资产的变现能力差，农村资产能否实现市场价值，这个也是我们一个非标准的，在未来能否发展风险防控业务的关键，同时也丰富农村这个各种涉农金融工具的风险管理手段。目前已经与农业主要的保险公司，产权交易市场签订协议，探索的“担保+保险+期货”的模式在黑龙江和吉林省试点，下一步将积极跟踪上述的三大创新。做好经验总结，完善业务模式，迅速地进行试点。
各位领导，各位来宾，面对农村进入风险管理这个世界性难题，我们愿意与各方携手共进，求真务实，开拓创新，积极探索有效的路径，更好地服务新型农业主体，最后预祝我们本次论坛取得圆满成功，谢谢大家！
2018-11-02 17:34:44
- 张洪武：
第二个方面是农村金融风险管理难在什么地方?破解之道在哪里?借这个机会想和各位领导和嘉宾交流一下。高风险性是一个最典型的特征，农村金融机构的高风险，也是一直以来阻碍传统商业金融机构，直接导致了造成了农村金融的矛盾。总书记的话讲农村金融依然是一个老大难问题，中央虽然制订了很多政策，但是效果不是很理想。最主要的原因是商业银行传统的这个风险的管理手段难以适应产业的特点，这种不适应性直接导致了涉农的不匹配，农业的产业特点，是难以做出大的改变。要解决这个问题，就需要按照习近平总书记提出的从农村金融体制机制着眼，农村金融服务的供给侧来部署，主动适应农村和农业，农担体系我们一直仅仅抓住农村金融风险这个难题，这个牛鼻子进行积极探索，我们认为应该充分考虑农业的产业特点，友好地运用农村熟人社会这个基本调整，通过看人看事两个维度，来识别风险，探索和创新出既符合金融普遍规律，又符合产业特征和农村基本特征的风险识别评价和管理模式。看人就是通过发挥基础政权，自治组织的作用，判断其是否存在道德风险，以此来判断还款的意愿。发挥全国农担体系，全面评估农业项目可行性和市场前景，判断主体的还款能力，改变了银行担保的方式。我们在种植业、养殖业、农产品加工业、农机服务业，同时我们也在做农业细分领域的农业风险模型，目前这个已经获得了肯定。今后农担体系是我们的核心竞争力。
第三个需要汇报的是，政策性担保有天然的协调性优势。农担体系是中央支农政策的有机组成部分，具有协调多种金融工具的政策优势，全国农担体系将积极探索，与农业保险，期货期权，农村产权交易平台的合作，降低所承担的风险主题，尝试建立起有效的农村金融风险的传导，分散的完整链条，其中一些业务合作发挥作用。
2018-11-02 17:34:06
- 张洪武：
预计到2018年全年，全国农保体系，我们应该能够达到40%左右，我们能够超过30%，在解决融资难问题的同时，我们积极推动，通过降低担保费。通过将通过中央财政支付资金调整为注册资本金，发挥杠杆的撬动作用，完全以市场化方式有效解决的领域增加金融。我们看到，通过财政资金四两拔千斤的杠杆作用，可以撬动数倍的金融资产来支持农业农村的发展。我们是不以盈利为目的，承担的是财政的作用，农担体系既有政策性，既有“财政+金融”的政策性工具，农担体系开展业务需要具备一定的基础条件。首先从自身来看，我们需要建机构，招聘人员，进行培训。外部条件来看需要和银行，地方政府进行谈判洽商，确定合作模式。三是在开展业务中我们需要与银行共同走存入户进行定调。所以说，农担要发挥作用，必须要尊重自身的发展规律，一笔一笔地做，做好风险防范才可以更好的起到效果，这个过程当中决不能拔苗助长。
不能让农担资金按照传统的资金使用方式划出去，也不是每年都给，而是一共就给这么多，这些钱目前投在各地农担公司的帐上，就持续发挥作用，我们不能盲目地扩大规模，必须实现长远的发展，持续发挥放大作用。两年多的实践中，我们也深切地体会到，农业担保最终的方式，与以往传统的方式相比，我们白手起家，扎根农村，大胆探索业务，不能传统地照抄农村的金融办法，还要做好风险防控。我们做得很艰难，但是每当看到农民迅速获得农业贷款时，那一张张笑脸我们非常开心，也会做得起劲。
2018-11-02 17:32:59
- 张洪武：
很高兴参加今天的论坛，也很荣幸有机会跟各位领导和各位来宾汇报和交流，感谢论坛主办方的邀请，也感谢各界一直以来对信贷担保工作的支持。全国农业担保体系是一个刚刚成立不久，专门服务于农业适度规模经营，力图解决融资难融资贵的金融工具，财政金融的一个重大创新和有力抓手。
本次论坛主题是农业风险管理与农业品牌论坛，农业风险管理问题也是我们开展业务面临最头疼，最需要解决的问题。刚才各位的讲话让我们深受鼓舞，建立两年多来我们一直在积极思考和实践，在推进体系建设和业务开展的同时探索农村风险管理有效路径，更好地发挥政策性担保的作用，借今天这个机会，我想跟大家就三个方面进行探讨和交流。
第一个方面，以解决融资难融资贵为目的，为培育更多的新型农业经营主体，推进结构性改革，加快农业发展方式转变，党中央、国务院立足于我国农业农村发展实际，决定建立中央财政支持的全国农业信贷担保体系。2016年5月联盟公司正式成立，除上海，深圳，全省33个省，直辖市，计划单列市都设立了，覆盖了全国80%主要农业县，基本形成了稳定可靠的农业信贷服务体系。业务迅速开展，支农政策效果初步显现，到2018年9月底，在保户数23.8万个，从2015年7月份中央决定建立体系以来，资本金我们放大了2.1倍，超过行业1.5倍的平均水平。2017年全年实现在保名额304亿，约占在保余额的13%，在保户口9.3万户，占全国同期的涉农的31%。
2018-11-02 17:26:48
- 主持人：
谢谢！下面，有请国家农业信贷担保联盟有限责任公司董事长张洪武主旨演讲。
2018-11-02 17:26:09
- 鲁东升：
一是加大对“保险+期货”的支持力度，是将保险机构面临的巨额赔付风险通过期货市场分散出去，是对价格保险的被保险，这一模式使农业价格保险不可保变成可保，打通最后一公里。三年的试点效果显著，实践证明“保险+期货”可以成为支农惠农的有效模式，保监会和农业农村部，财政部等部门多次协调推进“保险+期货”的试点，安排专项资金，很多地方财政开始投入资金，支持“保险+期货”试点，我们欢迎各种资金参与当中，以覆盖更多的农产品，惠及更多的农民。
二是在订单农业中发挥期货价格的作用，级差贸易，买卖双方在签订合同时秋收确定级差，合同双方根据选定的期货价格加上合同约定的级差确定最终的价格，利润点是分离的，比原来现货贸易一种灵活的不同，双方都有可能盈利。级差贸易双方共同操作一个套路，固定小部分利益，点价方享受到便利的利润，通过级差贸易方式与销售方，农业经营主体签订订单合同，稳定货源，可以在期货市场进行保值。销售方通过级差贸易，级差销售订单合同不仅确定了销售的渠道，还可以有灵活的判断。充分的时间可以自主地选择价格，也有销售的自主权。级差贸易发展到一定的阶段的产物，目前级差贸易是美国等发达国家的普遍做法，也是国际大宗商品贸易的主要模式，油脂油料行业级差需求提升，比例最高达到80%以上，华东地区。我们建议把各方受益的贸易模式扩展到更多的农产品和品种，扩展到更多地区。
三是建立现代农业经营体系中发挥期货市场的作用，鼓励粮食骨干企业，龙头企业深入参与期货市场，支持家庭农场，新型农业经营主体发展，助力农业经营主体与小农户建立并巩固，提高小农户抵御价格风险的能力，促进贫困地区农业产业可持续发展，建立农业补贴，涉农信贷，农业保险，形成综合体系。
以上几点建议，仅供参考，谢谢大家!
2018-11-02 17:14:16
- 鲁东升：
一是丰富农产品的期货期权品牌，国际主要的农产品期货市场在我国上市，我们推出了第一个鲜活类期货，苹果期货。2017年全球主要农产品期货市场排名前20名品种中，我国共有12种。
二是期货的运营质量不断提升。坚持以服务农业供给侧改革为抓手，通过优化，修订期货合约和规则，开展集中化交割。坚决抑制市场过度投机，抑制个别品种的过分热度，市场承载力不断加大，相关性不断提升，后期保证效率不断提升，具备更好地服务三农的基础。
三是持续深化服务。近年来农业企业参与期货市场的数量不断增长，行业规模以上的企业全部参与了期货市场，行业抗风险能力显著提升。服务农业产业不断扩展，以上市覆盖的20几个农业产业，初步形成了粮食，油脂油料等产业链体系。积极开展订单农业，增强农业产业链上下游的紧密联系。
四是扩大保险+期货试点，农民获得感不断增强。2017年试点品种包括玉米大豆、白糖、天然橡胶，覆盖近40个国家贫困县，交易所支持资金总额达到1.1亿元。中国证监会指导期货交易所，三家交易所共支持158个，预算支持资金达到4.1亿元，此外海南、安徽等地地方政府相继给予保险+期货试点资金支持，开展地方的“保险+期货”试点，从试点情况来看，“保险+期货”使得农民规避了风险，保障了收入，增强了小农户的自我发展能力，增强和巩固了农村贫困人口的自我脱贫能力，农民获得感不断增强，长期来看也有利于农业生产，稳定地方产业发展。下一步我们将仅仅围绕不断发展三农的能力，包括红枣、生猪等品种，降低成本，提高效率，增强市场深度，这些是在供给端发力，为农业风险管理提供数量更多，质量更高的期货期权品种方面发力。期货是工具，功能的发挥主要是需求端的使用，农产品市场价格波动大，对风险管理潜在需求大，市场化程度有所差异，特别是大国小农是我国的基本国情，我国农产品与国际衍生品市场有巨大的差异。把潜在需求激发为有效需求，是农产品发展的着力点。今天参加会议的有很多农业企业的高管和媒体朋友，下面就三农工作中如何进一步发挥期货的作用提三点建议：
2018-11-02 17:13:25
- 鲁东升：
尊敬的各位领导，各位朋友大家下午好。非常荣幸参加此次论坛，农产品交易会期间举办农产品品牌的论坛，对于推动期货市场更好地服务三农具有重要的意义。
前面听了几位演讲很受启发，对期货在农业风险管理当中的作用表示肯定，党的十九大提出了乡村振兴战略，明确要求发展农产品期货期权市场，扩大保险加期货市场，探索订单农业加期货市场。下面结合落实乡村振兴战略谈几点意见。三十年前国家开始探索期货市场，经过近三十年的发展，我国期货市场在服务三农方面起到了很大的作用。
2018-11-02 17:08:28
- 主持人：
谢谢唐司长的重要致辞!
在实施乡村振兴战略中要更好地发挥期货市场、保险市场、金融市场的作用。
下面有请中国证监会期货监管部巡视员鲁东升主旨演讲!
2018-11-02 16:58:35
- 唐珂：
一是品质是品牌发展的第一要力，加强绿色，有机，地理标识的认定。推进不同标准间衔接配套。同时还要加强设施的项目统筹，构建现代农业绿色生产体系和农产品质量安全追溯体系，加强品牌专业人才培养与使用。
二是构建农业品牌体系，加强农业品牌顶层设计，制度安排和资源统筹能力，形成农产品区域公用品牌。
三是完善品牌发展机制，构建品牌发展机制，把政策用足用好，用政策的手段，金融杠杆的撬动，让品牌真正产生效益。调动地方政府和生产经营主体的积极性。
四是挖掘品牌文化的内涵，不断丰富文化内涵，树立品牌自信，形成具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。五是提升品牌营销能力，加强统筹协调，支持品牌主体，既要充分利用农业展会，产销对接会，农产品推进会等传统渠道，又要借助大数据，电子商务，移动互联等现代传媒，传播途径，拓宽企业营销渠道，大力发展农村的电子商务，加快品牌农产品出村，最近我们正在着手准备建立农业品牌目录制度，发布品牌权威缩影，我们将以中国第一，世界有名为发展目标，按照自愿公平公正公开的原则，在全国范围内严格筛选知名度高，美誉度好，对国家和地区有较大宣传效应的农产品品牌，建立农业品牌目录，推动农业品牌健康有序可持续发展。
最后衷心的感谢大家，长期以来对市场与信息化工作的关心和大力支持，谢谢大家！
2018-11-02 16:53:39
- 唐珂：
第一点认识，品牌认识是防范风险的有力手段和必然要求。近些年各地时不时出现局部农产品滞销的情况，市场出现两级分化，高质量的产品供不应求，大陆货卖不出去，正因为没有品牌，很多农民收入都不是很稳定，市场风险较大，所以说走出丰产不丰收，优质不优价的怪圈，品牌是防范农业风险的有力手段。委员是从我们自身的国情和农情来看，无论是生产结构的调整，还是消费升级的方向，无论是供给还是需求的优化配制，品牌建设都是农业发展的客观的要求。在今后的一个相当长的时间内，小规模的农户还将在我们这个生产经营主体的大多数，刚才也说时候合作社的数目，但是我们的小农还是我国农业生产经营的主要组织形式。如果没有一家一户想要对接千变万化的大市场，风险是很大的。改革开放以来，我国农业综合生产能力和供给保障能力不断增强，吃饭问题早已解决，与此同时，蔬菜、水果、茶叶等产品生产快速发展，不仅满足了国内生产需求，而且出口创汇逐年增加，经过多年不懈努力，我国农业生产已经进入新的历史阶段，粮食总产量已经稳稳地站在12000亿斤。事实上这不仅仅是我国农业的发展历程，大部分国家的农业发展历程也都经历了一个从增产导向到提质导向转变的过程，自从工业革命以来，社会分工不断提高，人类的劳动生产力，市场商品的供给总量一直都在大幅度增加，只有卖不出的商品，品牌存在的意义正是社会分工及其带来生产力大幅提高，简单说供不应求的商品是不需要品牌的，供过于求才体现品牌和价值。品牌强农是一个长期性的战略，农业品牌建设的机遇也是农业高质量发展的机遇，如果我们错失这个机遇，如果没有强品牌的农产品，那么是一大损失。已经形成政府引导推动，企业主体跟进，社会积极参与的良好局面，发展势头非常强劲，可以说未来五到十年是我国农业品牌发展的黄金时期，一批中国第一，世界知名的大品牌将闪亮登场，出现在人们的视野，引领品牌发展的潮流。
第二点认识，以品牌引领，农业高质量发展，增强农业抵御风险能力，加强农业自身的高质量发展，农业农村部今年6月出台了关于加快推进品牌强农的意见，就是要推进高质量发展，市场与信息化司，接下来将着重落实好意见，在五个方面发力。
2018-11-02 16:52:42
- 唐珂：
刚才几位老领导讲得特别好，我听了非常受启发。我们一年一度的农交会，是我们农业人的一场盛宴。应该说从2003年创办至今，已经走过了不平凡的16个年头，在各方的共同关注和支持下取得一些成就。作为我们农业领域规模最大，规格最高，最具权威性和影响力的综合性的品牌展会，农交会依然成为一个缩影，成为中国农业市场化的标志，成为中国农业对外开放的重要窗口。展现了我们农业农村现代化的发展趋势，最新成果等。特别是五化的改革创新，农交会举办的整个过程当中，体现得非常充分，那我们的风险论坛呢，也是我们伴随着农交会的不断成长，也在发展壮大，也成为我们农交会一个品牌。我认为品牌建设和风险管理这两者联合起来讨论很有意义。因为农业风险一般来说包括生产风险和市场风险，生产过程中的风险管理离不开科技支撑和金融的支持。农业市场的风险管理同样如此，信息技术的研发和应用、期货、期权等都是农业风险的有力管理手段。农业品牌建设对风险管理也有着巨大的作用。下面结合论坛的主题具体谈两点对农业市场风险管理与品牌的认识。
2018-11-02 16:50:10
- 主持人：
主持人： 谢谢毕理事长。下面有请唐珂先生讲话。
2018-11-02 16:26:04
- 毕美家：
一是推进农业标准化建设，夯实品牌基石，首先在于产品品质的提升，和农业生产标准化。合作社是组织成员按照标准来推进，引导成员使用有机肥，把农药减下来，夯实品牌农业质量根基，还可以通过配合政府有关部门，社会化服务组织，建立健全农产品安全追溯体系，生产有了标准，监管有了手段，构建农产品品牌就有了坚实的基础。
二是加强合作社的联合与合作，提升合作社品牌构建能力，到2017年底有7200多家联合社，这和自身发展的愿望和市场需求有不少的差距。迫切需要寻求更高层次，更大范围的联合与合作，发展各种形式和内容的联合，提高市场话语权，打造具有市场竞争力的合作社产品品牌。在这个方面江苏省做得非常好，也成为了典范。
三是提高合作社的品牌能见度。由于农业生产的自然特征和依赖，农产品显示出品种品质加工工艺等共性特征，有的地方开始建设特色农产品保护区，农业园区等等。合作社要借助这个，构建小而美的自品牌，通过宣传活动，对接活动，争取项目资金，实现品牌塑造的效果。
最后我想讲的农民合作社品牌建设离不开各界党委政府和各有关部门，在座各位的支持和保护，希望我们以后能够进一步加强交流和合作，就讲这些。
谢谢大家!
2018-11-02 16:25:23
- 毕美家：
近年来我国农业专业合作社发展迅速，截至今年6月底，农民专业合作社达到2点多万家，超过1亿农户，农民合作社越来越广泛，从粮食生产到瓜果种植，农产品加工与销售，合作社深入到各个领域和环节，生产实力不断增强，各地的实践表明，农村合作社已经成为我国重要的新型经营主体和现代农业间谁的中坚力量。我国农民合作社的产品质量和能力也在不断地转型升级，许多合作社意识到了产品质量提升和品牌建设的价值，已经进行了许多有益的探索，不少农民合作社注册了商标。据不完全统计，截止到2017年底，拥有注册商标的合作社达到8万家，通过农产品认证的合作社有4万家，拥有注册商标的合作社占比已经达到68.14%，通过农系质量认证的比例达到67.62%，质量明显好于之前的情况。在农业展会上农民合作社所占展位的比例越来越大，令人欣喜的是，互联网信息技术的广泛使用已经深入国民经济的各个行业，合作社的建设，逐步利用互联网平台进行品牌化营销。到2017年底有上万家农民合作社开展农村电商经营，不仅开设了网店，通过自媒体进行宣传，提升市场认可度。还有一些合作社充分利用信息技术，既打造产品品牌，也实现了三产融合发展，很好地连接起了消费者和生产者，列入安徽的一家合作社充分吸引游客，游客可以对租赁果树，这种创新的方式融入了互联网+的模式，树立了合作社的品牌口碑。但是对大多数合作社来说，还是经验不足，技术手段落后，品牌影响力还比较薄弱，不大适应形势发展需要，好产品卖不上好价格。各位领导各位朋友，通过本次农交会的交流，下一步我们将进一步把品牌强农作为中心工作来抓，通过加强宣传，培训引导合作社推进品牌建设。
2018-11-02 16:24:30
- 毕美家：
毕美家：各位领导各位朋友大家下午好!
感谢大会的邀请，非常高兴来长沙参加第十六届中国国际农产品交易会暨第二十届中国中部(湖南)农业博览会。畅想质量兴农、绿色兴农、品牌强农，围绕这个取得了良好的效果。今年6月关于加快推进品牌强农的意见的出台，更是为全国农业品牌建设工作，指明了方向，理清了思路，明确任务和要求，作为一级社团，中国农村合作管理协会有责任和义务，在市场和信息化司的指导下，作出自己应有的贡献。
2018-11-02 16:24:00
- 主持人：
谢谢刘理事长。下面，请原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家主旨演讲！
2018-11-02 16:18:09
- 刘平均：
绿水青山就是金山银山，乡村振兴战略为我国农业农村发展带来了重大机遇，要按总书记绿色发展的理念，发挥品牌引领作用，推动农业品牌建设和农业经济高质量发展。
一是加强五常大米等众多地理标志产品的保护和培育，通过优化，建立农副产品质量安全追溯体系，实现农民增收，农业增效。
二是培育中国稻香米、中国茶叶、中国茶子油等养生保健，传统中医药的集群。
三是发挥农业的绿色生态优势，促进农业与旅游、文化、康养等深度融合，培育休闲农业特色小镇，农耕文化旅游等旅游品牌，推动美丽乡村的建设。
中国品牌在路上，中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要世界力量，以五一为核心的品价值发展理论，将随着世界经济的发展，品牌价值实践的不断深入而继续完善和发展。为全球的消费者带来福音，发挥品牌引领作用，推动供给侧结构性改革和需求的升级，提升中国品牌知名度，美誉度，树立中国品牌的良好形象，努力走出一条具有中国特色的品牌发展道路。让我们携手共进以“一带一路”为平台，构建人类共同体，培育品牌，满足国内外消费者的需求，共同推动全球品牌经济的稳定发展，推动人类社会的不断进步，祝本次活动取得圆满成功。
谢谢大家!
2018-11-02 16:11:52
- 刘平均：
提高中国品牌的竞争力和知名度，推动我国经济由质量经济阶段跨入到品牌经济时代，再用五年时间打造1000个国内外知名品牌，实现我国由品牌大国向品牌强国的转变。今年5月9日成立了中国茶叶，中国白酒，中国稻香米品牌集群，上个月20日，首届中国经济品牌论坛在北京举办，同时宣布成立了中国竹藤、中国茶子油、中国调味品、中国焦煤、中国建筑建材等九个品牌集群。第三个将以中国技术为重点，培育中国高铁、中国重用装备、中国光电、中国电子商务、中国柴油动力、中国大数据、中国电用汽车，同时拉动消费，满足市场需求为目标，培育中国纺织服装、中国丝绸、中国传统中医药、中国枸杞、中国休闲食品、中国黄酒、中国坚果、中国文化旅游等品牌集群。目前已经确立了23位省部级领导担任品牌集群的主席，每个品牌集群是三到五个副主席，关系到80多个成员。围绕农产品选定80个企业，制造业选定30个企业，服务业选定50个企业，形成品牌集群，可以使用中国品牌和世界品的标识，拓展全球市场，将以国际视野品牌高度，提升行业水平，让全球的消费者了解，中国制造，体验中国技术，享誉中国品牌。我国正在推动成立世界品牌联盟，下设国际品牌科学院，中国美国印度签署了合作协议，按照新的合作标准，由科学院向全球发布世界品牌榜，建立更加科学公认的国际品牌价值发布机制，推动不同国家的品牌经济共同发展。我国的目标是在世界品牌100强占有1/3，其中大部分是集群品牌，中国电网品牌价值将超过2万亿。
2018-11-02 16:11:07
- 刘平均：
经过三年的研究与实践，我国品牌评价和品牌培育已经取得阶段性的成果，在财政部批准设立的经济类重大研究项目，品牌价值评价的基础上，今年有了中国国际品牌评价项目，按照中国特色产业集群，中国特色旅游，中华老字号等几个原则，从五个方面培育我国具有国际优势品牌。
一是地理区域标志品牌，我国有2000多个，其中95%以上是农产品，要确保这个数量绝对的优势，培育中国特色的中国农副产品。
二是具有国际先进技术水平的产品品牌，如中国高铁。
三是培育50个左右具有中国特色的品牌集群，50%以上是我国特色的农副业的品牌集群。
四是中国民族文化的旅游品牌，包括地级城市，县级城市，特色小镇，历史文化景区和自然生态景区等。
五是享誉中外的中华老子号品牌。
2018-11-02 16:10:44
- 刘平均：
我国的品牌建设还有一定的差距，二是反映了国际品牌话语权的重要性，三是反映了仅靠财富指标评价品牌价值的不科学，不合理性。2012年中国，美国，德国，共同创造了品牌价值有质量，服务，技术创新，有形资产，无形资产组成的五要素理论，得到世界各国的认可和支持。2014年1月，中央秘书处正式批准成立了品牌评价委员会，经过四年的研究和协调，今年由中国，奥地利牵头，共同研究制定的以五一作为核心，五个市场为准则的。为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要的作用。我国成功推动国际标准化组织，成立品牌评价技术委员会，同年6月，国务院明确要求推动形成具有中国特色的品牌价值，2017年以来中国品牌促进会，连续开展5次公益性的品牌价值发布工作，颁布实施了25项国家标准，逐步建立了公认公开公正的发布体系，得到社会各界的大力支持。今年我国首次发布了中国品牌100强的榜单，腾讯，阿里巴巴，中国工商银行位居前三年，品牌价值分别为3000亿左右，而美国发布的世界品牌100强榜单，前三强品牌价值分别为1.2万亿美元，美国企业集团往往通过几十个，甚至上百个企业的收购和兼并不断做大做强，而发展中国家的大型国有企业，受体制机制的限制很难实现强强联合。不同政治体制，经济体制，社会体制下，一个模式评价品牌价值是不合理的，企业集团产业集群，不同国家培育品牌的路径各有特色，共同实现品牌集群和其他品牌的相互认可共同发展。
2018-11-02 16:09:09
- 刘平均：
尊敬的各位嘉宾，新闻界的朋友们大家下午好!
绿色农业，优质品牌，特色品牌是我国农产品走向国际的重大发展战略，当前20%的国际品牌拥有80%的市场份额，全球经济进入到品牌经济时代，我国的消费者已经进入品牌消费的时代。
2014年5月10日习近平总书记指出，推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标，这一重要思想为我国质量经济阶段指明了品牌经济的发展目标。按照国务院的要求，设立品牌日的目的就是要提升品牌的重要性，知道哪些产品部好，免受侵害，知道更多中国的优秀品牌，提升民族自信，推动我国的产业结构升级和供给侧的改革。目前品牌知名度已经成为全球消费者选购商品的首要条件，美欧等发达国家做大做强企业集团，几十年来走出了企业快速拓展全球市场，垄断国际品牌经济的成功之路，美国的企业集团平均经历了22次革命，可口可乐公司拥有275个品牌，美国指导发布的100强品当中，美国拥有一半，去年52个今年50个，而我国去年只有华为和联想两家企业入围，今年只剩下华为一家企业列第68位，与我国世界第二大经济体，贸易组织地位不符合。
2018-11-02 16:08:47
- 主持人：
谢谢朱会长。
下面有请原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均主旨演讲。
2018-11-02 15:49:22
- 刘平均：
各位领导，各位嘉宾，加快发展桑蚕丝绸产业发展，大有可为，前景广阔，相信在各级党委政府的支持，社会各界的努力下，桑蚕产业必将结出丰硕成果，让华丽多彩的丝绸之梦为中国梦增光添彩，让中国的丝绸源源不断为世界带两福祉，让中华民族的丝绸再现光彩。
谢谢大家!
2018-11-02 15:46:12
- 朱保成：
四是提高产业组织化水平，增强抗风险能力。顺应现代农业大市场的要求，走规模化，集约化发展道路，要着力培育家庭农场，农民合作社，龙头企业等新型经营主体，推广定单生产，租赁托管，桑园入股等模式，提高农户种桑养蚕的积极性，避免恶性竞争，促进产业健康发展，增强抵御自然风险和市场风险的能力。同时政府要加大监管，确保市场质量。
五是推进丝园多元化利用，促进一二三产业融合发展。桑叶和桑果，桑椹具有多种营养价值和医药保健价值，发展桑蚕资源综合利用，走多元化的道路，是桑蚕产业转型升级的必然选择，着力建设现代特色，桑叶园区，推进乡村振兴战略实施，拓宽精准扶贫的渠道。将桑蚕的特色种植养殖，深加工，桑椹采摘结合起来，推进桑蚕资源多元开发，要促进桑蚕丝绸行业融入市场，医药及新材料工程等关系国计民生的有发展潜力的行业当中去，打造新模式，让桑蚕产业在新的丝绸之路上闪耀出意义光芒。
六是将桑蚕产业融入国土绿化行动，对环境适应能力较强，具有防风治沙，保持水土等作用，最近中国工程院的八位院士联盟提出加快推进桑蚕业的建立，把发展桑蚕业纳入精准扶贫的开发项目，发挥其生态和经济结合的优势，把桑树列为主要造林树种进行推广，任何作为蛋白质作业生产的作业方式，有关部门要加大响应，积极推进加快桑蚕产业发展。
七是打造国际化品牌，我们要加强对桑蚕历史文化遗迹，重要文化遗产和丝绸老字号的保护，今年4月19日正式授予山东夏津，浙江抚州桑蚕为重要的文化遗产，发展桑蚕基地建设，鼓励支持中国桑蚕走出去，积极开展桑蚕宣传片在海外宣讲。深入挖掘桑蚕的经济价值，文化价值，将特色融入品牌，提升丝绸产品的文化价值，提升品牌设计创意水平，打造有竞争力的中国特色的世界级丝绸品牌，利用互联网+创新营销模式，促进线上线下融合，提升产品品牌影响力，推进品牌建设，提升产业发展，核心竞争力。八是抓住“一带一路”发展机遇，加强国际交流合作。农业部向古巴赠送了首批桑树的种子，习近平主席再次访问时看到已经生根发芽非常高兴，他说这次又特意带来了一些种子，希望他们茁壮成长，成为中古有力的见证，建立中古桑蚕合作中心。今年年初中国桑树合作项目荣获古巴科学院合作奖，成为“一带一路”的成功典范。有利于我们整合和优化资源配置，开拓国际市场需求，推进我国桑蚕丝绸产业转型，一方面要鼓励企业走出去，充分利用国外的土地和劳动力资源，另一方面要引进国外的先进技术和人才，加强技术和生产合作，实现优势互补互利共盈。
2018-11-02 15:45:26
- 朱保成：
桑蚕产业有望成为一支新秀，据调研反映和专家分析，我国桑蚕产业发展中总体是健康平稳的，但还存在一些不容忽视的问题。一是各地在推进农业高质量发展和“一带一路”建设中的作用认识不足;二是桑蚕产业成果转化不够，农机化，信息化，品牌化水平还有待提升;三是桑蚕资源综合开发利用不够，桑蚕产业发展的政策支持也有待完善。以解决这些发展不平衡不充分，以提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，扩大有效的供给，提高供给结构对需求变化适应性和灵活性，更好满足广大人民群众在经济政治文化社会生产等方面的日益增长的需要。促进经济社会健康发展，为此我借助论坛提出以下几点建议：
一是习近平总书记提出着力发展高附加值高品质的产品，提升农业综合素质，效益竞争力，把农业这篇文章做好，产品符合广大人民群众对健康，高品种生活的要求。桑蚕业是满足人民美好生活的重要产业，在发展中国特色农业道路上具有广阔的空间，我们要不断增强推进这种紧迫感，坚持四个自信，从政治经济，绿色环保，乡村振兴，精准扶贫等方面发展桑蚕产业，注重支持桑蚕的发展。
二是制订科学的发展规划。实施区域化发展战略，统筹考虑系统谋划，组织制定本地区的桑蚕资源利用和产业规划，制定桑蚕的规模，提升产业整体竞争力。
三是加强科技创新和成果转化，加快品种更新换代，按照高质量发展的要求，以推进农业供给侧结构性改革为主线，加快产业转型升级，提升桑蚕产业质量效益和竞争力，积极调整桑蚕品牌结构，组织专家开展联合攻关，加快选育综合指标优、市场需求旺的优良品牌，提高优良品质的绿色高质高效新技术，提升标准化生产水平，加快专用农机具的研发，提高劳动生产效率。
2018-11-02 15:44:37
- 朱保成：
众所周知，中国是桑树的原产地和丝绸的发祥地，翻开史册可以知道，种桑养蚕在中国有悠久的历史，丝绸成为中国古代文化的重要象征之一，桑蚕产业不仅为中华民族发展和文化传承作出了不可磨灭的贡献，还为世界文化发展作出了重要贡献。不仅源源不断地为炎黄子孙提供了锦绣衣被，而且走出了一条丝绸之路。从张骞到郑和，古丝绸之路不仅是一条贸易之路，经济之路，更是一条文化的纽带，一种精神的象征。
穿越草山沙漠，跨过惊涛骇浪，不同的国家，不同文化，不同民族被古丝绸之路交织在一起。这种精神是我们中华民族千年历史沉淀下来的一批宝贵财富，进入新时代以来，习近平主席提出“一带一路”创意，就是要继承和发扬丝绸之路精神，把我国发展同沿线国家发展结合起来，把中国梦和沿线各国人民的梦想联合起来。“一带一路”正在展现全国的发展活力和光明灿烂的发展未来。那么作为“一带一路”紧密建设相连的桑蚕产业紧紧抓住机遇，借力“一带一路”的东风，传承合作共赢的精神，做大做强桑蚕产业，让这张象征中华民族的名片越来越亮、越来越响、越来越被大家认同。我国桑园面积1200多万亩，800多万农户从事桑蚕产业，实现总产值近300亿，茧丝生产量占世界产量的80%。近年来我国的创新成果显著，将远远超过传统桑蚕产业的效益，可以预期未来。
2018-11-02 15:43:51
- 朱保成：
各位领导、各位嘉宾，根据会议安排和本届农交会质量兴农，品牌强农、绿色发展，乡村振兴这一主题。大家知道党的十九大作出了中国特色社会主义进入新时代，我国转入高质量发展阶段的重大论断，提出了既要创造更多物质财富和精神财富以满足人民日益增长的美好生活需要，也要提供更多优质生态产品以满足人民日益增长的优美环境需要。适应我国社会主要矛盾变化，全面建成小康社会，全面建设社会主义现代化国家的必然要求。本届农交会主办以品牌为引领，市场为导向，防控农业风险的农业品牌论坛，这是深入贯彻落实十九大精神和习近平总书记关于推进高质量发展要求，加快实施乡村振兴战略，推进农业结构性改革的重要策略。
2018-11-02 15:43:06
- 主持人：
感谢张会长的重要讲话!
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略决策，也是新时代“三农”工作的总抓手。品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。在乡村振兴的道路上，如何化解和防范农业风险?本次论坛的第二环节主旨演讲邀请了农业、金融、投资等多领域的领导专家建言献策。
下面，有请原农业部党组成员、中央纪委驻农业部纪检组原组长朱保成主旨演讲！
2018-11-02 15:34:57
- 张玉香：
近年来按照农业农村部的部署，在信息司的指导下，围绕结构性改革，推进商超，电商的发展，全面开展农产品产销对接，我们在市场建设，在现代农产品流通体系建设，提升市场功能的同时，在农产品产销对接方面，市场各方面做出很大贡献，现在我们和基地进行共建共创，带领广大农民实现互利共盈。据不完全统计，我们2012年到2018年先后组织开展150余种大型产销活动，在共同打造优质农产品品牌，引领产品走向全国，走出国门发挥积极的作用。
各位领导各位来宾，乡村振兴战略为我们打开了广阔的视野，提供更加广阔的舞台，坚持以农业供给侧结构性为主线，优化生产力布局，突出农业绿色化优质化、特色化、品牌化、为乡村振兴战略大局做出积极贡献。
谢谢大家!
2018-11-02 15:32:00
- 张玉香：
一是整合政策资源，形成支撑品牌的活力。品牌化的过程就是产业提升的过程，整合和提升都需要加快建立统一有序，多层链接的品牌体系，建立健全品牌创新激励保护机制，把中央的政策用足用好，用政策的手段，金融杠杆的杠杆为品牌创造良好的条件，推动品牌建设增品质，增品种提品质，创品牌，助推我国农业品牌高端化走向。
二是夯实基础工程，围绕农业品牌影响因素，打牢品牌基础，要搭建品牌创新平台，支持互联网+农业，建立品牌农业大数据平台，精准定位消费需求等等，为发挥品牌带动作用，开展服务创新和商业模式提供创新。
三是坚持市场导向，我们说品牌化是现在农业发展的重要展现，市场化是推进农业品牌建设的重要方面，要坚持以市场为导向，建立健全农业品牌规划，发挥好市场在品牌建设中的作用，强化金融主体的作用，特别是贫困地区品牌打造和对接。这个方面很重要，我们的产销方面坚持品牌为引领，这条线能够促进产销对接，今天各个市场都在推的，积极推荐市场品牌，品牌产品非常受我们市场的欢迎。市场也为品牌产品的营销创造条件，市场的冷链物流，仓储都在不断健全。我们要推动市场与品牌的良性互动，既要强化现货市场功能，也要发挥期货市场的作用，规避市场风险。加强农业特色产品的展示和品牌营销，以品牌促进融合发展。
四是强化品牌国际影响力，构建农业国际合作新平台。以品牌为抓手，带动产业升级，打造一批过得硬，叫得响的国际品牌。“一带一路”是中国在新的历史条件下实行全方位对外开放的重大举措，是我们的中国智慧，总书记提出“一带一路”，成为顺应最广泛的国际合作平台。在促进政策沟通，对接技术标准，交流发展经验等方面潜力巨大。这为培育具有国际影响力的品牌，创造机遇，我们要善于借船出海，构建新品牌，提升中国品的国际话语权，将有利于发挥各自的优势，降低农业投资壁垒，共同促进农业产能合作，技术进步，市场融合，打造利益共同体。
五是强化品牌宣传推进，设立品牌智库。现在不少品牌农产品仍然是深藏闺中人不认识，要改变过去酒香不怕巷子深的认识。立足资源优势，围绕消费诉求，充分挖掘利益特色，突出差异化，品牌农产品有差异化。我们要提炼好讲述好中国品牌故事，扩大品牌影响，展现大国精神，传播中华文化，树立中国农产品良好国际形象，展现我们大国，上下五千年农耕文明，现在很多品牌历史文化悠久，高度重视农业品牌智库建设，充分发挥行业协会等各有关方面的作用，对农业品的标准制定、运销模式、培育打造进行深入研究，提供多方位服务支撑。
2018-11-02 15:30:01
- 张玉香：
党中央国务院高度重视农业品牌发展，习近平总书记高度重视品牌建设，中国产品向中国品牌转变，2018年中央一号文件指出深入推进品牌绿色化品牌化，全面推进高质量发展，农业农村部将2017年设立为农业品牌推进年，2018年为农业品牌推进行动，加快推进品牌强农的意见。经过这些年的发展，农业品牌建设面临新的形势和任务，需要我们进一步提升理念和思路。那么当前我们觉得理清品牌的现状很重要，有三个方面的问题需要重点关注和解决。
一是品牌市场理念需要进一步普及。近年来我国的品牌，农业品牌加快发展，一些地方出现了市场主体意识不够，缺乏内生动力，政府支持不够，品牌会垮的情况，要发挥市场和政府的作用。
二是品牌研究力量不够，对研究成果不多，很多品牌缺乏对市场的割据内容的把握。还有好多地方，有些东西不符合实际，在实际推行起来，这方面作用不够。
三是品牌发展需要平衡。一个是区域发展不平衡，品牌建设不平衡，有些地方发展得快，有些地方发展得比较滞后。鲜活产品的品牌多一些，深加工的品牌不够，像这个都是应该注意的，这个也是提高市场竞争力和适应性的重要方面。高质量发展是当前我国农业发展的主攻方向，农业品牌建设前景广阔，农业农村部对未来作出了清晰的部署，推进品牌强农的要求，新时期抓好农业品牌建设，聚焦几个着力点：
2018-11-02 15:27:46
- 张玉香：
对于管控农业风险意义重大，围绕这个主题还有各位领导和嘉宾要进行精彩的演讲，从各个层面。我重点从品牌建设的角度结合风险管理谈几点认识，大家共同交流。
一、农业品牌化是化解农业风险，促进农业高质量发展的现实选择。首先品牌建设有利于优化产业链，提升产业抗风险能力，产业链的完整也关系抗风险能力的提高，品牌建设贯穿农业全产业链，品牌化本身就是优化农业产业的这个链条的过程，有利于激发企业创新创造活力，提升产品品质，实现价值链升级，提高供给体系的质量和效益。品牌是农业综合竞争力的体现，一头连着农业农村，一头连着城市市民。
二、品牌建设有利于引领市场消费和稳定预期，降低市场风险，我们刚才说的是提升产业抗风险能力，那品牌呢引领也有利于降低市场风险。随着我国经济发展，居民收入快速增长，食品农产品消费不断升级，消费者更加注重品质，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是今后一个时期加快经济发展方式，由外延扩展型向内涵型转变，有利于引领消费创造新需求，树立自主品牌消费信息，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济的拉动作用，满足人民更高层次的物质文化需求，实现农产品供需在更高水平上的均衡。所以说发挥品牌引领作用市场预期更加稳定，风险更可控。
三、农业品牌化有利于加快转变生产方式，降低自然和技术风险。粗放的农业生产方式会增加农业风险，产前和产中环节的管理会增加，产后会更多面临市场风险等等。以品牌为引领可以提升标准化，生产经营水平，提高高科技支撑，转变粗放的农业发展方式，由增产导向转向提质导向，可以完善供应链体系，从而降低农业的自然和技术风险，实现高质量发展的目标。
四、农业品牌化有利于提升农业国际竞争力，应对复杂的国际贸易风险，品牌是农业竞争力的核心标志，当前在经济全球化，和农产品贸易中出现的新的情况和问题，对各国农业对外投资，农产品贸易和技术交流提出新挑战，面对复杂的国际贸易环境，我们国家比以往任何时候都更加需要品牌，创建更多享誉全球的农业品牌，也有利于提高我国的竞争力，减少贸易风险。我们在全国上下的共同努力下，培育打造出了一大批国内外知名品牌，广受大家的喜欢。比如说赣南脐橙，五常大米等等，这些品牌正在引领全国，走出过门。
2018-11-02 15:24:22
- 张玉香：
今年是改革开放40周年，今年又是实施乡村振兴战略的开局之年，乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会，全面建成社会主义现代化国家的重大任务，这一年农业农村工作成为全党全社会关注的焦点和热点，重要地位提升了前所未有的地位。
根深才能本固，在中国的传统里，治国莫不以农业农村为重，在乡村振兴的道路上如何化解和防范农业风险，有自然带来的风险，市场带来的风险，有技术方面带来的风险等等。近年来随着我国农业基础设施不断完善，农产品价格形成机制深入改革推进，农产品风险管理发展较快，多组合的管理模式，市场管理新机制正在逐步形成。在这个过程中农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展，通过市场机制的作用，不断推动农业高质量发展，在降低自然风险，提升高科技含量，稳定市场预期，推动市场定单等方面发挥着潜移默化的作用。
2018-11-02 15:22:58
- 张玉香：
尊敬的向力力主任、朱保成组长、刘平均局长、各位领导各位来宾，大家下午好！作为中国国际农产品交易重大活动，农业风险管理与农业品牌论坛已经连续举办六届，农业部证监会共同发起，在国际农产品交易会上连续举办6届，今天也都到了会场。六年来来自企业金融等多领域的专家在这个平台发表真知灼见，共谋农业大策，向关心支持论坛的朋友们表示衷心的感谢!
2018-11-02 15:22:00
- 主持人：
主持人：谢谢，下面有请张玉香女士致辞。
2018-11-02 15:12:25
- 向力力：
今天来自国家部委，兄弟省份，金融机构，以及科研院所等领域的各级领导专家齐聚一堂，围绕品牌为引领，市场为导向，防控农业风险，助力乡村振兴的主题进行深入的交流讨论，必将为农业品牌建设，应对市场风险提供有意的借鉴，促进农业农村发展、乡村振兴，我们也恳请各位领导各位嘉宾对湖南农业农村工作多多传经送宝，多提宝贵的意见，我们将以此次论坛为契机，进一步强化农业风险管理，推动湖南农业品牌建设得更好，更快地发展。最后祝本次论坛取得圆满成功，祝各位领导、各位嘉宾身体健康，万事如意！谢谢大家！
2018-11-02 15:04:10
- 向力力：
习近平总书记强调我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要，和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，随着城乡居民消费结构的转型升级，消费者对农产品的个性化、多样化、高端化需求越来越旺盛，对农业风险防控和农业品牌打造提出了新的更高的要求。2018年中央一号文件提出，要深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化、培育农产品品牌，推进实施质量兴农的战略。湖南农耕文化历史悠久，农业资源丰富，农产品品种繁多，打造品牌农业的条件十分的优越，近年来湖南省委省政府对于湖南农业品牌建设高度重视，坚持以农业供给侧结构性改革为主线，深入推进农业“百千万”现代农业发展工程，大力实施品牌强农，特色强农、质量强农、产业融合强农、科技强农、开放强农六大行动，完善政策支撑体系，夯实农业品牌发展基础，壮大品牌建设主体，加快形成农产品区域供应品牌，农业企业品牌，农产品品牌的完整品牌体系，打造一县一特的特色农业发展布局。农业品牌建设取得了一定的成效，孕育出一批具有市场知名度的农业品牌，全省三品一标农产品达到3500多个，安化黑茶、宁乡黑猪等60多个农产品获农业产品地理标志的登记。
2018-11-02 15:03:53
- 向力力：
尊敬的朱保成组长、刘平均理事长、张玉香会长、毕美家理事长，各位领导各位嘉宾、女士们、先生们，热烈欢迎各位来参加第十六届中国国际农产品交易会暨第二十届中国中部(湖南)农业博览会。并出席本次农业风险管理与农业品牌论坛，受湖南省委书记杜家毫，湖南省副省长许达哲的委托，我谨代表湖南省委省政府对长期关心支持湖南发展的各位领导，各位嘉宾，各界人士，表示衷心的感谢。
2018-11-02 15:02:59
- 主持人：
今天的论坛分为开幕致辞、主旨演讲及嘉宾对话三个环节。下面进行第一个环节：开幕致辞。首先有请大会主办方代表湖南省人大常委会副主任向力力致辞。
2018-11-02 14:47:57
- 主持人：
首先，请允许我介绍出席论坛的各位领导和嘉宾，他们分别是：
湖南省人大常委会副主任向力力
原农业部党组成员、中央纪委驻农业部纪检组原组长朱保成，今天在陪我们的部长巡馆，稍候会过来。
原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均
原农业部党组成员、国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香
原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家
农业农村部市场经济与信息司司长唐珂
中国证监会期货部巡视员鲁东升
国家农业信贷担保联盟有限责任公司董事长张洪武
中国农村杂志社党委书记、社长彭小元
中国农业出版社党委书记、社长 孙林
中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪
湖南省农村工作办公室副主任、省农业农村刘益平，长沙市人大常委会副主任芮英姿，长沙市人民政府副秘书长戴建文等。欢迎各位领导光临今天的论坛。那么出席今天论坛的还有农业农村部办公厅、信息中心、全国农业展览馆、中国农业电影电视中心、农民日报社等部属相关司局、事业单位负责同志，内蒙古农牧业厅、辽宁省农委、吉林省农委、黑龙江农业农村厅、安徽省农委、湖北省农业厅、湖南省农委、陕西省农业厅、甘肃农牧厅、青海农牧厅、新疆农业厅等省市农业主管部门负责同志，部分省市县政府负责同志，国内农业品牌专家、金融机构代表、新闻媒体代表等。
另外，还有一批非常值得关注的代表，他们是来自全国20多个省市28家农批市场、蔬菜物流集团农业企业100余名农批市场代表。让我们用热烈的掌声欢迎各位领导嘉宾和代表的出席。
2018-11-02 14:47:26
- 主持人：
尊敬的各位领导，各位嘉宾，媒体朋友们，大家下午好！我是中央电视台CCTV-7节目主持人邓心祎，欢迎各位出席第十六届中国国际农产品交易会农业风险管理与农业品牌论坛。本次论坛由第十六届农交会组委会主办，中国农产品市场协会、中国农村杂志社承办，吉林省抚松县人民政府协办，是本届农交会重大活动之一。
2018-11-02 14:44:59
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