平利县茶产业发展情况

　　一、基本县情和发展概况

　　平利位于陕西东南部、陕鄂渝三省市交界处，属于国家主体功能示范区、南水北调重要水源涵养区。全县国土面积2647平方公里，辖11个镇、137个村、6个城市社区，总人口23万。平利是女娲故里。女娲补天和抟土造人的传说在我县有丰厚的民俗留存和文物佐证，女娲文化传说被列为省级非物质文化遗产。平利也是贺龙元帅入党介绍人、革命先驱廖乾五的故乡。平利是名茶之乡。早在唐代就被列为八大茶区之一，清乾隆年间平利茶成为贡茶，全县现有茶饮基地面积23万亩，“平利绞股蓝”取得“国家原产地域产品保护”认证、获得“中国驰名商标”，“平利女娲茶”为“陕西省名牌产品”。平利是最美乡村。全县森林覆盖率达75.6%，境内自然环境优美，特色景点众多，徽派民居和生态茶园交相辉映，2012年成功入选“中国十佳最美乡村”，美丽乡村建设经验被省委省政府作为典型在全省推广。

　　二、平利茶业发展现状

　　平利种茶历史悠久，是一个古老而久负盛名的茶乡。早在唐代平利就是山南茶区的重要组成部分，清朝乾隆年间，平利“三里垭毛尖”成为贡茶而享誉朝野。本世纪以来，平利县委、县政府立足县情实际，作出了实施生态立县，推进茶产业突破发展战略决策，确定了建设“西北名茶大县”和“全国绞股蓝第一县”目标，按照“主攻管理提效、壮大龙头企业、打造特色品牌、适度扩张规模”的总体要求，突出重点抓管理、扶龙头、创品牌、建基地，有力推动了我县茶饮产业的健康快速发展。平利先后获得“中国名茶之乡”、“中国名茶百强县”、“全国重点产茶县”、“全国现代农业示范区”和“全省发展一村一品工作先进县”等荣誉称号。

　　一是产业基地初具规模。按照“区域化布局、板块化推进、规模化发展、产业化经营”的思路，实现基地规模扩张，目前，全县茶饮基地面积23万亩，其中绿茶18万亩、绞股蓝5万亩，培育万亩以上的茶叶基地镇8个，千亩以上的茶叶专业村55个，从业人员近8万人。建成了4个省级现代农业园区， 15个省级标准示范园, 6个市级现代农业园区，其中长安十里茶园被农业部评为“中国美丽田园”。

　　二是企业集群发展壮大。坚持用发展工业的理念谋划茶饮产业，大力培育茶饮龙头企业，推进产业提质增效。通过兼并、联合、重组等形式支持茶企业做大做强;通过招商引进新理念、新工艺促推企业升级提效;同时，选择有一定基础和经济实力的企业，落实县级领导和部门帮扶，加快推进企业现代化发展，提升企业示范带动能力。目前，全县共组建茶叶专业合作社60个,培育发展茶企业230家，其中省级重点龙头企业3家、市级重点龙头企业8家,年产值过千万元的15家、过亿元的2家。

　　三是品牌建设取得突破。大力实施品牌战略，强力推进品牌整合，全面实现了品牌、质量、包装、标准、宣传“五统一”。制定颁布了“平利女娲茶”和“平利绞股蓝”两项省颁地方标准。“平利女娲茶”和“平利绞股蓝”取得国家地理证明商标，被评为陕西名牌，“平利绞股蓝”获得中国驰名商标。先后获得“中茶杯”特等奖五次，在中国国际农产品交易会、茶博、广交会、杨凌农高会、全省茶叶茶文化博览会等会展上获得金奖30余项。2014年，在第八届国际茶博会上，选送的500克精装“金陕红”红茶拍出了5.5万元的高价成为“茶王”。

　　四是营销体系逐步完善。按照立足安康、进军西安、开拓北上广的营销策略，不断提高平利茶市场占有率。通过举办参入重大茶事活动，积极在央视、人民网、陕西日报等主流媒体上进行专题宣传，扩大了产品影响力和知名度。大力发展网络营销、专卖店直销、超市展销、商场代销，打造多元化销售渠道。目前在大中城市开设茶产品专卖店200余家，其中女娲茗茶、玉草林茶业等2家茶企成功入驻北京马连道陕西茶城，建成了西安市平利茶城、平利城南茶叶交易市场和女娲富硒茶小镇，与京东、阿里巴巴、农村淘宝建立了网销平台，大幅扩张了平利茶的营销半径。

　　五是茶旅融合创新发展。坚持茶旅结合、茶旅并进的发展思路，围绕“游女娲故里、品平利绿茶、赏美丽乡村”的发展定位，推动景点进茶园，茶山是景点建设，把茶园作为美丽乡村建设的重要内涵来打造，促进了“登茶山、游茶园、采茶叶、购茶品、赏茶艺”休闲农业发展。2016年，茶文化生态观光旅游接待游客20余万人，实现旅游综合收入近亿元。全县产茶8500吨，实现产值10亿元。茶产业成为我县富民强县的一项优势主导产业。