农业部市场与经济信息司司长唐珂发言

　　尊敬的各位领导，大家上午好!这是我们国家首次就大宗农产品特别是主粮召开品牌大会，在此我谨代表农业部市场信息司对大会的举办表示热烈祝贺。

　　刚才张玉香会长主旨演讲全面阐述了粮食品牌的重要性和必要性，提出了三项实际举措，提出了中国粮打响中国品牌的三项实际举措，我完全赞成。

　　当前我国农业农村经济形势持续向好，已进入数量、质量并重，兼顾绿色生态发展的新阶段，转方式、调结构，加快推进农业供给侧结构性改革，是促进农业农村经济持续稳定发展的关键所在，深入实施农产品品牌战略，强化农业品牌建设是推进农业供给侧改革的重要抓手，是推动农业转型升级、提质增效的重要路径，是提升农业竞争力和促进农民增收的重要举措，意义十分重大。

　　大米是五谷之首，我国是世界上最大的大米生产国和消费国。全国60%以上的人口以大米为主食，2015年全国水稻面积超过4.5亿亩，总产量2.08亿吨，其中口粮占稻谷消费的82%左右。

　　随着人民生活水平的提高，水稻生产已从数量型向数量质量和效益并举发展，特别是优质稻米的市场欢迎度越来越高。但是由于资源环境压力大，生产成本过高，精深加工能力不足，规模经营制约等因素，我国大米的竞争力还不强。2012年以来，随着国内外大米差价拉大，低价大米进口快速增加，造成国内稻米市场持续低迷，我国已从大米进出口国变成净进口国。

　　2015年大米进口首次突破300万吨，为提升我国大米产业，满足市场消费对大米的安全、优质和个性化的需求，增强国际竞争力。当前急需以品牌引领产业发展，转方式、调结构，推动大米标准化、规模化经营，促进大米产业提质增效。

　　为此，我在这里提出几点建议，供业内人士参考。

　　一是突出重点，强化大米品牌建设。党中央、国务院高度重视农业品牌化发展，把强化品牌建设作为加快农业现代化发展的重要战略举措，我们要准确把握我国农业发展的特点和趋势，以优势农产品区域布局和特色农产品区域布局为依托，以提高质量效益和竞争力为核心，重点在粮油、果品、茶叶大宗农产品品牌建设寻求突破，提振农业品牌的培育和发展，要以提品质、创品牌为主要内容，采用优质高产品种，加强标准化生产，技术、装备创新全程质量控制，品牌创建的能力提升，着力培育一批区域供应品牌和企业品牌，打造一批拥有自主知识产权、市场占有率高、辐射带动能力强、文化底蕴深厚国家级和世界级大米品牌。

　　二是强化职能，发挥区域供应品牌引领作用。前不久第十四届中国国际农产品交易会在云南昆明举办，交易会的第一场重要活动就是省部长推荐品牌农产品专场，来自农业部各省区市主管农业的20位省部长首次集中亮相，联合为我国区域供应农产品品牌代言。活动中黑龙江副省长第一个出场推荐黑龙江大米，他侃侃而谈，一举打响黑龙江大米品牌，这活动是政府部门推动区域品牌建设的典型案例，是农业品牌建设的一次重大创新，整个活动反响强烈好评如潮。这么多的省部长登台当推销员，一夜之间成为网红，在历史上从未有过。汪洋副总理为此做过重要批示，韩部长也做了批示，这是践行以人民为中心的生动实践，不少省份纷纷仿效复制这种做法，开展丰富多彩的品牌推荐活动。

　　大米区域供应品牌是当地大米产业的名片，各级政府农业部门应把大米区域供应品牌建设纳入产业发展重点，充分发挥政府公共服务职能，从资源条件和产业特点出发，挖掘和整合农业资源，提升产品质量，突出地域和品类独特性，集中力量打造优势大米区域供应品牌，不断提升品牌影响力，促进当地产业增效、农民增收。

　　二是统筹协调形成品牌建设工作合力，推动大米产业品牌化发展，是按照政府引导、企业主体、社会参与的思路推进，发挥市场在资源配置中的决定性作用，尊重市场规律和市场法则，企业家对于市场最为敏感，建设品牌要充分发挥企业家的聪明才智，发挥企业的主体作用，鼓励支持企业通过加强品牌宣传、渠道开拓和产品促销，提高品牌的美誉度，提升大米品牌价值。社会组织具有专业优势和组织优势，通过主体培育、形象塑造、营销服务等手段，发挥好桥梁纽带和咨询服务作用。各级农业部门要做好统筹，明确职责任务，加强规划编制，研究制定相关政策和标准，强化监管保护，及时引导农民生产，促进供需结构升级，形成从生产资料供应到生产加工冷链物流、科学消费等各环节的农业品牌工作体系，全面推进大米品牌战略的实施。

　　下一步市场信息司将积极推动农业品牌战略，创新农产品流通方式，加快农业品牌发展进程，召开农业品牌建设工作会议，凝聚品牌发展力量，编制中国农业品牌发展纲要，推动农业品牌化发展的顶层设计和制度创新，组织召开大宗农产品品牌大会等推荐活动，改进农产品品牌培育推选和宣传推介，加强农业品牌建设专题培训，研究探索新常态下政府职能部门推进农业品牌建设的路径与方法。

　　同志们，古人有云稻花香里说丰年，听取蛙声一片，这里承载着千百年来农民对丰收的期待，也是弘扬饮食文化传承农耕文明的应有之意，我们要发扬工匠精神，夯实大米品牌工作基础，提升大米品质，挖掘品牌文化，强化品牌营销，让大米品牌真正造福广大农民和城乡消费者，为早日实现我国从农业大国向品牌强国的跨越做出更大贡献，谢谢大家。