无论农产品的包装发展到什么程度，其包装语言的最基本作用还是和那些潦草的姓名相同。但当一些农产品进入到更高层次的市场化领域时，反而没有让包装语言实现它应有的用途。

　　比如，很多水果把包装上的黄金位置留给了“苹果”“香蕉”“猕猴桃”几个大字，没有或者把自己的品牌名称放在角落。水果售卖有特殊性，不同品种间的替代关系较强，所以要在包装上突出自己的品种。但只有品种不见品牌则是“丢了西瓜捡了芝麻”，不能把自己的产品放在一个可以任意替代的层面上与其他产品竞争，这样做的结果就是难以在市场流通中获得主动权。要通过突出自身品牌的做法，让消费者不仅看到你的产品，更要让消费者看到、想到某一品种就想起你的品牌。

　　除了品种与品牌之争，包装语言设计中还要注意区域品牌和产品品牌的用法。二者先谈哪个?包装上是标注“眉县猕猴桃”还是“齐峰猕猴桃”?是标注“烟台苹果”还是“泉源苹果”?是标注“东北大米”“吉林大米”还是“梅河大米”?

　　区域公用品牌和产品品牌的使用还要根据市场实际来判断。如果产品品牌足够强势，在市场上有一定知名度，影响力超过区域内同类产品时，就可以以产品品牌为主，兼带区域公用品牌，塑造该产品是区域内同种产品龙头、代言人的形象;或只使用产品品牌，方便品牌管理和把控，避免受到区域内其他品牌的影响。比如，陕西眉县的齐峰果业是当地猕猴桃产业的龙头，其自身品牌过硬，具有较强市场影响力。如果强制齐峰果业使用“眉县猕猴桃”这一区域公用品牌，就浪费了齐峰果业辛辛苦苦积累的品牌影响力，也发展区域公用品牌树立了一个坏榜样：如果企业品牌得不到尊重和保护的话，大家对区域公用品牌都只想索取不想投入，会使区域公用品牌缺乏长期发展动能。

　　另一方面，对于小微农业经营主体而言，“傍上”区域公用品牌有助于品牌的快速起步。据浙江省丽水市一些农业企业经营者说，创品牌要宣传，要包装策划、要大量资金，还要专业的品牌营销人才。“靠弱小的单个主体去打响品牌实在是太难了，人力、财力、物力，样样都缺。”因此丽水市政府邀请专业团队创建了一个覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌——丽水山耕，构建起一套“母子品牌”运行模式，实行农业企业子品牌严格准入和农产品溯源监管。2014年，丽水山耕品牌正式亮相后，在政府的强力推动下，迅速在浙江及周边省市叫响。丽水通过不断提升母品牌“丽水山耕”的影响力，以“母鸡带小鸡”的方式，降低生产主体进入市场的成本，实现了子品牌产品溢价。

　　讲好农产品包装语言是门大学问，需要农业经营者积极思考、反复琢磨、深入领悟;讲好农产品包装语言也有规律可言，必不可少的就是说清楚产品品牌，提炼好产品内涵，也就是把产品特色与产品品牌紧密地结合在一起，确保消费者知晓自家农产品的特性，有需求时能够想起你的品牌，这就是衡量农产品包装语言合格与否的标准。