一夜爆红，是什么感觉?对山东商河副县长王帅来说，就是供不应求的烧鸡——此前每天顶多卖出50只，最近几天暴涨到累积40000多只。

　　这是一条32秒短视频引发的狂欢。“距离千年老店，只差八百年!”“话不多说，在线吃鸡!”这名80后领导干部语气夸张、表情呆萌地啃了4只扒鸡，瞬间火遍全网。

　　昨天下午，王帅在接受长安街知事专访时说，走红出乎预料，但他仍将继续做好代言人，努力帮当地乡亲带货。而上述表态，也正契合了一家知名互联网公司的新年愿景。

　　博士尬聊后蝶变

　　王帅，1983年生，博士专业是信息与电子工程，后进入山东省科学院情报研究所工作。去年10月，时任副研究员的他，被组织外放至商河县历练，挂职科技副县长，主要负责商贸经济工作。

　　商河，虽然隶属于山东省会济南市，却是传统的农业县：全县64万人口，50万均为农村户籍。摆在王帅面前的第一道关口，就是怎样把当地的农产品卖出去。

　　年轻人，自然有年轻人的办法。2019年，他决定通过直播带货，“我意识到，直播会是下一个电商风口。”而且商河正是山东首批12个“村播计划”试点县之一，干部带头，推动本地网红一起畅游互联网。

　　王帅现场直播

　　只不过，现实很骨感。第一次做直播，王帅张不开口，站在直播间里尴尬冷场，只会说“香油很香、鸡蛋好吃”。以至于网友留言“这个副县长不敬业不认真”“怎么都是主持人在介绍”。

　　缺乏对产品的了解，不懂直播技巧，王帅反思后自我调整，一方面专门研究商河特色农产品，另一方面向众多的网络达人们学习，比如诙谐的语言、轻松的表情，再一次次地上播尝试——

　　5月西瓜节，他10秒钟卖出200个西瓜;地瓜节，他2小时卖完15000多斤红薯;卖土鸡蛋，他带来的订单量能排到2个月后才能发货。

　　当时，他还幽默了一把：“各位宝宝等一下，我先给鸡打个电话，问问什么时候能下出来。”

　　瓜熟蒂落，是自然规律。能诙谐地说出“给鸡打电话”、能熟络地喊出“宝宝”的王帅，终于迎来了网红之路上的一次大爆发。

　　4只换来40000只

　　12月26日，参加完组织学习的王帅刷朋友圈，发现满屏皆是关于自己的报道，还有亲朋好友纷纷前来核实：那个喊出“上头”“偶买噶”“买它”的副县长，是不是他本人。

　　更直接的证据是，商河县一款名为“皇家扒鸡”的产品，受到天南海北网友的抢购。平日里能一天卖50只就不错，截至28日就卖了3万多只，工厂产量已经供不上了。

　　至此，这名“80后”博士副县长才意识到，自己红了、商河火了，当地的特色农产品也有颇高关注度了。而以上巨变，正是源于一条时长仅32秒的短视频。

　　12月22日，周末，王帅第一次参与制作短视频，接到的要求竟然是挑战大胃王和模仿李佳琦。对于后者，他此前听说过，但未看过直播视频，只得进行恶补。“看着王副县长认真研究的时候，真的太有意思了。”有工作人员笑言。

　　从把口头禅说错，到被指太严肃，再到制作完成，上传至腾讯微视，王帅从下午一直忙到晚上，前后录制了多达十几次。扒鸡也吃了4只，直到他实在吃不动了。

　　令他没想到的是，正是这吃掉的4只扒鸡，换来40000多只销售一空。“这次走红出乎意料，我觉得直接原因是视频新颖、喜感、有趣。”在接受长安街知事采访时，王帅认为，关键还在于商河县的这款产品基础好、质量高。

　　此次走红，也让王帅意识到，发展当地的网络经济，除了直播，短视频、VR等新兴的传播手段都可以很好地利用起来。而作为网络红人，他也决心继续当好“商河代言人”——把货带出去，让消费者得实惠，让老百姓得收入。

　　微视三农再发力

　　长安街知事注意到，王帅(ID：“黄河王小帅”)吃播视频的首发平台是腾讯微视。仅发布5个作品，粉丝数就高达10.8万，获赞23.5万个。

　　其中，3个有关皇家扒鸡的短视频，观看量达到385.6万。另外两个是他在试吃糖酥火烧和冰糖炖梨，后者的点击量也有20万。

　　仔细观察便会发现，王帅在该平台还有一个标签“微视三农电商助力人”，并附上了种草农产品的购买商铺链接。以扒鸡为例，截至目前已在全网销售40000多件，还注明下单后10天发货。火热程度，由此可见一斑。

　　何为“微视三农电商”?据了解，借助短视频电商能力，腾讯正帮助区县进行农特产品推广和销售，进而带动农村产业与电商的融合发展。

　　至于具体路径，就是微视通过提升区县及特产品牌知名度，树立一批电商带货典型，打造标杆案例，以点带面，为传统农业发展带来新机遇。

　　在这方面，除了最近走红的王帅，微视还进行了多种尝试。比如就在近日，双节到来之际，其与广东省农业农村厅合作，通过短视频平台投放20吨中央储备冻猪肉。用户只需在微视平台搜索“佰顺肉铺”账号，就能够买到平价安心的丹麦进口猪小排。

　　微视组织的储备肉科普视频

　　作为王帅走红短视频首发平台相关负责人，腾讯短视频社区产品部副总经理陈鹏表示，微视之所以这么做，出发点有两个——希望为用户提供实用价值，同时省去中间商赚差价环节，为用户提供高品质高性价比的商品。

　　凡是过去，皆为序章。2020年已然到来，陈鹏透露，微视还将在三农领域继续尝试，比如在广东与有关部门合作打造“一镇一品”，即一个乡镇一个品牌，进行一条龙扶持，帮助更多优质的农产品走向千家万户。

　　微视的一个最大优势在于，兼具社交和内容两大属性，用户既能够在腾讯微视内生产优质的短视频内容，也可以通过腾讯自身的社交生态，将优质内容扩散到更多的用户群体中。在三农领域，这一优势依旧成立——将相关的内容尽可能推广给用户，扩大内容的影响力。

　　背靠以社交见长，更容易产生分享式裂变的腾讯，加上坚持创新，以传播正能量的态度努力做精品，微视上述新年愿景的实现，便有了无穷的可能。