5月20日，中国十大茶叶区域公用品牌公布     中国农村网 蒋钊 图

　　品牌，意味着质量、标准和信誉的统一。目前中国茶品牌仍面临“低、小、散、弱”等困境。“主要在‘散’，中国茶叶出口以大宗茶为主，特别是西湖龙井等名优绿茶在国外的名声还不够响亮。”西湖龙井正浩茶庄总经理胡璧如说。

　　消费者认知度和美誉度是成功的关键。中国国际茶叶研究会会长周国富表示，由于品牌认知度不够，国际上甚至存在对绿茶的“偏见”：黑茶以“金花”取胜、普洱以“生态”动人、红茶以“普饮”悦人，唯有绿茶“不耐放、睡不着、体质寒、胃不适不宜喝”等声音不绝于耳。

　　周国富认为，茶只有适合的，没有最好的。市场是立体的，只有引导市场，创造市场，竞争市场，才是取胜之道。因此，关键在于推进生产体制、组织体制、管理体制、营销体制等方面的变革创新。

　　业内认为，培育茶业龙头大品牌、大企业，创建茶品牌企业联盟等是值得探索的途径。“独行只能走快，众行才能走远。”福建“八马”品牌企业联盟、湖南的大湘西茶产业发展促进会、四川省川茶品牌促进会等都是有益的探索。

　　当然，政府主导也是中国茶产业和茶文化永续发展的坚实保证。据悉，农业部正在着力解决茶叶品牌影响力不足的问题，立足资源禀赋、依托产业基础、顺应市场需求，建设一批茶叶生产优势区，培育一批茶叶领军企业。

　　一些地方政府也加大了对中国茶品牌的扶持力度。例如，杭州市、区二级每年投入上千万元对西湖龙井茶品牌保护、产业发展、企业培育进行扶持。目前，西湖龙井茶已培育省级农业龙头企业1家，市级龙头企业7家，国家驰名商标3个，省级名牌产品2个，省级著名商标4个。