在我国农村，三权分置土地制度的创新，正在改变传统农业生产方式与农民的生活方式;特色小镇的创建与形成，促进传统农村向现代乡村转型;农业产业化的推进，正在加快促进地方比较优势产业的形成，由此不断推动传统的县域发展模式向区域化方向发展。农村发展的新态势正在成为推动我国传统农村大变革的重要力量。可以预见，一个“新三农”为特征的新型农村正在到来。

　　做好乡村文化的传承

　　乡村文化是乡村发展的灵魂，也是乡村社区构成的基石。文化是与人类进化相生发展的外在形式，是支配人类发展的重要的精神力量。一个民族发展的精神支撑是文化的延续，民族文化是一个民族有别于其他民族的显著特征。所以，要保有乡村的发展，就必须做好乡村文化的延续与发展。

　　乡村文化是需要传承的。不能传承，不能算作真正的乡村文化。从本质上看，乡村文化传承是乡村文化的创新过程，通过创新展现时代风采。在传承中创新以及在创新中传承，是乡村文化传承与发展的总要求。

　　做好乡村文化的传承，还要把握以下方面：

　　尊重文化的客观性。乡村文化是乡村历史的积淀与乡村发展的时代反映。文化的客观性是文化的存在实在性。要传承好，首先必须要保有尊重的心态，承认客观存在，尊重文化现实，这是乡村文化传承的前提。

　　要保存好乡村文化。保存，是文化创新的基础。这是由乡村文化的二重性所决定的。一切文化创新都具有文化价值的二重性特征，一方面，它是时代化，同时，也是历史的。一切文化成果都有超越时代局限的元素。这是人们在从事文化传承的实践中，必须要特别注意的文化现象。传承是人们时代化的文化选择，带有主观的文化选择性，所以，被选择与被抛弃在乡村文化传承的过程中，是会同时存在的。要真正做好乡村文化的传承，就要坚持在传承中保存，在保存中创新。没有保存，文化的元素就不完整。

　　寻找精神内核。任何一个乡村，都有一个灵魂，而这个灵魂的核心是乡村文化。乡村文化的发展是由乡村文化的内核所决定的。只有把握住乡村文化发展的内核，才能抓住传承的要件。乡村文化内核是农民生产与生活方式长期固化与铸造而成的核心文化元素，是一个村庄农民文化的核心价值。一切的文化形式都是从这个内核开始并演化而来，它是与其他乡村不同的独一无二的文化元素。

　　文化的时代化。文化是时代的反映，同时，为时代发展服务。乡村文化的传承从上本质上说，就是对传统文化进行时代化的创新。所以，要做好乡村文化的传承工作，必须以乡村文化时代化创新为抓手，实现反映时代，服务时代的有机结合。当代，智能、开放、创新、生态、和谐的社会价值已经成为乡村发展的时代主流需求。这是乡村文化传承必须考虑的时代背景。

　　文化的社会实践。文化活动是人的活动，乡村文化的传承与创新是广大农民的文化活动。农民的文化实践是以农民的生产与生活方式的变革为基础来展开，通过广大农民的文化实践活动，内化精神文化的价值，从而形成一个村庄特有乡村文化。一切文化的存在与发展，积累与传承，必须赋予文化的实践价值，否则，都是不可持续的文化的主观再造。

　　文化的物化。人的文化价值实现与人格塑造主要有三个路径：一是传导。主要通过言传身教来实现。二是体验。主要通过大众的观察、认知、感悟与参与，使文化价值在各自的内心深化。三是实践。主要通过大众的参与行为，使文化价值在人的心灵深处得到固化，从而塑造人的人格。所以，要做好文化传承，就必须注重文化载体的创新与建设，让文化可感，可视，可体验。

　　文化的大众化。乡村文化是乡村农民的文化，主体是农民，动力来自于农民。要做好乡村文化的传承与创新，必须确立农民文化传承的主体地位，引导广大农民进行文化精神的内植。从这个意义上讲，乡村文化的传承与创新，必须使文化传承与创新成为乡村民众的群众运动，通过群众的文化实践，使之成为农民的人格修养、行为规范、价值尺度与乡村风尚。

　　创新推动农村新文化建设

　　农村文化创新是农民新生产方式及生活方式的时代呼唤。立足传统，面向未来;立足需要，贴近时代。

　　提炼并传承文化元素。首先是提炼。通过文化评价，需求分析，将乡村文化的文化内核提炼出来。其次是传承。乡村文化的现代表现，要吸取时代精华，展现时代风貌，体现时代感，通过乡村文化时代化的创新，使传统的文化元素在现代生活中绽放光彩。

　　开放促进文化创新。对外开放在文化创新中的作用，主要在三个方面：一是开放促进比较。乡村文化在与城市文化、外来文化比较中取长补短。不同村庄文化、乡村文化与大众文化、当代文化与传统文化的比较，推动文化形态文化功能的创新。二是开放促进吸收。乡村文化在创新过程中，通过吸收外来文化的元素，不断丰富与发展自身文化的内容与形式，形成更具时代感的文化形态。三是开放促进交流。通过开展与多元化外来文化的交流活动，不断检验乡村文化的内容，促进与提高乡村文化的内涵。

　　乡村文化与产业融合创新，推动乡村文化创新。从文化的基本属性来看，产业是文化的成果展现，也是文化的载体，产业创新是文化创新的一种反映。农民作为文化的创新的主体，通过具体的产业创新，促进经济发展，实现经济增长，从而形成农民持久的文化创新动力。从这个意义上讲，文化创新必须根植于产业创新的过程。通常，乡村文化与产业融合创新通过乡村文化元素产业化、乡村产业的文化植入以及文化元素作为产业配套，促进产业发展来实现。

　　乡村文化在文化输出与对外传播中得到创新。文化的输出与对外传播是文化自身的功能。这是由人的社会性流动所引起的文化现象。要输出，要传播，就必须面向社会，寻找受众对象，研究对象的需求，塑造文化形式，创新传播内容，提升多元文化同台竞争的比较优势。所有的行为，必须是有目的的，有价值的创新才能实现。

　　农村文化供给侧结构性改革

　　传统的乡村文化需求主体是农民。多样化传统的乡村文化为农民的精神文化消费提供服务，同时，担负农村社群公共治理的功能。随着我国传统乡村的对外开放，城乡一体化及人民生活整体水平的大幅度提高，乡村之外的民众渴望了解我国乡村，品味、体验传统乡村文化。由此，乡村文化的需求主体，正在由村民单一主体，向开放的社会多元需求主体转型。总体来说，乡村文化的发展要建立农民主体、政府主导、社会参与、文化产业创新支撑的发展机制。

　　要明确农民是乡村文化发展的主体。乡村文化发展的主体是农民。农民的生产与生活方式的创新是发展乡村文化的根基。乡村文化的发展离开了农民的主体地位，乡村文化就没有了发育的土壤。农民的主体地位主要体现在，乡村文化发展的动力来自于农民，农民是乡村文化的创造者，也是乡村文化的重要载体，农民通过特有的生产与生活方式呈现乡村文化。

　　充分发挥党和政府的主导作用。传统的乡村文化传播范围小，相对封闭，是以自给自足为基础形成的，成自然发展的状态。当代，随着我国乡村的对外开放，乡村原有的文化发展进程被打破，各种文化都在纷纷进入乡村，加快抢占农村文化市场。如何掌控乡村文化发展的主导权，构建乡村文化发展的主导地位，通过主导作用的发挥，来引领乡村文化的健康发展，建设好乡村新文化，是目前乡村文化发展面临的新课题。乡村文化发展的主导权必须牢牢掌握在党和政府的手里。夯实主导地位，发挥主导作用，以科学思想观念引导乡村文化建设，以社会主义核心价值观为核心，引导乡村文化发展。创新文化新阵地，培育现代新农民。在总体规划设计，文化产业开发上做好管控。

　　引导社会力量参与乡村文化建设。发挥乡贤作用。乡贤出生与成长在乡村，对乡村怀有深感感情，有新观念、新思想，有资源，是发展乡村文化的重要力量。乡贤作用的发挥主要体现在榜样引领与示范、先进文化的转入及文化建设的资源配置作用等方面。要引进社会力量，在引进与传播外来先进文化，推进文化创新，推进文化产业的市场化等方面发挥生力军作用。

　　乡村文化产业创新支撑。必须坚持夯实乡村文化产业创新对文化创新的支撑作用。乡村文化产业创新的支撑作用主要通过文化创新的动力、乡村文化传承与创新的载体作用、乡村文化的表现形式与成果展现来支撑来实现。

　　关于乡村文化产业化

　　坚持市场导向，创建市场导向型乡村文化产业

　　乡村文化的产业化要面向市场需求，创建市场导向型的乡村文化产业，这是乡村文化产业创新可持续发展的需要。一切文化产业的市场化创新，必须确定服务对象，准确把握对象的需求，在此基础上，做好产业资源的有效配置，运用多样化的手段进行有效的产品创新。建立面向对象的文化产品的推广服务体系。

　　把握乡村文化产业创新路径

　　首先，文化元素资源化实现产业化。通过将传统乡村文化元素进行产业资源化转型，推进产业化，进行产品化创新，以优质的文化产品来满足大众的文体需求。

　　其次，文化的产业植入，提升传统产业的价值。通过乡村文化元素与传统农业产业的融合，赋予传统产品的文化价值，拓展传统产品的服务功能，以此达到提升传统产品文化价值的目的。

　　第三，发挥乡村文化元素公共资源配置功能，促进产业创新发展。在农村，产业发展需要优质的公共资源作为配套，优良的公共资源是高端产业发展的重要的保证。比如，一个乡村的优美的自然环境，良好的村风村貌及高效的管理体制等等都将成为产业发展的重要的支撑。

　　实现乡村文化产业化经营

　　把握文化元素。文化元素是文化资源配置的基础，也是产业创新的提前。从一般对象的结构分析方法来看，文化的元素主要分为文化精神、文化形式、文化表现、文化载体、文化价值、文化影响、文化传承、文化创新几方面。而从区域乡村文化的呈现来看，也可以从“文化治理、村镇风貌、文化产业、生态和谐等方面来把握。不同的视角，有不同的内容，再现不同的文化元素。

　　配置文化资源。乡村文化资源配置的目的是为了做好文化产业的创新。通常，文化资源有公共性质的资源，有产业性质的资源，也有产品性质的资源。在文化产业创新过程中，可依据不同产业发展的要求，创新与配置不同性质的资源，发挥其不同的产业价值。文化资源的配置要面向文化产业市场，选择资源配置的产业方向。一切产业资源的配置必须便于文化产品研发，有利于产业可持续发展。

　　孵化经营主体。文化产业的运营要靠企业来实现。特别是在乡村，要发展乡村文化产业，就必须加快孵化文化产业的经营主体。

　　培育文化产业品牌。乡村文化产业品牌在乡村文化产业运营中具有非常重要的意义。要建立区域公共品牌、产业品牌、产品品牌相结合的品牌体系。三位一体。

　　面向文化消费市场。消费市场主要有不同人群，不同区域有不同的文化消费偏好。文化的市场定位，必须以市场的准确定位为前提，做好产品研发。建立以市场需求为导向的乡村文化发展的新机制。

　　创新文化产品。产品的创新要实现几个结合，与需求市场相结合，与文化资源相结合，与综合性农村产业发展相结合。建立创意+传播+文化产业资源配置+产品研发+推广，引领产业开发的发展模式。

　　构建可持续发展的文化产业化模式。产业化模式的关键是正确处理好文化产业利益相关者的利益关系，构建乡村社区、农民、企业、消费者的利益连接机制，通过文化产业的发展，促进各方利益关链性增长。

　　文化产业集群创新。乡村文化产业的集群创新要在三个方面展开：一是农业产业的文化化，提升文化元素在农业中的价值。二是文化元素资源化，形成新型的文化产业;三是推动各个产业融合创新发展。