龙头企业强壮品牌“筋骨”

　　广袤的河北大地，优势产业多，知名品牌少：初级产品多，高端产品少，农业“大而不强”如影随形。近年来，河北以龙头企业强壮农业品牌的“筋骨”，找到了一条做强农业的道路。

　　因为有龙头企业的品牌支撑，隆尧县南汪店村种粮大户武军祥在盘点今年收成时信心很足。今年的秋收，他种了1000亩优质强筋小麦，亩产550公斤，每公斤价格高于普通小麦0.4元，增收22万多元。“我与有品牌的龙头企业签订了收购订单，因为不愁销路，今年秋冬种时，我又多流转了500亩地种小麦。”

　　隆尧县扶持以今麦郎食品有限公司为主的品牌企业，推动优质麦产区的标准化、规范化、科学化。2015年，全县优质麦实现精深加工12万吨，商品转化率达到74%以上，农民增收8000多万元，初步实现了种销加一体的经营格局。

　　做强品牌农业，离不开龙头企业，但企业面临用地难、融资难、科技支撑弱等问题。针对这一情况，河北大力培育行业领军的企业品牌，按照“扶优、扶强、扶大”的原则，确定了50家农业产业化领军企业和全省农业产业化企业30强。

　　河北省财政厅、河北省农业厅联合整合现代农业发展资金1000万元专项用于农业品牌建设，农业产业化项目支持各类经营主体开展品牌创建，累计投入达6170万元。同时，引入业内专家智库机构，筹建河北农业品牌专家咨询委员会，组织开展科技对接、银企对接活动，有效缓解企业发展困境。

　　一系列措施初见成效。目前，河北省已形成君乐宝、五得利、今麦郎、六个核桃等一批全国性农业企业产品品牌。今年全省龙头企业带动农户超过1100万户;通过参与农业产业化，农户经营增收360亿元以上。龙头企业还提供了120万个工作岗位，为农户带来了130亿元的工资收入。

　　品牌农业的市场效应开始显现。在上海江桥批发市场，挂有“平泉香菇”标识的鲜香菇比普通香菇高1.5—2元/斤，前来购买的客商络绎不绝。河北省平泉县食用菌产业服务局负责人说，质量是品牌的保障。近两年，他们借助“平泉香菇”区域公用品牌，推进标准化生产，发展产业化经营，加强电商化营销，带动产业链产值超过50亿元。

　　深耕品牌农业需要补短板

　　优势产业多而知名品牌不多，这是河北农业品牌建设的一个短板。从培育一大批区域公用品牌战略基点出发，河北品牌农业闯出了一番天地。

　　“永年蔬菜”牌商标，是一个尝试。作为蔬菜之乡，2015年永年县农产品蔬菜产业集团注册了“永年蔬菜”牌商标，统一印制了包装箱，在新发地等打出“永年蔬菜”品牌，让永年蔬菜直接进入大市场。尽管农产品区域公用品牌建设时间不长，但在提升农产品价值，增加农民收入等方面的作用已开始显现，永年的菜农开始尝到了区域公用品牌的甜头。

　　平泉只是河北省农业品牌发展的一个缩影。“武安小米”“迁西板栗”“鸡泽辣椒”等一批市场广、特色明显的区域公用品牌涌现;五得利、今麦郎、六个核桃、君乐宝等一批品质优、影响大的企业品牌逐渐成熟。目前，河北省涉农中国驰名商标达65个，省著名商标781个，“三品一标”(指无公害产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)产品2216个。

　　品牌小，“各自为战”，是河北农业品牌建设的又一个短板。“河北不缺优质农产品，但过去分散经营，小生产难以对接大市场。”分析过去河北品牌农业建设的不足时，省农业厅有关负责人一针见血。

　　为了改变“散兵游勇、各自为战”的局面，河北采取两个办法，一个办法是打造农产品区域公用品牌。另一个办法是，把有基础的小品牌锻造成名特品牌，从而在市场上获得突破。不久前，在河北农业品牌发布会上，小品牌“巨鹿金银花”等被评为首批河北省名优农产品区域公用品牌。

　　据了解，河北省将进一步开创“农产品区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌发展格局，让品牌成为河北省强农富民的“摇钱树”。同时，大力发展乡村旅游和休闲农业，推动农村一二三产融合发展。目前已经培育出一批精品休闲农业线路品牌，其中有28条入选农业部精品线路。