今年春天的手机屏好生热闹，“满屏春色关不住”，“牧童遥指乡村游”，桃花、杏花、油菜花……五颜六色的画面刷爆了微信朋友圈。与往年游人或炫耀、或陶醉地发几张春天的照片不同，今年的手机刷屏显然是更专业、有策划的“组织行为”，以春天、活力、色彩为元素，各种主题鲜明、特色突出的“花节”拼命地招揽着城里人“到此一游”!

　　经历了自发、粗放的起步阶段，酝酿出今天乡村游的迅猛发展。不出村就能摆摊设点，提篮叫卖，乡村游着实是个门槛低、容量大的农民“共富超市”。然而，市场催生下的该产业也曾步态稚嫩，当此飞越之时，相关部门应放眼长远、积极引导，促其健康稳步发展。

　　绿色的田野、老旧的农具、古色的房屋、新鲜的果蔬。近年来，乡村游成为城里人喜欢、乡下人待见的一种新型旅游形式。

　　热闹的乡村游热闹了乡村!这种农、商、文、游互融共促的新业态形式，使落后而贫穷的乡村焕发了新的生机，展现出了新的资源价值。在以家庭为生产单元的现实农村背景下，辐射性广、带动性强、搭乘“门票”低的乡村游，因其无限容量而被专家称为“共富超市”：村民们不管贫富，摘些果子，做些手工，弄个特色，就能“摆摊设点，提篮叫卖”。在这一过程中，村党支部和村委会则因组织、规划、筹谋，而让村民感受到了集体的力量，集体经济也因此有望成长。

　　乡村游由小到大、由自发到自觉，如今正处在如火如荼的飞越阶段。然而，这个容量巨大、能够搭载千家万户、有利于提高村庄整体富裕水平的“共富超市”，步子迈得扎实吗?还存在哪些问题?

　　两地游两重天

　　“五一”小长假来临前夕，笔者进行了一番体验式乡村游。

　　“呼吸着新鲜空气，吃着农家土菜，满眼都是绿草鲜花，我们都不想回去了。”4月23日早晨，笔者一行从壶关县城出发，自驾游览长治县振兴村。原本打算当天返回，结果被该村旅游景观吸引，便住了下来。

　　据了解，近年来，振兴村在振兴集团的鼎力支持下，引入生态新村、城乡共生等先进理念，充分利用现有地形山势，进行生态绿化改造，并在集约土地的基础上，将办公、商业、居住、文娱、休憩等公共服务设施合并在一起，塑造出功能齐全、交通便利、生态优美且有文化内涵的城市化公共空间，成为独具魅力的特色乡村。振兴村积极开发乡村生态旅游产业，不断增添新的元素，先后建成了雄山观景台、蝶恋花海景区、牡丹园、拓展训练基地、红色广场、孝廉公园等旅游景点,在推进农村就地城镇化建设、加快城乡统筹发展上迈出了坚实的一步，取得了可喜成效，振兴村还荣获“2016中国美丽休闲乡村——现代新村”称号。

　　如今在长治县，像振兴村这样升级版的乡村休闲旅游地正成为全县建设美好乡村的新亮点。

　　应该说，振兴村是乡村旅游发展比较成功的范例。然而，笔者农历年前慕名到平顺县岳家寨古村落景区游玩时，所见所闻却大相径庭。通往景区长几十公里的道路坡大弯急，危险地段没有防护设施，让人一路心惊胆战。好不容易进了村，却被拦住收取每人5元的卫生费，收据只是白条子。景区里住宿、餐饮设施不足，价钱却昂贵，中午一顿饭5个人就花了300多元，颇有“宰客”之嫌。

　　其实，岳家寨古村落景区的历史文化源远流长。关于村子的由来，虽然没有确切的文字记载，但村民中流传着这样的故事：当年岳飞被奸臣所害，其后人被迫从河南省汤阴县逃难至此生活，取名“岳家寨”。据房东讲，村子里还曾保存着一张族谱，可以证明他们是岳飞的后代。

　　一如村庄的名字，古寨的一切都很古老。踏入古寨，青石民居的脊背上，爬满了藤蔓。短窄古旧的小巷，走在石板路上，恍惚间回到了古代时光，所有的老墙、石片、草木都在诉说着传奇古村的岁月年华。

　　随着公路的开通，吸引了一批又批前来探寻古村的游人。但目前村里接待能力有限，服务跟不上，每日最多能容百名游客留宿。若想进一步开发，服务设施以及接待水平都是问题。今春“井喷式”的游客队伍让古村超负荷，游客自身没玩尽兴留有遗憾的同时也增加了“世外桃源”岳家寨的保护难度。村委会干部岳常兴告诉笔者：“如果没有长远规划，保存较好的古村一旦遭到破坏，吸引游客的亮点就失去了。”

　　乡俗虽不同千游却一面

　　近年来，我省一大批休闲农业和乡村游产业迅猛发展。每逢节假日，在一些森林公园、生态公园、现代农业园区等，都能看到自驾车游客和骑行者的身影。乡村游不仅成为都市人的休闲娱乐新风尚，而且也成为贫困乡村“摘穷帽”的新途径。

　　然而，大多数乡村游景点虽然类型不同，但功能雷同，基本上都是采摘、烧烤、农家乐等项目，带有深度参与性的活动非常少。并且“一家创新百家学”，让人大有千游一面、千家“同质”之感。

　　今年春节期间，笔者在长治县神农生态园看了铁礼花和马戏团表演，正感叹表演之精彩震撼时，听到邻座朋友抱怨：“这跟我昨天在长子县看到的一模一样。”

　　今年春天，许多人的微信朋友圈都收到过赏花的招游内容。然而，让人并未感到稀奇的是，几乎都是桃花、杏花、油菜花。虽然主题不同，各有噱头，但也只是简单的观和看而已。稍微有点区别的，也无非是请来一些表演团队，插进一些乡俗元素。山西师范大学经济学教授、硕士生导师张崇康在应邀参加了某地举办的桃花节后，指出一种普遍存在的乡村游之大忌：“当乡村游正在成为一种城里人的时尚潮流时，农村的文艺表演却在向城里看齐。唱的是流行歌曲，跳的是时尚舞蹈。农村艺术一旦丢了乡土气息，哪能吸引到城市游客?”

　　一哄而上的雷同表演、雷同风格、雷同娱乐项目让乡村游失去了地域风情、乡俗风味。到处“古风小镇、庭院建筑”，遍地“休闲农庄，果蔬采摘”，“同质化”成为乡村游“成长的烦恼”。

　　乡村呈活力政府需引导

　　面对升温的乡村游现象，张崇康教授认为，这是改革开放促进经济社会发展的必然趋势，也是农村迎来转型发展的又一次历史性机遇。但是，目前乡村游在井喷式发展的同时，还存在定位模糊、特色不明、文化缺乏、千游一面等短板，是制约乡村游健康稳步发展的潜在因素。张崇康教授建议，乡村游在经过市场催生的粗放式阶段后，应进入政府引导下的理性发展轨道。

　　据调查，目前乡村游的不足和问题主要表现在：一是修缮维护力度不足。一般的古村落都已有一定的历史，村落里的建筑长年经风吹日晒早已损毁严重。二是缺乏导游人员。游客来乡村旅游大都是慕名而来，有些古村落具有丰富的历史文化，但是游客到村子后，并无人介绍，也不知道该怎么玩，有什么典故，走马观花似的随处看看减少了乐趣。如果能培养一批导游人员，在游客游玩途中，向游客解说当地的一些历史典故，介绍当地特色文化，游客体验会更深刻。三是配套设施不完善。节假日期间，来乡村旅游的游客增多，且大部分都是自驾游游客，景区停车场小，停车困难;景区餐饮、住宿设施缺乏，不能满足游客需求。除此之外，乡村旅游还存在生活垃圾的处理、村落居民矛盾等问题。

　　乡村游只有内涵深刻、特色不同，才能拴住游客的心，抓住发展的魂。

　　乡村游吸引人的地方在于给久居都市的人带来不同的感受和体验。因地制宜打造不同乡俗民情，比如：文化积淀、红色精神、劳模文化、古代传说都可以融入到乡村游之中，通过增强文化底蕴，让乡村游摆脱“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”的雷同局面。同时，最关键的还是要创新，利用“高科技+原生态”的模式，融入集约、环保等新理念，让乡村游焕然一新。

　　实践证明，增加农民收入最现实、最直接、来得最快、增收最多的是发展乡村旅游业，这既是推动产业化扶贫的必由之路，又是农民向市民、农村向城镇过渡，实现城乡一体化，促进城乡和谐发展的便捷通道。只有把握关键、突破重点、补齐短板，才能切实做好乡村旅游扶贫工作。

　　乡村游，这项社会经济发展到一定程度的必然产业，体现了农民兄弟的市场觉悟和新型农民的观念更新。它所表现出的能量和活力，契合了共同富裕的发展理念，应当引起政府部门的重视。

　　为此，笔者建议：一要引进休闲旅游管理人才，留住本乡年轻人。乡村游并非是单纯吸引游客前来观光旅游，应该要配备相应的旅游管理人才。目前，乡村的现状是年轻人远离乡村在外工作，留下的都是老人和孩子，乡村游的发展应该是留住本乡年轻人，让这些年轻人学会旅游方面的知识，回到本乡，共同为本乡的旅游发展奉献一份力量。二是乡村游项目仅靠个体力量的单打独斗是无法承载的。乡村游实则是一个集体搭台、农户唱戏、村民致富的容量巨大的好项目。村民是乡村游的主要载体，村党支部和村委会是乡村游的引领者和组织者。没有村民参与的乡村游，会使乡村游失去乡情村味，留不住游客;而没有村集体的主导和职能部门的指导规划，乡村游就会定位失色、主题模糊。三要完善配套设施。旅游本是放松、自由的活动，乡村可以在不改变村貌的前提下，适当完善现代设施，为游客提供更优质的服务。四要搞好乡村环境卫生。乡村的卫生环境、村容村貌要借鉴城市的管理办法，提升档次，移风易俗。乡村游规划过程中要尤其重视乡村环境的维护，保持干净整洁，争创美丽乡村。

　　本栏制图：薛海鸥

　　本报通讯员 秦风明 李青连 实习生 刘佳