贵州省晴隆县代理县长冯子建日前在4个小时的“直播带货”中，完成了3家企业与网络端采购商在线实际成交订单55单，达成意向金额超千万元;海南省三亚市市长直播两分多钟就吸引超过2.5万人在线观看，卖出6万斤的海南金煌芒果……

　　近段时间地方官员直播带货很火，你方唱罢，我登场，非常热闹，一时有抢网红的风头态势。商务大数据监测显示，一季度100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。不得不说，“县长直播带货”对于推销地方产品具有明显作用。不过，最近一场“县长直播带货”活动却“翻车”了。活动被爆出，县里发文要求“全县干部最低消费50元”。一时社会哗然。同时也一下将涉及“县长直播带货”的争议引爆。县长搞直播是“不务正业”，“这是作秀”，诸如此类，批评之声四起。

　　笔者以为，县长直播带货是件新事物，我们应该以积极包容的心态看之，但其中一些苗头性的现象值得警惕。

　　谨防只作秀假带货

　　动机问题。一些领导干部看到别的“县长”在直播带货，为表现一下自己，也要做直播“秀一下”。其实各人的资质相异，各地情况相殊，产品类型不同，并不是都适合直播。有些人则不管三七二十一，霸王硬上弓，也要搞一场。为让直播成绩好看，在直播间以不挣钱的低价格促销，营造高销量的虚假繁荣景象;甚者以行政名义大搞摊派，更有甚者则组织大量水军在领导直播间高唱赞歌、大量刷单……西部地区一位负责电子商务业务的基层干部反映，近期直播带货火爆，他忙得不亦乐乎——领导干部动辄找他要网红、要流量，让他推荐直播服务平台。“以至于现在网红和流量平台生意火爆，直播一场接着一场，相关收费也水涨船高。”

　　这是一种典型的形式主义，严重违背了为民办实事的初衷，是一种错误的政绩观。县长直播带货本质上仍然是一种买卖行为，需要遵循基本的市场规律。那些动机不纯的直播带货只是一种变形、走样的“秀”，而下指标、摊任务则更是与帮助地方推销产品的目的背道而驰，这样不但劳民伤财，而且会损害地方政府的威信。

　　谨防一锤子买卖

　　不能一卖了之。县长走进直播间，不仅有“反萌”差，还自带政府公信力的光环，而这些也正是让网友买账的重要原因。所以，县长搞一场直播，网友通常是“买买买”，有时一场直播下来，可以卖出几十万、百万、甚至千万。

　　问题是，订单还要靠线下来兑现。线上的交易与线下的交割能真正对板吗?消费者拿到货后是否满意?尽管目前还没有针对县长直播带货用户的数据权威分析报告，《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》可作参考。报告显示，有37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。艾媒咨询发布的报告显示，受访用户中取消直播购物订单或者退货的比例较高，取消订单或退货频率极少的用户仅占27.01%。最近某网红直播卖花，结果消费者收到花时都烂掉了，遭到了大量投诉。这就提醒我们需要重视直播带货的发货环节。一旦出现了货不对板、名不副实、售后不佳等问题，有可能直接影响政府形象、引发负面舆论。

　　谨防有形之手伸得过长

　　可以肯定地说，当前县长大胆做主播推销地方产品确有成效，也是一件好事，但如果长时间且大量为之终归难免有越俎代庖之嫌。市场的事终究交由市场的好。卖产品，恐怕小商小贩、企业更适合去做。近期出台的《中共中央国务院关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见》明确指出，完善政府经济调节、市场监管、社会管理、公共服务等职能。这也说明，政府重点是做好管理、服务与监管等。

　　我们有些担心，如果“县长直播带货”长此以往地进行下去，市场作用会不会受抑制?同时，由于官员直播影响力大，在带货对象的选择上，是否可能产生寻租现象?诸如此类。

　　当然，我们很佩服那些为推销地方产品放下身段搞直播的县长。这里善意提个醒，直播带货也有“坑”，须考虑周到、谨慎而行，万一“翻车”，那就是真不好看，也不好玩了!