9月17日农产品区域公用品牌暨中国品牌农产品展销庆丰收活动在山东青岛世界博览城盛大开幕!本次活动以产品热销，品牌强农，喜迎丰收，助力小康为主题，由中国农村杂志社、中国农产品市场协会、山东省农业农村厅及青岛市人民政府联合主办,邀请了农业农村部、300多个地方的农业农村部门有关领导及数百个农产品区域公用品牌代表等出席。

　　(图：农业农村部国家首席兽医师李金祥(右二)山东省人民政府副省长于国安(右三)中国农产品市场协会会长张玉香(右四)在会场巡展)

　　本次活动特别开设了品牌专家直播对话环节，邀请了邹城蘑菇、肥城桃、敖汉小米、雁荡山铁皮石斛等区域品牌的代表，同农业农村部有关专家进行对话，共同探讨区域品牌的打造路径及实践经验。

　　泰安市农业农村局副局长王民代表肥城桃区域品牌，同农业农村部加工委员会专家委员韩志辉博士，进行了有关区域品牌与乡村振兴方面的对话。

　　韩志辉博士指出，我国的农产品区域品牌中，很大一部分是历史悠久的地方特产，如何继承挖掘好历史文化，充分利用好这个特产，并在此基础上开拓创新，与现在的市场消费相结合，是个值得研究的问题。

　　王民副局长表示，肥城桃栽培历史悠久，已有1100多年，自明朝起即为皇室贡品。肥城桃果实肥大(单果重可高达900克)，果形端正、美观，果尖稍凸，缝合线深而明显，梗洼深广，肉质细嫩，柔软多汁，口味甘甜(可溶性固形物可高达24%)。还有一个显著特点就是香气浓郁，这是其他品种的桃少有的，因此，肥城桃被誉为“群桃之冠”。

　　(图：泰安市农业农村局副局长王民(右)同农业农村部专家委员韩志辉(左)座谈)

　　肥城桃，尤其是佛桃品种是肥城市独有的宝贵资源，也是一张金色名片。市委、市政府提出了“保护传承培优”的发展思路。每年投入20多万元建设肥城桃种质资源圃，收集保存桃种质资源147份，夯实品种改良基础。在佛桃培优上更是下足功夫。一是抓标准化生产。大力推广宽行密植、起垄覆盖、行间生草、高光效树形等适于机械化管理的现代标准化生产模式。优化集成适应现代栽培模式的主推技术和配套技术，修订完善佛桃苗木标准化繁育技术、提质增效技术和采后处理技术等13项技术规程，制定国家行业标准1项、山东省地方标准8项，形成涵盖产前、产中、产后，较为完善的佛桃标准化生产技术体系。成立佛桃标准化生产联盟，推行“统一社会化服务、统一投入品供应、统一包装标识、统一质量溯源、统一文化培育”五统一标准化生产模式，打造泰安市级以上标准化生产基地10处。二是抓培优园建设。每年投入40多万元，建设市级佛桃培优示范园1处，带动新城、桃园、仪阳等镇街建设佛桃培优示范园8处，试验示范推广增施有机肥、起垄覆盖、行间生草、高光效整形修剪和绿色防控病虫害等培优关键技术。三是抓政策引导。每年开展佛桃优质园评选活动，聘请专家从质量、园相、树势三大方面综合评定，优中选优。评选结果纳入经济社会发展考核，并对一二三等优质园分别给予每亩10000元、5000元、3000元奖励。近两年共评出佛桃优质园19处，发放奖励资金40余万元，积极引导广大经营主体转变生产方式，更加注重品质，推动全市佛桃品质整体提升。对于其他品种的肥城桃的发展，坚持政府引导、市场主导，撬动社会资本共同参与。政府出台政策，引导肥城桃产业向规模化、标准化、设施化、品牌化方向发展。

　　听了王民副局长的介绍，韩志辉博士表示非常认同，产品品质才是品牌塑造的根本，同时要与市场需求结合，让市场让消费者感知到这种品质，更要让农民得到切实的利益，通过打造区域品牌赋能乡村振兴。

　　(图：肥城市桃产业发展中心主任宋红日(右)同农业农村部专家委员韩志辉(左)座谈)

　　王民副局长表示，肥城依托泰安市这个全国乃至世界旅游的重要目的地，着力打造农旅结合三产融合的模式，进行肥城桃品牌推广。肥城当地已建成了全国最大的桃木工艺旅游商品城和AAA 级生态旅游风景区，已成功举办了15届桃花节、9届全国桃木旅游商品创新设计大赛、9届金秋品桃节，桃文化、桃木工艺和桃花旅游年总产值达到50亿元。初步形成了集特色基地、赏花品桃、加工销售、桃木工艺品开发、桃文化展示、桃源风情游于一体的产业化格局。2019年，“肥城桃”成功入选了“中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌”，“肥城桃”价值评估17.35亿元。2020年，肥城桃入选中国特色农产品优势区。

　　(图：泰安市农业农村局副局长王民(中)、肥城桃产业发展中心主任宋红日(右一)在肥城桃展位合影)

　　肥城桃作为泰安市乡村振兴重点培植的十大优势产业之一，也是肥城市乡村振兴主导产业，正在建设以肥城桃为主导、一二三产深度融合的现代农业产业园。工作推进上，一是坚持规划先行。聘请有资质的农业规划设计公司，科学编制了《肥城市省级现代农业产业园建设规划》，明确了发展思路、建设目标、总体布局、建设内容、机制体制等，做到立足当前，着眼长远。二是坚持龙头带动。通过引进正大果业、康顿农业等现代农业企业，强化龙头带动作用，将龙头企业发展与现代产业化发展相结合，推动肥城桃产业向规模化、标准化、设施化、品牌化发展，不断延伸产业链条，提高附加值。三是突出科技引领。建设肥城桃现代科技示范园，配套国内先进技术设备，应用物联网技术，全程自动感知并调节温度、湿度、光照强度等环境因子。引进全自动选果生产线，应用三维表面视觉分选和近红外光谱技术，实现“十八级无损智能分选”。自主研发肥城桃智能生产管理系统，依托环境传感和大数据处理技术，形成“智能数据分析+专家在线指导+技术员实地作业”模式。示范园荣获“全国农业农村信息化示范基地”称号。四是突出利益联结。构建紧密的利益联结机制，促进企业、合作社等新型经营主体与小农户的紧密衔接，通过保底分红、股份合作、利润返还等，带动小农户分享产业链增值收益，最大限度保障小农户的利益。

　　下一步，在加强传统佛桃种质资源提纯复壮的同时，进一步壮大经营主体，培育桃产业联合体，延伸产业链条，健全产业体系，推动融合发展，积极争创国家级现代农业产业园，打造以肥城桃产业为主导的乡村振兴齐鲁样板。

　　在本次活动现场，中国品牌农业战略推进中心执行主任刘鑫淼、山东省农业农村厅市场与信息化处长刘学敏对泰安市“肥城桃”品牌发展给予高度评价，认为泰安市定位准确，措施有力，农业品牌建设走在全国前列，先后推出了“泰山茶”“肥城桃”“泰山板栗”等多个农产品区域品牌，希望泰安市在农产品品牌化方向上继续努力，大展宏图。

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