专家权威解读CCTV-7农业节目；全国覆盖人口连续三年位居全国上星频道首位；节目播出量占全国农业节目播出总量半壁江山；近几年，收视份额逆势上扬，城乡观众收视时长、黏性增加；《致富经》《科技苑》等品牌栏目深受观众喜爱。

　　本网讯 2018年4月19日，CCTV-7农业节目创新研讨会在中国农业电影电视中心举办。电视界的领导、专家学者以及10多家新闻媒体的代表共同参加了这次创新研讨会。

　　乡村振兴新时代，转型升级在路上!本次研讨会以“新时代农业节目如何创新发展”为主题，围绕国家在实施乡村振兴战略的大背景下，农业节目如何通过创新，更好地宣传习总书记“三农”思想，凸显“三农”特色，提升服务“三农”的水平，助力乡村振兴战略实施，进而扩大农业节目的品牌影响力等话题进行探讨。会上，专家学者们对农业节目的内容创新、形式创新、大型活动创新以及多媒体深度融合等问题进行了深入研讨。央视市场研究股份有限公司(CTR)和美兰德媒体传播策略咨询有限公司分别发布了题为《数·说CCTV-7农业频道》的收视分析报告和题为《CCTV-7农业军事频道平台传播价值与节目网络传播创新解析》的覆盖率、网络影响力分析报告。

　　两份专业报告通过对大数据进行科学地研究分析，对农业节目覆盖率、收视情况及网络影响力得出下列结论：

　　2017年，CCTV-7全国覆盖率98.2%，全国覆盖观众规模12.94亿人，全国覆盖人口连续三年蝉联全国上星频道首位;

　　CCTV-7农业节目发展稳健，深耕三农领域，充分发挥媒体担当。不仅是农村观众获取农业信息的重要平台，同时是城市观众了解三农、关注三农的重要窗口。近年来，CCTV-7农业节目收视率平稳、收视份额提升，城、乡观众收看CCTV-7农业节目时长均持续提升，收看黏性增加。收看CCTV-7的观众规模庞大：全年超10.7亿人、每月超5.2亿人，每周超2.4亿人、每天超0.6亿人;

　　CTR发布的2017年上星频道农业专题栏目播出量分布图显示，CCTV-7农业节目占全国农业节目总播出量的50.3%，是全国农业节目的“领头雁”，在对农服务中发挥了重要担当;

　　报告显示，截至2017年底，全国省网中涉农频道总计39个，CCTV-7农业类节目收播比远大于1，说明CCTV-7农业节目不断创新贴合观众需求，观众对节目认可程度高;

　　报告对《致富经》《科技苑》进行专业收视分析并指出，《致富经》作为全国品牌农业节目，创业、致富指导功能突出，与观众收看动机契合，服务性强，观众规模庞大，2017年累计超过5.7亿人观看过《致富经》节目(不重复人口)，每100个人中，就有45人是《致富经》的受众;

　　报告显示，《科技苑》作为央视唯一的农业科教栏目，在农业科技指导方面定位精准，观众对节目知识性、指导性、创新性表示非常满意，全国人口近四成是节目受众，2017年累计超过5亿人观看过《科技苑》节目(不重复人口)，每100个人中，就有39人是《科技苑》的受众;

　　CCTV-7全国有线电视公共网入网率99.9%，在全国百强县实现无缝覆盖。农业节目品牌知名度、美誉度、影响力逆势上扬，农业节目已成为当之无愧的全国农业电视节目的领导者;

　　2017年以来，CCTV-7互联网传播影响力综合指数整体呈现上升趋势，其中2017年有63天排名在前五以内，在中央级电视媒体中稳居前十;

　　近年来，农业节目注重融媒体拓展，从关注“三农”到服务“三农”、再到农民“互动参与”。2017年CCTV-7农业节目13档重点节目在CNTV(PC端和移动端)的相关视频总播放时长达1127.8万小时，累计视频点击量6054.3万次，《致富经》节目在CNTV上的点击量突破1670万次。

　　2017年，CCTV-7农业节目构建的15个微信公众号，主动推送文章8039篇，累计阅读数达4229万人次，热门账号平均每篇文章点击量万次以上;

　　报告显示，农业节目的品牌和社会影响力不断提升，2017年,近2000家网络媒体对CCTV-7在播的重点农业节目进行了相关报道。

　　中国农业电影电视中心(CCTV-7农业节目)以创新为发展动力，特别是近几年大力推进“农业节目供给侧改革”，每年都在中心和栏目两个层面积极进行创新。在中心层面，以《致富经》《科技苑》等栏目为龙头，打造“致富节目带”，关注农村创富、精准扶贫、产业发展、生态环保、乡村振兴等重大社会热点，各栏目在选题定位、节目策划以及改版创新等方面进一步向“脱贫创富、乡村振兴”的方向靠拢，形成合力助推农民创富、推介特色农产品、搭建特色产业品牌展示平台，通过改革创新，强化农业节目专业性、服务性、贴近性、公益性，故事化讲述、情境化采访、体验式表达的特色更加鲜明，把专业特色变成传播亮点，以差异化取得竞争优势。

　　研讨会上，CCTV-7农业节目各栏目制片人对2018年的创新方向进行阐述，从内容、形式和媒体深度融合等方面创新与专家学者进行脑力激荡，专家学者针对栏目的阐述，在内容、形式、融媒体发展、节目编排、大型活动创新方面，提出了很多积极有益、便于操作的建议，为农业节目创新注入了新的动能。

　　出席研讨会的嘉宾有中国电视艺术家协会名誉主席、中央电视台原台长赵化勇，国家广播电视总局宣传司司长高长力，中央电视台发展研究中心传播部主任赵先权，中央电视台总编室节目播出部主任周人杰，央视市场研究股份有限公司总经理徐立军，央视市场研究股份有限公司总经理助理、个案集群研究部总经理姜涛，美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振，美兰德媒体传播策略咨询有限公司市场部总监金桂娟，电视节目形态研究专家、中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇等。本次研讨会由中国农业电影电视中心(CCTV-7农业节目)、央视市场研究股份有限公司(CTR)和美兰德媒体传播策略咨询有限公司共同举办。