高转霞(右)与搭档王航弟在直播中。　杨迪　摄

　　2月3日立春晚上，宁夏吴忠市红寺堡区的乡村主播高转霞开启了春天的第一场直播。以往的春节前夕，她还在出门买年货，而今年她已成为一名主播，在线上向村民们卖年货。

　　“‘家人们’快看过来，今天首先要上的产品是咱们家家户户过年都需要的米、面、油，优惠力度非常大，进来了就一定不要离开哦。”高转霞说完热场词，随即拿起身边的一瓶亚麻籽油，向直播间的观众介绍。

　　因新冠肺炎疫情防控需要，红寺堡区取消了往年的年货大集，村民购买年货由线下转为线上。这场直播就是红寺堡区为当地民众设置的“红寺堡年货节”专场之一，从1月15日开始，直播几乎每天都有。直播专场中除了米、面、油、水果等“硬核”年货外，还有枸杞、葡萄酒、黄花菜等当地特产，村民只需动动手指，就可以买到物美价廉的年货。

　　为了确保当晚“年货节”的直播效果，高转霞下午就来到直播间熟悉商品，和搭档商量直播脚本。“做好主播有两个条件，一是要用心去了解产品，二是要有很强的语言表达能力。”高转霞说，她在2020年11月开始接触电商直播，这是她作为乡村主播陪伴村民们的第一个春节。

　　“我不仅‘卖’年货，也会去‘买’年货。”高转霞笑言，直播间的许多商品优惠力度非常大，遇见心动的商品，她会让家人赶紧下单，“之前有场‘年货节’直播，5斤虾尾只卖70多元(人民币)，我让家里人囤了不少。”

　　和高转霞一样，许多村民也看中了直播商品的方便、实惠。村民惠向庭买了不少辣条，村民王虹则囤了大枣、苹果等水果。

　　在直播间下单后，村民选购的商品会被同城的快递、快运公司送至各村的电商村级服务站，由村民去临近的服务站自提货物。

　　今年的“红寺堡年货节”上，这种“直播+同城配送”的“社群电商”模式发挥了很大的作用。鸿运水果连锁超市负责人闫宝负责“年货节”的商品配送，他告诉记者，春节将近，配送量增加，现在有十几辆配送专车，往返于各村的电商服务站间。

　　“红寺堡区现有53个电商村级服务站，它们也是红寺堡区电商助农发展的重要一环。”红寺堡区工业信息化和商务局副局长马秀玲介绍，与往年人头攒动、摩肩擦踵的年货大集相比，村民去电商村级服务站自提货物可有效减少人员聚集，降低感染风险。

　　晚上8时许，“红寺堡年货节”直播间人气逐渐攀升，已达6800多人，高转霞兴奋地告诉观众，人数达到7000人时，将会上架1分钱抢购的限量大枣……虽然村民无法线下采购年货，但直播间内，年味依旧。