据中国乡村之声《三农中国》报道，又一年“双十一”购物节落下帷幕，最近一周，相关的统计数据陆续出炉，农产品电商表现不凡。

　　中国乡村之声主播天晓：

　　双十一买的东西，最近应该陆续收到了吧?

　　就在这周，第五届中国淘宝村高峰论坛新闻发布会召开，今年“双十一”的相关数据一并公布。数据显示，“双十一”当天，在阿里零售平台上，农产品销售额超过45亿元。热销的产品有茶叶、坚果、肉、牛奶、水产品、大米等。来自阿克苏的苹果，在半天时间就销售了170万斤。另外受到消费者抢购的还有元阳的红米、金寨的猕猴桃等。

　　这个“双十一”，我也买了不少，这几天收到了来自湖北宜昌秭归的脐橙。深秋正是脐橙上市，秭归的脐橙物美价廉，交易量比平时猛增不少。不过卖家鲁丹却喜忧参半，因为她担心在快递爆仓的情况下，脐橙能否按时送达消费者手中。水果就吃个新鲜，如果路上运输耽误了，再好的橙子也不是味儿了。味道不好，挑剔的吃货们就和你说再见了。

　　另一家卖橙子的店铺老板龚雪也在头疼，她头疼的不是物流，她有个日发货2000箱的农村电商物流点，出货问题不大，她苦恼的是自己的“小舢板”搭不上“双十一”这艘“大轮船”。龚雪说，自己生意做的小，想要被平台推荐或者参与活动，资质、规模等相关的门槛高，小农户很难加入。

　　“双十一”动辄几十个亿的数据彰显着购买力和需求度。近几年消费者对吃的要求越来越高，宁可多花点钱，也要吃最正宗的。如此热的市场中我们注意到，“双十一”农产品热卖的大数据中，大部分都是品牌厂商和大店铺的贡献，是茶叶、坚果、牛奶这些需要深加工的产品。像鲁丹、龚雪这样卖生鲜的小农户，则受益不大。

　　因为农产品有时令限制也有地域属性，更有一次性交易的特殊性。冬天买西瓜、夏天要吃板栗，如今的农业科技也能做到，但是性价比和口感就差很多。红米要吃元阳的，猕猴桃要选金寨的，喝龙井你非挑拉萨的，恐怕喝不出西湖烟雨。所以，对于农产品电商来说，“双十一”并不是万能灵药，如果农时赶不上、物流跟不上，强行上马也只能落败而归。

　　但是，这里我要说“但是”了。“双十一”这个热度我们也大可一蹭，因为流量巨大，我们可以借机推荐展示自己农产品生产过程、展示高品质的生产理念，甚至免费试吃、增加赠品，和别的品牌合作，买一赠一，或者预售时令消费券。这是最好的推广期，该掏的宣传费是一定要掏的，这样才能抓住潜在客户的胃口。

　　农产品玩转“双十一”，不必过于在乎这一天两天的得失，作为一年四季的刚需，只要品质过硬、服务周到，再加上运营得当，不怕没有销路。

　　我建议啊，咱也不妨搞个农货节，入冬了来个腊肉狂欢，春茶下来了搞个品鉴节，立足农产品自己的特点，天天都是“双十一”。