农业部原党组成员、农产品市场协会会长张玉香在2016中国苹果品牌大会上致辞

尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们：

　　大家上午好!

　　今天，由农业部市场与经济信息司、山东省农业厅及烟台市人民政府主管，中国农产品市场协会、中国苹果产业协会、中国农村杂志社和烟台市农业局主办的2016中国苹果品牌大会隆重开幕。本次会议吸引了全国苹果主产区政府、大型果品批发市场负责人、连锁超市、果品企业、生鲜电商平台负责人、苹果批发市场经销商等400多人到会。在此，我谨代表中国农产品市场协会向大会的召开表示热烈祝贺!

　　今年中央农村工作会议提出，要着力加强农业供给侧结构性改革，提高农业供给体系质量和效率，使农产品供给数量充足、品种和质量契合消费者需要，真正形成结构合理、保障有力的农产品有效供给。加强农业供给侧结构性改革，优化供给结构和资源配置，提高农业质量效益和竞争力，是当前和今后一个时期农业农村工作的重大任务。品牌是引领供给侧结构性改革的重要抓手。今年6月份，国办印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，意见提出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。认知落实国办意见要求，意义重要。借此机会，谈几点认识：

　　一、加快实施农业品牌战略是推进农业供给侧结构性改革的现实要求

　　品牌化是推动传统农业向现代农业转变的重要途径，也是农业现代化的重要标志。发展农产品品牌，能够从供给端发力，优化农业产业结构，提升农产品质量、效益和竞争力，满足不断升级的消费需求;能够大力推动现代农业发展，实现农业增效和农民增收。近年来我国不断加快品牌建设和走出去步伐，从原来“以量取胜”的低端路线，逐渐走向“高品质、高附加值、高盈利”的高端路线，创建了一些特色品牌。尤其是通过大力发展“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品)，培育区域公用品牌、企业品牌和农产品品牌，带动产业升级，促进生态可持续。目前“三品一标”总数达10.7万个，占出口农产品的90%，品牌农产品已成为拉动消费和扩大出口的主导品种。一个优质品牌可以促一方发展，富一方百姓，品牌体现的是市场，是竞争力，如烟台苹果、赣南脐橙、洛川苹果、眉县猕猴桃、恩施硒土豆等品牌建设，均有力地提升了供给结构，促进了当地经济发展。优质品牌产品越来越受到国内外消费者的广泛青睐。

　　二、加快建立现代流通方式对于促进农业品牌发展具有重要意义

　　流通是农业产业发展的血脉，大力推进农业品牌化建设，必须加快建立现代流通方式。今年上半年，国务院办公厅印发了《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，提出了加快推动流通转型升级、积极推进流通创新发展、深入推进农村电子商务等意见。推动农业供给侧结构性改革，加快推进农产品流通方式现代化发展，对于我国苹果产业发展有着十分重要的意义。加快现代流通方式建设，要突出几个关键点：一是加快发展农业电子商务。充分发挥各类市场主体参与农村电子商务发展的动力和创造力，促进农产品网络营销，加强农产品批发市场、电子商务企业、新型农业经营主体、连锁超市等多种形式的联营协作关系，拓宽农产品进城渠道，突破农产品运输瓶颈，丰富城市供应，促进农民增收。二是加快农产品冷链设施建设。支持优势产区的生产基地、农民专业合作社、种植运销大户、流通企业等不同新型经营主体，大规模开展简易地窖、气调库等田头预冷设施，扩大冷藏保鲜规模，提高冷藏保鲜能力，并支持推广使用冷藏运输设施设备，降低损耗和成本，提高效率。三是推进农产品批发市场升级改造。重点依托优势产区的集中产地，按照“政府扶持引导、社会主体投入、企业市场运作、产业配套发展”的思路，着力建设一批国家级专业批发市场，使其成为相关产业的价格形成、信息传播、物流集散、科技交流、会展贸易和金融服务中心，推动形成高层次的产销平台和品牌培育平台。四是统筹国际国内两个市场。随着国内外价格联动性增强，国外价格对国内价格的影响越来越大。要充分利用国际国内两种资源、两个市场，加强农业对外合作，推动土地、资本、技术等的高效结合，抓住“一带一路”建设的重大战略机遇，推动农业走出去。

　　三、把握机遇，深入推进我国苹果产业品牌发展

　　当前，我国苹果品牌发展迎来了良好机遇。我国是世界最大的苹果生产国。近年来，随着经济社会快速发展和消费结构不断升级，苹果及苹果加工品消费需求日益旺盛，我国苹果产业迎来良好的发展契机。我们要紧紧抓住农业供给侧结构性改革机遇，进一步加大创新力度，加快实施品牌带动战略，降低生产成本，突出比较优势，提高产业发展水平;要加强果品加工处理，延伸产业链，提高产业附加值，推动果品实施标准化生产，产业化经营，品牌化营销，不断提升产业综合竞争力，提高国际国内市场占有率;要坚持产销对接融合发展战略，适应产业融合发展要求，产销双方要增强融合发展意识，建立长期稳定的合作关系，共同探索推动供给侧改革的路子。

　　今天，2016中国苹果品牌大会的召开，对于促进我国新时期苹果产业发展，具有重要意义。希望各参会代表深入对接、凝聚共识，为推动国苹果产业发展做出更大的贡献!

　　最后，预祝2016中国苹果品牌大会圆满成功!

　　谢谢大家!