在农产品滞销事件中，媒体扮演着不可或缺的角色，有时甚至无意中“制造”了滞销卖难的景象。

　　每当鲜活农产品上市季节，总少不了“滞销卖难”的新闻。尤其是在当前自媒体高度发达的情境下，微信、微博上相关信息的发布、传播更加自由与广泛，善意的群众虽然不了解产地的真实情况，但出于公益心态往往会随手转发。今年与大河报《河南灵宝果农5000余万公斤苹果待销》报道相伴的，是灵宝果农自制的《我要卖苹果》视频在微信朋友圈的火暴，点击量远超10万次。类似新闻报道在丰收季节频频出现，几乎形成一种定式：XX农产品是XX地特产，品质优良，今年却发生滞销卖难，对农民生计造成影响。个别报道中还会描述农民艰辛，营造悲情气氛。之所以给公众造成“丰产不丰收”的刻板印象，相关报道起到了推波助澜的作用。

当地储存苹果的地窖

　　除了对滞销进行报道，媒体还会组织“爱心义卖”之类的活动帮助解决滞销卖难问题。通过整理近几年的媒体报道发现，2008年以来，合肥当地媒体已经连续8年帮助瓜农卖瓜。每到夏天就会出现西瓜滞销的报道，然后记者便有组织地义务卖瓜，几乎形成一种惯例。然而瓜农卖瓜是一种市场经济行为，应该按照市场规律对待，媒体是否应该“包办”?西瓜发生滞销，实际上是市场给瓜农上的生动一课——在市场上碰壁，会让瓜农们自己有意识去思考，自觉配合种植结构调整。早在2007年就有人指出，要逐步引导瓜农多种植早熟和晚熟西瓜，减少中熟瓜比例，错开上市高峰期。多年以来这个问题仍然没有解决，反而是媒体的“吆喝声”盖过了瓜农的“叫卖声”。

　　砀山苹果滞销新闻引发广泛关注后，3月12日，当地媒体组织了“苹果义卖”活动，以1元/斤的价格向市民销售滞销苹果，当天销售3万余斤。媒体与市民充分展示了自己的爱心，可3万斤的销售量对于5000万斤的滞销量来说不过杯水车薪。媒体的公益心态值得肯定，但这毕竟不是解决滞销的根本办法。

　　滞销卖难是市场经济现象，不能放任自流，更不能盲目干预。面对滞销卖难，媒体的本职是理性、客观地反映真实情况，引导生产者走出困境。如果报道只看到表象，甚至出现夸张、不实的问题，媒体博了眼球，制造出的滞销景象却极大调低农户、经销商和消费者的心理预期，压低收购价，令农户蒙受更大损失。公益活动缓解滞销的作用有限，更值得警醒的是，媒体不是市场主体，无法代替经营者在市场上经营。从品牌建设方面看，只能通过爱心义卖才有销路的产品，会给消费者留下怎样的印象?倘若为解决一时滞销而影响整个产业形象就得不偿失了。

　　媒体面对滞销事件要谨慎理性，不能因为农民处于弱势、不会营销就越俎代庖。不恰当的报道和活动反而会影响市场信息正常传导，妨碍市场与产业的健康发展。媒体应该多方求证，多倾听农产品市场管理部门意见，厘清滞销的深层次原因，引导生产者逐步从根本上解决问题。

　　不过地方媒体受职能和定位所限，在滞销事件中也确有无奈。当莘县苹果发生滞销，大众网记者王传胜做了题为《帮帮果农!山东莘县张鲁镇600万斤苹果滞销》的报道，并亲自帮助果农寻找苹果销路。王传胜坦言，大众网从当地媒体角度出发，还无法站在产业发展的层面出谋划策，只能在发现滞销问题后充当“救火队员”，帮助农民解决眼前的问题。