在四川省仁寿县钟祥镇，京东乡村推广员代志建(前右二)为当地居民示范网购方法(2015年10月29日摄)。

　　2015年，国内电商企业把开拓农村市场作为一项重要的发展战略，电商“下乡”不仅给农民带来脱贫致富的新手段，同时也在悄悄改变着中国农民的生活。

　　基础网络建设是农村电商发展的关键环节。根据京东提供的最新数字，京东已完成建设超过1200家京东帮服务店和近700个县级服务中心，发展乡村推广员12万多名，大家电服务覆盖超过35万个行政村。

　　“工业品下乡”、“农产品进城”、农资电商和农村金融等电商服务来到农民身边。从田间地头招募的乡村推广员，成为电商下沉至农村的核心力量，在他们的影响下，农民正在建立起从网上购物的习惯。

　　和传统的商业模式相比，农村电商拓展农村市场有着独特优势。电子商城里的商品琳琅满目，在手机上下单购买后，商品能直接送到家里，和“城里人”没什么两样。

　　电商下乡不仅可以帮着农民“买”，还可以帮着农民“卖”，利用互联网的力量创新农产品的生产与销售模式。

　　日趋强大的物流和仓储体系，为上述服务提供有力的保障，农村电商的“最后一公里”正在被打通。

　　2015年还只是电商下乡的开局之年，诸如物流配送、农副产品标准化、农民电子支付手段等环节还需要各方面一起努力闯关。但是，电商进入乡村在刺激消费、引导农产品提质增效、重塑农村流通新格局、消除城乡差别等方面，不断表现出独特的资源与创新优势，这些不仅将助力农村经济实现突破，更将会深刻地影响中国广大农村的生存状态。