“旅游产品的包装本身是文化元素的创意设计，设计目的是为了增加产品的附加值，围绕设计包装与产品本身，我们有很多方面可以展开探索与创新。但归根到底，产品本身才是问题的核心” 近日，在由文化部、财政部主办，中央文化管理干部学院承办的“重点文化设施经营管理人才培养计划—2015年国家重点文化产业项目实施单位高层经营管理人员第五、六期研修班(丝绸之路文化产业重点项目类)培训期间，中央文化管理干部学院研究员、科研处副处长毕绪龙就旅游产品的设计创新这样谈到。

　　毕绪龙  中国经济网记者魏金金/摄

　　此次培训期间，宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司董事长李剑手拿着一款具有宁夏特色剪纸元素包装的旅游土特产枸杞说出了自己关于如何利用产品的创意设计包装促进产品销售的困惑。

　　据了解，随着城镇化的快速发展，越来越多人开始回归到最初的乡土情怀，加之绿色、环保、健康等饮食文化的不断传播和影响，全国各地的土特产市场相继出现新的市场发展机遇，并受到越来越多市民、游客的青睐。此前由于各地土特产缺乏相关的包装设计、生产企业，加之部分土特产企业对包装带来的附加值认识不够等因素，大多数土特产包装存在简易粗陋、包装不环保，各档次产品包装存在不同程度的品味不高等等问题，都在一定程度上影响了土特产的产品销售。

　　当前，随着近年来旅游产业的蓬勃发展，一些地区的枸杞、虫草、牛羊肉、乳制品、藏红花等土特产销售大幅增长，土特产企业也如雨后春笋般增长。解决好包装质量不高这一难题，已然成为发展旅游产品的当务之急。

　　对此毕绪龙谈到，旅游产品的包装，可以说是文化产品的包装设计创意，而创意设计的目的本身其实是为了增加产品的附加值。围绕设计包装与产品本身有很多方面可以展开探索与创新。但归根到底，产品本身才是问题的核心。产品的属性有很多，包括社交性，实用性等，与此同时，产品本身也需要有某一确切指标来进行标准化衡量，比如绿色环保等。对于地方特色旅游土特产而言，最重要的是要让产品的标准化生产与区域性的稀缺文化资源结合起来，让消费者看着舒心，用着放心，如此才能真正切入到旅游购物的生态圈之中。

　　众所周知，购物作为旅游过程中必不可少的一个环节，而这个环节又往往是大家比较头疼的问题，也是最容易备受旅者诟病的一个领域，无论是土特产的历史文化积淀还是品质品牌打造，对于每一个土特产企业而言，只有打造出一个真正地道、正宗、值得信赖的品牌形象，才能最终赢得消费市场。