不知道你有没有遇到过这种情况，本来不打算买东西的，只在便利店转了一圈，然后被食物的漂亮包装所吸引，爱不释手，荷包倾倒。在日本，随处可见设计精美的生活物品，食品包装的美学更是深入人心。包装所流淌出的生命力，赋予了食物更丰富的滋味和意义。

　　在自媒体以及网络不发达的时候，许多偏僻山村的农作物土特产，相当缺少渠道销售出去。但是，日本四国地区的偏僻乡村“四万十市”地区的土特产，却通过旧报纸做成的购物袋，成功地推广了出去。

　　最初的构想是设计师梅原真先生在2002年提出的，旨在用刊载了地方新闻的旧报纸做成的购物袋来包装土特产，以便当地的风土人情、地区特色，随着客户以及这些旧报纸购物袋，传播出去。“也许带回到城市，顾客会认真看一眼地方报纸上的新闻呢，也许就会对四万十市这个小山村产生点印象。”梅原真先生说。

　　日本的小山村四万十市(Shimanto)位于四国高知县，人口约有三万四千多人，紧依着风景秀丽的四万十川，这条河流清澈见底，被称为“日本最后的清流”。居民运用当地的好水，发展了不少地方特产，如稻米、红茶、香鱼、水产藻类、烧酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所处的地方十分偏远，如何将这些土特产、农作物销售出去，成为当地政府的重要课题。

　　日本“道之驿”

　　日本从1993年开始，由国土交通省制定了《道之驿整备纲要》，开始全面推动“道之驿”的建设。“道之驿”是指一种设置在一般公路旁、具有休憩与振兴地方等综合功能的道路设施，其作用非常类似设置在高速公路(自动车道)旁的服务区和休息区等公共设施。它拥有24小时皆可提供服务的停车场、厕所、电话与旅客服务中心之类可提供讯息的设施，也可在道之驿内见到与当地文化、知名景点、特产有关的各种商业或服务活动，例如农产物直售所(农产品直销中心)、商店与餐厅等，贩售地方的土特产以及提供旅游的各项服务，包括民宿、农家乐等体验活动等。

　　如何对一个乡村进行营销呢，最好的方式就是让当地的风土人情印在人的心里，道之驿就像是乡村地区的门面。许多游客沿着国道开车旅行，经常透过这些道之驿去理解一地的风土人情。

　　旧报纸购物袋

　　2007年，四万十市的“十和道之驿”开幕，负责经营道之驿的Shimanto Drama公司，采用了梅原真先生的构想，用旧报纸做成购物袋及包装纸，提供游客携带或送礼。

　　由于设计充满巧思，不仅传达了重视环境生态的理念，也把日本传统的“折纸”和“惜物”观念巧妙结合在一起，引起了广泛的报道和注目。“四万十市十和道之驿”的旧报纸购物袋成为几乎每位旅客带回家的纪念品。

　　于是，这些旧报纸上所刊载的当地风土人情，随着这些购物袋走出小山村来到了城市，也随之被人们了解和熟知。

　　创意从征集中来

　　直到如今，当地用旧报纸做成购物袋的热度仍持续发酵中，不仅成为当地的特色，每年他们更推出各种设计竞赛，带动全国大众一起集思广益，提供用旧报纸回收做成纸袋的创意。这些购物袋创意，提高了这个偏僻小山村的名声，同时带动了当地的土特产销售。2014年，四万十市的旧报纸购物袋参加了由著名设计师所策划的主流设计展，并获得了国际媒体的关注。

　　一个旧报纸做成购物袋的创意，给四万十市带来了遍及全日本的知名度。当地村民表示，只有重视作为品牌灵魂的地方风土人情，才能够真正让本地的特色农作物、工艺品映入人们的心灵。

　　摘自《美好生活》