2016年1月26日，内蒙古农牧业产业化龙头企业协会与内蒙古民族贸易促进会联合主办的“寻找心中的牧场”草原情暖心公益活动在北京内蒙古大厦隆重召开。本次活动旨在以公益慈善为主线，通过暖心认购实现“心系牧民，帮扶解困”的公益目的，同时也为京东·内蒙古羊肉节正式拉开帷幕。内蒙古自治区商务厅流通业发展处、内蒙古民族贸易促进会、内蒙古农牧业产业化龙头企业协会、内蒙古科右中旗经济和信息化局等多位领导、京东集团地方特产馆负责人、京东“中国特产·内蒙古馆”代表以及来自内蒙古科右中旗和扎鲁特旗的牧民代表，会同内蒙古籍明星乌兰图雅、杭盖乐队等数十位嘉宾共同出席本次活动。　　

　　“寻找心中的牧场”草原情暖心公益活动现场 杭盖乐队表演号召认购

　　于2015年12月12日上线的京东内蒙古馆(京东·中国特产·内蒙古馆链接：http://neimenggu.jd.com/ )，自获得内蒙古商务厅正式授权以来，来自500多家内蒙古特色产品企业的5000余种特色产品正在陆续进驻，借由京东电商平台与物流配送网络销往全国31个省、市、自治区，让城市消费者得以在36-48小时内轻松购买到产地新鲜屠宰、加工、由京东冷链配送并由多方全程质量监控保障的优质农牧产品。

　　政企合作助力羊肉外销帮扶牧民解困

　　“过去几年里，一只草原净羊能卖到800元。2015年我们一只净羊最多卖到300元，又赶上下雪多常积雪，羊都吃不上草，饲料成本特别高，亏了不止30%。”来自内蒙古扎鲁特旗的牧民代表哈斯额日墩谈及草原羊肉销售困境。与此同时，随着餐饮行业的购买力下降、外国羊肉涌入市场等情况，致使大宗草原羊肉需求下降，而目前市场上的屠宰企业羊肉库存普遍较大和肉羊需求量下降的双重压力导致订单减少，迫使牧民只能降低净羊和羊肉价格，甚至倾向于放弃内蒙古特色的原生态羊和羊肉生产。

　　内蒙古科右中旗经济和信息化局局长孙书淘表示：“作为内蒙古自治区乳产业、绒产业之后走向全国的第三个农畜产品品牌产业，羊肉产业的发展壮大，也承载着富民强区，提高农牧民收入的希望。羊年开始我们的目标是羊年发羊财，由于生产结构不合理和供大于求等产业化问题，结果倒成了羊年受羊罪。因此，我们决定尝试通过电商平台化解当地绿色农畜产品企业过度依赖餐饮行业的传统进货渠道，借助‘互联网+’平台的即时性与‘无疆界’渠道，疏解囤货压力，简化传统渠道的中间多级代理商环节，通过京东内蒙古馆这座桥梁将草原羊肉对接全国消费市场，降低牧民养殖户的损失，保护草原羊肉品牌的持续发展。”京东在2015年基于农村电商3F战略(工业品下乡、农村金融、农产品进城)成功实现了互联网平台与传统农村地区生产、销售的融合，其农产品进城模式可以帮助内蒙古产区羊肉卖出好价钱、帮助农牧民增收，同时拓展内蒙古特色农畜产品的外销渠道。

　　冷链物流及大数据扶持 原生态草原羊肉产销整合一条龙

　　内蒙古畜牧业生产能力位居全国五大牧区之首，肉羊产业更是内蒙古区优势特色产业。京东内蒙古馆首开‘内蒙古羊肉节’，为保证直供全国消费者餐桌的净羊和羊肉品质，京东集团与内蒙古相关政府部门及农牧业相关数据专家通力合作，采用大数据保障肉类养殖及生产品质，防御疫情、旱情等突发不可控因素，并在配送端着力进行冷链物流建设，为原生态羊和羊肉的极速送达城市保驾护航。京东集团地方特产馆负责人宁兆堃介绍到，“2016年年度规划会上，我们已经制定了在北京、上海、广州、武汉、西安等全国七大城市布局建立生鲜冷链物流的规划。与商超B2B冷链系统不同，京东所建立的是包括B2B和B2C模式真正面对终端消费者的冷链物流系统。”　　

　　京东集团地方特产馆负责人宁兆堃（右三）接受访谈

　　在帮助当地企业扩充以往较为单一的销售渠道，实现将产品以直采直销方式卖向全国的同时，京东内蒙古馆也借助大数据技术在产地合作建设、产业链建设支持方面发挥了强势带动作用。内蒙古特产馆优选各区域特色羊种，由政府、京东、经营产业三方严控特产品质，对羊种、体质、肉质、出栏时长等均做出筛选限制，保证为消费者提供自然绿色有机健康、口感上佳的羊肉。

　　公益暖心认购 国民企业京东回馈社会

　　在本次发布会上，来自内蒙古自治区商务厅流通业发展处及贸促会等领导、企业代表与各界艺人都对亟待解决的内蒙古牧民困境表示关注，并在现场积极参与认购行动。京东“中国特产·内蒙古馆”运营负责人刘东亮现场演示公益认购流程，“在本次公益活动页面，每个牧民下方设置了不同的产品，不仅可以在京东商城网页端的内蒙古馆内购买，还可以进入京东商城APP搜索内蒙古馆公益羊进行公益认购。”　　

　　京东内蒙古馆代表刘东亮介绍如何通过京东商城公益认购内蒙古草原羊

　　本次公益活动号召到众多心系草原的人们来协力帮扶牧民度过难关。来自内蒙古的公益企业家和明星提到，“我们身为内蒙古人非常感谢本次京东集团、内蒙古当地政府和企业联合发起的公益认购与‘内蒙古羊肉节’活动。今年听到家里人说连净羊都卖得不好，在远方的我们都能感受到家乡人民的那份心痛。这次活动对牧民同胞而言，来得非常及时，既是为内蒙古牧民解困，充分发挥自身优势将真正的草原特色农牧产品销往全国，也给城市消费者的餐桌奉上一声来自草原的问候。”活动现场，企业代表、明星嘉宾、现场观众纷纷进行公益认购，当场累计认购数量达到1560只净羊，为内蒙古草原牧民带来了124.8万元收入。

　　关于京东（JD.com）：

　　京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰 富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2015年9月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在46座城市运营了196个大型仓库，拥有4760个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2266个区县。京东已入选纳斯达克100指数。