“双11”电商年度狂欢即将来临之际，零售业也借道“跨境购”树起反击大旗，分食“海淘”蛋糕。11月4日晚，步步高、家家悦、天虹、美特好、兴隆大家庭、上海城市超市、尚品汇、 庆客隆等数十家国内知名零售企业齐聚武汉，共同宣布成立全球联采众筹平台。

　　而在10月30日，友阿股份、大商集团、王府井百货、翠微股份、世纪金花、长春欧亚、天虹、广州友谊、广百股份、天河城百货、银泰西选、贵州星力、南宁百货、顺客隆等零售百货大佬刚刚在长沙的中国零售跨境电商联盟(以下简称海盟)筹备大会暨商业领袖圆桌会议，讨论通过了《中国零售跨境电商联盟(海盟)成立宣言》。

　　无论是友阿联合众多百货零售商发起的海盟还是步步高与多家超市组建的集采联盟，瞄准的都是巨大的海淘市场。旨在通过联盟整合全球商品资源，聚焦海外商品采购，这或将给目前火热的海淘市场带来巨大冲击力。

　　庞大海淘市场

　　海淘是什么?是指中国用户直接在海外商户网站消费，商品从中国以外国家/地区寄回中国，到达中国用户手中。

　　2015年开始，海淘已经从最初单纯的海外个人代购，转变为线上线下各大平台的竞争。中国消费者对海外商品的需求近年来兴趣日浓，从奶粉到马桶盖到高压锅无所不包。

　　根据比达咨询(BigData-Research)的预计，2015年年底我国海淘市场规模将达到2400亿元，同比增速将达60%，我国海淘族人数将达到2400万人。从2008年开始，我国海淘市场呈现高速增长势头。

　　海淘族的迅速壮大，让电商收获良多的同时，也给传统零售业冲击不小。但去年以来，传统零售商不再一味避战，纷纷借道“跨境购”开始反击。抢在“双11”前宣布共同组建集采平台抱团作战只是他们的“常规武器”。

　　步步高牵头组建

　　全球联采众筹平台由步步高集团作为主要发起人，旗下之湖南腾万里供应链管理有限责任公司作为平台一般贸易的运作主体，负责集中订单、货款结算、进口以及报关、报检等清关工作，跟进仓储、转运等后续事项。

　　事实上，步步高来牵头发起这一平台并不令人意外。步步高董事长王填2013年开始致力转型，要由冷兵器的传统零售商变身“左手握大刀、右手机关枪”的“猴王”，先后推出了“步步高网上商城”和“云猴跨境购”。

　　在经历了前期的磕磕碰碰后，这半年来步步高终于开始找对节奏，近半年来在海淘方面的成果，已然是一家互联网企业“攻城略地”的节奏。

　　2015年3月3日，步步高云猴网开通全球购业务。4月2日，湖南首个跨境电商移动平台步步高云猴网上线，4月28日，云猴全球购首家跨境电商体验店亮相湘潭。5月6日，云猴网开启全球直购新模式首批国际直采地敲定(澳新直采).9月15日，全球采购中心六大海外分公司成立， 步步高全球釆购布局成形。9月20日，云猴全球购单日破16万单。10月13日，步步高与渝新欧快线、湘欧快线达成战略合作意向。

　　王填豪言目标是要跻身跨境购第一集团，并说这是其第二次创业。“今年开始步步高发力云猴全球购，我本人也再次回归采购的角色，这确实像极了我当年在湖南开出第一个自选市场的感觉。但是，海外采购不比在国门内做生意，单兵作战发挥不了优势，成本价格下不去，消费者到手的购买价格就不会低。为了让中国消费者对优质海外商品的需求得到满足，我们必须成立联合平台、做联合舰队，去平等而更加专业地与世界对话”。王填表示全球联采众筹平台的建立旨在为中国零售业拓展全球供应链，为行业缔造一个共享资源、共享市场、共赢市场的全球供应链联盟。

　　据腾万里供应链管理公司总经理胡文明介绍，未来平台在物流方面将在海、陆、空三个方面立体布局，将整合航空、中铁集团、中海航运、湘欧快线、渝新欧快线等主流物流干道，打通海外商品与中国的畅通通道。