21日下午3点半，网红Papi酱的首单广告拍出，上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元的价格成功竞标。

　　紫牛基金创始人张泉灵发微博表示，“一次广告，一个历史点。”

　　2200万元的天价广告让“丽人丽妆”这个名字瞬间刷爆朋友圈。

　　公开资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。上海丽人丽妆化妆品有限公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。丽人丽妆目前已与世界十大化妆品集团进行授权合作，经营40多个知名品牌的天猫官方旗舰店，官方直供货品提供用户100%的正品保障。

　　此次拍卖方逻辑思维的创始人罗振宇曾表示，这一次竞拍广告的位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以与广告主商议，发布次数为1次。

　　不禁有人问起，2200万，值吗?

　　2200万的自媒体广告值吗

　　对于此次Papi酱的“天价”广告，一位业内资深人士对蓝鲸财经记者工作平台表示：“太贵了!”

　　据央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的《2015中国广告花费总结》的报告，2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%。广告市场可谓是天堂与地狱并存。

　　以目前市场上较为火热的新媒体项目澎湃新闻广告报价为例，澎湃新闻官方网站显示，其微信公众号广告位报价为信息条180000元/天，图片式硬广为100000元/天。澎湃新闻客户端开机全屏广告报价则为每天50万到70万元不等。相比较而言，丽人丽妆此次砸下2200万确实是天价。

　　不过，就Papi酱而言，她在不到半年时间里迅速蹿红，个人微博粉丝超过760万人，总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”，网红经济不容小视。人民日报曾发文表示，“网红”已经成为一种越来越日常的存在。人们在不经意间，就会说着“网红”造的热词，购买“网红”推荐的产品，转发“网红”生产的段子。互联网的神奇之处就在这里，把意想不到变成日常。

　　此次线上拍卖平台阿里拍卖给出的数据显示，15点28分，拍卖价格从100万元直接跳价到1000万元，从15点27分到15点33分，仅仅花了6分钟，拍卖金额就从800万拍到2200万。虽说是天价，但看得出竞拍场面十分激烈。

　　新媒体单条广告价格是否会超越此次“天价”?这位业内人士预测“暂时不会了”。

　　高樟资本创始人范卫锋认为：关于PAPI酱的第一单拍卖，2200万元这个价格“值不值”，最终还是要由当事人自己来判断，如鱼饮水，冷暖自知，自己满意就好。广告主的诉求有时候是多维的，对“值不值”的衡量也要多维地看。从这一单运作来说，微鲸这一次未成交的“准标王”运作水平很高，是高手之作。

　　阿里巴巴又是最大赢家

　　在此次拍卖结束后，有媒体人士指出，阿里才是这次拍卖的最大赢家。该消息称，Papi酱是罗辑思维投的，罗辑思维是优酷投资的，而优土现在是阿里全资子公司，花了2200万的丽人丽妆也是阿里投资的，今天额广告拍卖平台又是阿里提供的!

　　还有微博网友表示，上个月阿里服务商生态大会上，罗振宇和丽人丽妆老大黄韬同台出席分享，罗胖在台上说黄韬是他的师傅，看来这下是师傅中了徒弟的标，肥水不流外人田啊!

　　据腾讯科技报道，丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称，自己和罗振宇是老朋友，此次前来竞拍罗振宇并不知道。

　　工商资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司的投资发起人中，阿里巴巴赫然在目。2012年6月，杭州阿里创业投资有限公司认缴出资564.5万元人民币。

　　不过，罗振宇刚刚在微信朋友圈回应称：别传什么“阿里家宴”了，很显智商。

　　2200万的自媒体广告费意味着什么

　　网红经济是当下的热门话题，各大媒体纷纷就网红经济发声。人民日报、新华网等主流媒体曾多次就网红经济发声。

　　2200万元的天价广告费，或许也正如罗辑思维公司创始人罗振宇所说，网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是‘组织力’+资本，企业的发展需要巨大的资本支撑，但在未来的市场上，资本的价值会逐步低落，‘组织力’仍然非常重要，‘魅力人格体’则会因为稀缺而更加重要，它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”

　　在传统媒体广告收入日益下滑的背景下，2200万的天价广告费更凸显了媒体剧变的时代趋势。像Papi酱这样“集美貌与才华于一身的女子”所体现的人格魅力，已经直接转化成了商业价值。

　　飞马旅创始人、资深独立媒体人袁岳认为，未来不仅要解决“痛点”，更需要增加“爽点”，这2200万已经能说明一些问题了。