苹果又发布了新一代机型iPhone 7和iPhone 7 /Plus，相比以往的火爆场面相比，现在显然要弱了许多。这一代的新机型，苹果试图稳住在高端市场的地位，其价格依然不菲。但试图通过配件来获得更多营收的做法，却遭遇到果粉们的吐槽。

　　苹果公司发布的2016财年第三财季财报显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，其中手机销售收入同比下降23%。对于新机型的发布，资本市场反应平淡，苹果公司股价在7日仅上涨0.61%，收报108.36美元。国内A股市场上，昔日风光无限的苹果概念股也集体陷入了低迷。

　　苹果的创新引领了全球智能手机产业的变革，而今要超越自己的过去很难，在智能手机领域正面临创新的瓶颈，这才是苹果面临真正的挑战。

　　iPhone7发布风光不再平庸的苹果将如何赚钱？

　　虽然发布会有诸多看点，但智能手机竞争已进入成熟期，即便是苹果也很难再有颠覆式的创新。对此，资本市场给出了与之匹配的回应。苹果公司股价在当日仅上涨0.61%，收报108.36美元。国内A股市场上，昔日风光无限的苹果概念股也集体陷入了低迷。

　　乔布斯曾经说过，领袖和跟风者的区别就在于是否创新。苹果虽然不是跟风者，但是当前乏善可陈的创新伴随着质疑，昔日的领袖是否还能持续创造奇迹？

　　北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山的这场新品发布会被调侃为科技圈的“春晚”。全球互联网平台都使出了浑身解数来观摩和同步解读。

　　苹果iPhone7和iPhone7 Plus正式发布还是引发了最大的关注和吐槽，其国行版本的售价分别为5388元和6388元起。这款新手机的双摄像头、防水、无线耳机等多项升级成为亮点。同时，第二代Apple Watch以及无线耳机也正式亮相。这批新产品将于9月16日在近30个国家和地区首批开卖，中国也在首发地区之列。

　　虽然发布会有诸多看点，但智能手机竞争已进入成熟期，即便是苹果也很难再有颠覆式的创新。对此，资本市场给出了与之匹配的回应。苹果公司股价在当日仅上涨0.61%，收报108.36美元。国内A股市场上，昔日风光无限的苹果概念股也集体陷入了低迷。

　　咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在接受21世纪经济报道记者采访时认为，就目前来看苹果在手机市场还是占有明显优势的。然而，近年来公司的技术革新明显没有之前的迅猛与深入，产品销量的涨幅有所减缓。对此，苹果公司也逐渐在通过推广周边产品，加强营销手段等方法弥补科技创新方面的不足，以求公司业绩能维持稳定发展。

　　“孤独”的苹果

　　相比苹果手机两年一次的更新节奏，安卓阵营的手机厂商颇有“以量搏胜”的意味。

　　刚刚过去的夏天，三星、华为、魅族和OPPO等厂商都发布了新款手机。即便是沉寂多时的摩托罗拉和诺基亚也都宣布有新品面世。不得不说，苹果面临的市场竞争依然激烈。

　　国际数据公司IDC近日发布的报告预计，今年全球智能机出货量为14.6亿部，同比增长1.6%，不及此前预计的3.1%增速。在中国市场，今年二季度华为的销量已超过了三星和苹果，华为、OPPO和VIVO占据了47%的份额，苹果的份额为7.8%。

　　行业的天花板也让企业难以突破，一些国产品牌不得不靠社会营销、明星代言等促销活动来吸引眼球。

　　为此，iPhone7也做了不小的改变。其首发推出了钢琴黑、黑色、金色、银色和玫瑰金版本，机型也分iPhone7与iPhone7 plus两种。硬件最大变化在iPhone7采用了双摄像头，一个广角，一个远景，光学像素都为1200万，相当于实现2倍变焦。

　　除此之外，苹果对屏幕亮度、色域，电池容量，处理器，芯片等硬件都进行了例行的升级。另一项重要改变是iPhone7取消了传统耳机接入口，进而推出了电力续航5小时以上的无线耳机airpods，以解决用户对耳机线断裂等问题的困扰。

　　王昕分析，根据本次iPhone7的发布会来看，苹果公司主要想稳固中高端市场份额。不同于之前的iPhone SE的放低价格门槛策略，iPhone7的重要摄像头升级只在iPhone7 plus中享有，且新款颜色钢琴黑只有128GB与256GB两个版本。这充分说明了苹果近期的发展攻势将会回归集中在中高端市场。

　　更多盈利？

　　如同用户对苹果的失望，iPhone7是更好的手机，却很难再说是最好的手机。当用户可以有更多选择时，则会考虑更多的细节。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时认为，手机创新的瓶颈不只苹果才有。这与智能硬件的丰富程度也有关，手机不再是创新功能的唯一载体，而手表、眼镜等智能穿戴也在向智能化过渡。

　　但是，值得让苹果CEO库克庆幸的是，苹果手机依然是最赚钱的手机，在高端市场除三星外无人与之抗衡。汇丰银行本周发布的一份研究报告显示，它调查的2000名中国消费者中，约30%表示拥有iPhone，且相对于其它品牌更喜欢苹果这一品牌。

　　而在记者采访的多名“果粉”看来，选择苹果手机的理由依然是其独特的操作系统，其次才是手机的外形。

　　不过，这次发布的无线耳机airpods售价为1200元，并没有获得果粉的无条件追捧，相反引发了诸多的争议。苹果公司官方解释称，这项改变的主要驱动是在于lightning接口的音频设备已经普及化，传统耳机接口位置成为了多余，这项优化将给内部部件更多空间，特别有助于电池储电量的提高。

　　王昕并不这么认为。在他看来，airpods作为单独出售产品定价159美元，是苹果公司推出继Apple pencil后的又一个价格不菲的重要部件。根据目前的苹果公司产品销量来看，核心产品市场已经趋于饱和，上升空间有限，而周边产品的销量见长。这也许是苹果未来营收构成的趋势之一，公司重心从技术开发逐渐转向市场营销。

　　突破重围

　　过去几年，iPhone的强劲态势也推动了苹果的增长，使苹果成为了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的这一年中，苹果iPhone销量是五年前的近六倍，其对苹果营收的贡献接近2/3.

　　成也iPhone败也iPhone。苹果公司发布的2016财年第三财季财报显示，苹果营收和利润仍是双双下滑，苹果公司第三财季营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。糟糕的业绩源于手机业务的大幅下降，其手机销售收入同比下降23%。

　　不过，华尔街对苹果下一季的营收大多持乐观态度。他们认为，苹果投入到众多领域希望找到新的营收增长点，例如芯片、服务以及软件。尤其是最新发布的iPhone7必然会迎来一个销量的高峰。

　　同时，苹果在软件行业的影响力正在逐步爆发。发布会当晚，库克把前半场的时间都给了游戏公司任天堂，并宣布与任天堂展开合作。随后，任天堂股价一路飙升，涨幅超28%。

　　王昕认为，苹果要回到昔日的辉煌，需要在全球范围内与华为、三星、索尼等品牌展开竞争。此外，苹果在印度和中国两大市场都遭遇了成长的瓶颈，人口最多的国家里安卓手机占据了更大的份额。此外，一些政府保护主义和政策的倾斜也是苹果未来可能面临的困难。

　　可以预见，苹果在突破创新的路途上依然面临挑战，它需要对自我对完美的要求和突破。这一点，库克离乔布斯的距离已经越来越远。