国务院46号文发布后，体育产业得到空前关注。46号文提到，到2025年，体育产业总目标达到5万亿元。各路资本纷纷布局，试水互联网 +体育。

　　浙江省率先以国有资本进入互联网体育，并打造了集体育社交、赛事报名、健康数据等诸多功能于一体的互联网体育平台“呼啦伴伴”，并希望借此延展体育文化及健康(伤病康复、慢病管理等).

　　在身兼浙江省黄龙体育中心主任、浙江黄龙体育发展有限公司董事长、浙江呼啦网络科技有限公司董事长等三职的赵荣良看来，国家政策催生了体育热，体育文化、体育健康成为热点，也使得互联网体育成为资本追捧的新目标，包括阿里巴巴等互联网巨头亦参与其中，不少项目动辄获得数百万甚至上千万元的融资，但内容同质化严重，很少有成熟稳定盈利模式。“希望互联网体育能够持续火热，但需要有度。”

　　“体育项目最终需要落地，与具体的场馆、赛事相结合，而且将互联网与体育结合的根本仍是为了发展体育产业。2015年中国体育产值占GDP0.64%(浙江省为0.9%)，仅仅是发达国家的1/3甚至1/4不到，我国的体育产业在竞赛表演业、健身休闲服务业上还大有空间，体育服务业比重应该超过体育制造业。”赵荣良表示。

　　呼啦伴伴成立，国有资本试水互联网体育

　　近年中国出现了数十家互联网+体育运动初创企业，传统体育产业公司也纷纷通过转型，2015年更是被业内人士称为互联网+体育发展元年。

　　在此背景下，浙江省体育局局长孙光明提出“互联网+体育产业”，由浙江省国资控股成立的体育互联网平台呼啦伴伴亦顺势而生。

　　21世纪经济报道记者了解，在浙江省试水互联网体育之前，湖北省亦进行尝试，不过，湖北省体育局主要通过政府购买社会体育公共服务的方式，而浙江省则通过国有资本控股，引入民间资本共同参与的形式。

　　赵荣良介绍，浙江省体育局旗下的呼啦体育云平台，将大量分散在浙江省、全国各地的体育线下资源，如体育场馆，体育培训、体育赛事等资源数据化。“”呼啦伴伴“定位为以公益服务为引导的体育服务产业支撑者。”

　　“尽管目前呼啦伴伴体量不大，但与其他互联网体育平台相比，拥有更多资源。”赵荣良认为，呼啦伴伴背靠国有资本，又有浙江省体育总局的资源优势。呼啦伴伴可使浙江的体育资源更好地、更广泛地被利用起来，同时解决目前存在的一些问题，比如提高场馆利用率、让锻炼者更好地与体育文化、体育健康有机结合。

　　另据了解，呼啦伴伴还通过采集用户基本信息、健康数据形成健康大数据平台，通过大数据云平台分析，获得用户身体的各项健康指标值，专业健康管理师会根据检测结果提供专业个性化的运动、膳食评估和其他生活方式建议。

　　呼啦伴伴COO魏朝旭指出，呼啦伴伴目前覆盖全国2万家体育健身场馆，体育爱好者不仅可以找到志同道合的朋友，还能够足不出户便能预约专业教练，预定身边的体育场馆，参加丰富的体育赛事，了解自己的健康状况，定制属于自己的运动圈子。

　　事实上，伴随着体育热，还存在各种在健身运动中带来的体育健康问题，以在不久前的广东清远马拉松为例，据报道参赛近2万名选手中，共有1.2万多人次接受治疗，其中晕倒20人，危重症5人，进ICU(重症监护室)3人，被戏称为最“受伤”的马拉松。

　　线下资源是重点 ，服务业占比过低

　　上述呼啦伴伴等互联网体育在中国体育产业爆发态势中产生，也正是体育热吸引巨头涌入，资本布局，甚至一些企业将体育作为转型方向。

　　如原房地产企业莱茵置业，已转型为体育消费企业。2015年8月14日，莱茵置业发布公告称，公司更名为莱茵达体育发展股份有限公司(下称莱茵体育 )，经营范围变为实业投资，包括体育活动的组织、策划，体育场馆的设计、施工、管理及设备安装等。据了解，莱茵体育还与浙江黄龙体育发展有限公司达成了战略投资协议。

　　不过，与其他行业一样，资本涌入也不可避免地存在泡沫，很多人对体育行业认识不够，投资带有盲目性。“体育产业受追捧是好事，但希望在保持热度的同时，资本也保持理性。”

　　据了解，近两年以场馆预约、教练预约、健康指导和数据收集管理为主的互联网体育项目如雨后春笋般出现，不少项目动辄获得数百万元甚至上千万元的融资，但内容同质化严重，很少有成熟稳定盈利模式的，不乏炒作概念。

　　而且很多互联网体育项目模式无法盈利，在业内人士看来，主要是因为体育本身的特殊性，互联网体育中的互联网仅仅是一个手段与工具，核心仍在线下。

　　“就体育产业发展而言，”现场“才是体育的真正入口，如比赛现场，锻炼现场，如果没有线下平台，只依靠线上没有办法获得收入，实现盈利。” 赵荣良指出。

　　正是因为浙江省黄龙体育中心拥有各种场馆、教练等资源，才引得阿里巴巴、莱茵体育等民间资本青睐。据了解，2015年，黄龙体育中心实现全年经营收入上亿元，位列全国前三甲，目前浙江省篮球协会、排球协会、健美协会、排舞协会、武术协会、体育经纪人协会等44家省级体育协会集体入驻黄龙体育中心的孵化基地。“呼啦伴伴”平台上线后，其组织比赛报名、实现场馆预订的功能更好地使场馆资源最大化利用。

　　在赵荣良看来，包括呼啦伴伴等在内的互联网体育，最终的目的是为发展体育产业。不过，中商产业研究院数据显示，中国体育产业中，体育服务行业占比较低，2015年只有22.38%，远低于美国运动观赏和运动健身服务的57%。

　　“从目前看，一系列国际体育大赛的体育用品市场，几乎都可以见到”中国制造“的身影。但中国体育制造具有品牌效应的产品并不多。而且我国体育产业结构不尽合理：体育制造业比重过大，包括体育消费在内的体育服务业发展不足。” 赵荣良向21世纪经济报道记者指出。