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消费裂变: 有的在升起 有的在落下

2016-03-26 14:00:16       来源: 21世纪经济报道

春节期间笔者留守深圳,在大年初一那天准备陪家人看电影,发现原来以为春节期间人流会减少的影城,居然挤满了老老少少,我们甚至连电影晚点的场次都没有买到好座位。

  当时准备看的电影是周星驰导演的《美人鱼》,看完后我跟身边一位在美团工作的朋友说,估计这电影票房会超过30亿,她则回答:“谁说深圳春节时候就变‘鬼城’啊?”

 

  后来《美人鱼》票房果然超过30亿,登顶国产电影票房最高记录,国内的电影消费市场也继续狂飙突进。不过,关于深圳春节期间的对话,让我关注到最近公布的数字有些异常。

  2016年1-2月,反映一个城市消费活力的北京市社会消费品零售总额仅增长1.0%,而我所在的深圳市是2.0%,上海市是7.0%,而国家统计局公布的全国数据是10.2%。也就是说,除了尚未公布这一统计信息的广州,作为一线城市的北京、上海和深圳,在消费动力上拖了全国的后腿。

  在阿里巴巴宣布2016财年交易额突破3万亿,并且超过全球最大零售商沃尔玛的背景下,北京、深圳和上海消费数据的下滑就显得异常刺眼。这至少带来了两个问题:一是作为传统经济增长龙头的中心城市,其消费动能或者说经济增长动能是否在衰退?二是阿里巴巴的巨大增量从何而来?

  循着这两个问题,我们的记者从两个方向入手调查。官方统计系统发布的详细数据以及对全国消费变迁的全局视野,指导我们看清了消费动力裂变这一趋势;而来自阿里巴巴和京东这些企业的数据和声音,则解答了我们对于增量来自何处的疑问。

  首先要承认的事实是,对于经济体量越大的经济体,要保持其同等增速,所需的能量就越大;而那些原本体量较小的经济体,只要能找到新的能量来源,保持更高的增速并不困难,这是在消费领域正在发生的事情。

  随着中国人口红利的消失,传统意义上靠挖掘人口需求来弥补的消费缺口,空间已经越来越小,而依靠投资端的创新,对消费需求进行升级的方向,应当成为未来的主流。

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责任编辑:徐锋