随着互联网与娱乐的融合度日渐加深，明星投身互联网企业的情况并不鲜见。日前，据多方消息称，年初离任深圳卫视副总监的李湘将加盟奇虎360，出任360影视副总裁及首席内容官。

　　据悉，李湘将负责360影视的内容制作与运营，包括对该公司的视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容进行业务开发制作和运营。

　　360布局影视业务命运多舛

　　实际上，这并非360首次“征战”视频行业。早在2011年4月，360影视便正式成立，并于2013年下半年上线平台型影视App产品。根据360影视的定位，该平台汇集了几乎所有主流视频网站的视频资源，以此形成视频数据库;用户可通过搜索、推荐等方式，查找并收看视频。

　　起初，360影视凭借类似于第三方平台的轻便模式，带给用户更多新鲜感和资源，并在短期内汇聚了较高的点击量。可惜好景不长，由于其他视频网站的内容壁垒日益提高，360影视平台上聚集的视频资源已逐渐不能满足用户的需求。之后，随着点击量的降低，360影视在视频行业的地位逐渐被边缘化，甚至沦为一个视频导流的工具。

　　2014年12月，360与光线传媒宣布合资成立视频公司先看网络，主营以电影为主的互联网视频业务，率先推动以电影为核心的付费点播模式，似乎让360影视重见光明。但11个月后，光线传媒宣布回购360手中持有的合资股份，这份为期不到一年的“婚姻”就此破裂。

　　从360布局影视业一波三折的经历来看，360的确缺少明显优势，视频版权、自制视频的缺失成为最大的短板。因此，才有目前挺近上游影视制作领域的想法。

　　视频行业群雄割据

　　暂且不论李湘在影视圈的资源和影视制片能力方面能否补齐360影视的短板，单从当前视频行业的格局来看，360影视至少还面临爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频这三大强敌。

　　实际上，从发展速度来看，360影视的表现就差强人意。爱奇艺只比360影视早诞生了一年，但早已跻身视频行业第一梯队;对比腾讯视频，虽然其与360影视同年上线，如今也早已进入行业前三;优酷土豆自不必说，其市场份额长期在业内领先。而行业前五的阵营中，并未出现360影视的身影。

　　其实，这与其背后的资本力量不无关系，视频行业三巨头均由BAT掌握，对360影视在资本层面形成一定的压制作用。其中，爱奇艺由百度控股，优酷土豆则靠上了阿里这个财主，而腾讯视频在腾讯的大力支持下，早已发展成为视频行业最稳健的巨头。

　　按照360影视目前的想法，其试图从打开上游影视制作的口子切入，重新返回视频战场，势必需要大量资金作为后盾支持。而在资本层面，短期内，360影视这只胳膊依旧拗不过BAT这条大腿。

　　而从进入影视剧制作的进度来看，360的布局也略逊一筹。早在2014年7月，爱奇艺就宣布成立影业公司，拟利用爱奇艺影业的互联网基因服务于电影，为电影创造出更多价值。同年8月优酷土豆也宣布成立“合一影业”，并计划每年投资不少于8部院线电影。而腾讯视频更是在2015年9月接连成立企业影业和腾讯影业两家公司，将网剧、电影开发与投资、动漫、游戏等板块尽数收入囊中。

　　结束语：

　　截至目前，360最拿得出手的产品依旧是安全卫士，其依靠安全技术发家的特性似乎决定，在影视业务布局方面将略显吃力。鉴于当前视频行业群雄逐鹿的市场环境，无论从资本力量、竞争格局，或是自身特性来判断，留给360影视的市场蛋糕，或许已经很小。

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