你会为了一家酒店而去一座古镇吗？我就这样干过。今年3月，为了看安缦的姊妹品牌酒店安麓，我专程去了趟青浦朱家角。虽然已经在上海生活了七八年，却是第一次去这座距离上海市区车程不过一个小时的古镇。比起乌镇的规范化管理，朱家角似乎还停留在十多年前刚刚成为景区的状态，又或者因为那是一个工作日，游客并不多，沿河两岸都是小店，客栈、民宿大多隐藏在店铺后面的小弄里。

　　安麓酒店在景区以外一条新开辟的道路边，一旁都是建设中的高档别墅住宅，没有显眼的招牌，低调的日式枯山水风格的入口景观，加上与地面颇为接近的灰色砂岩墙，让我们一度错过，之后才折回来。这是朱家角迎来的第一家高端奢华酒店，未来，带客人去镇上的老字号药房把脉抓药，坐着乌篷船河上野餐，都有可能成为安麓与众不同的地方。酒店设计也呼应“目的地度假村”概念，设计师将35间客房的屋顶全部处理为乌篷船的拱形造型，于无声处提醒来者所在的地方是江南水乡。

　　上一个我去过的古镇，是浙江的乌镇，虽说比朱家角的历史少了400多年，名气却更加响亮。那次同样是为了一家酒店而去，名叫“乌镇行馆”，由锦堂、盛庭、恒益堂三家酒店组成，均由百年老宅改建而成，分别位于西栅景区的不同地点。

　　早在五六年前，乌镇就被媒体称作是“中国古镇保护与开发相结合的可持续发展的典型”，这样的高度评价多半缘于西栅景区的改建。乌镇分为东栅、西栅两片景区，东栅早几年开发，整体模式和其他江南古镇差不多，但在开发西栅时，相关部门提出了整体保护与整体开发的思路，即对所有历史街区的房屋及商业网点，从规划上重新定位，大量收购旧石板、旧木料门窗，严格按照规划“以旧修旧、修旧如故”，使得西栅老街最大限度地保留了它的原真性，这其中就包括乌镇行馆。

　　有意思的是，乌镇行馆曾是全球小型奢华酒店(SLH)的成员，被国内外多家媒体报道过，算得上威名远扬，但在乌镇旅游的官网上，评价是“提升古镇文化休闲价值的点睛之作”。言外之意，乌镇才是主角。而朱家角因为安麓的到来，一下子吸引了不少媒体关注，有点甄嬛复出的味道。

　　我曾问过安麓的业主之一秦同千，江南古镇好几个，为什么把第一家安麓酒店放在朱家角？他的答复是，朱家角地处上海郊区，人们的开放程度、包容程度都处在一个很好的水平，人流量也非常可观。但我私下认为，朱家角除了距离上海市区近，对于有品质的客人并没有多少吸引力。如果这家酒店没有秦同千私人收藏的两处古建——五凤楼和古戏台(都被用作酒店公共建筑)，会失去不少关注。从这个意义上来说，只有安麓火了，朱家角才能继谭盾的水乐堂之后，再火一把。

　　写到这里，我想起当年拜访乌镇时听到的一个八卦。据说周庄镇政府一直力邀悦榕庄进驻，但对方经过考察后拒绝了这一邀请，最后招来的是“花间堂”。这个年轻的中国本土酒店品牌在周庄看中了一栋老宅，原为有留法背景的当地富商所有，并请来热爱中国文化的法国设计师ThomasDariel，将三幢独立的明清风格古建筑改建成拥有20套客房的精品酒店。我的两个朋友就是因为这个设计师，去住了这家酒店。上月末，花间堂又在另一座江南古镇同里揭幕了新店，包括古风园和丽则女学两部分，后者是建于1916年的一所女子学校，有着保存完好的五层教学楼、操场、古树等。这个当年开创古镇女子教育先河的老建筑，是吸引花间堂进驻的主要因素。

　　说起来，长三角这一带集中了十多个古镇，但给人留下深刻印象的屈指可数。提到乌镇，我能想起诗人木心，想起戏剧节；提起朱家角，我能想起音乐家谭盾的水乐堂；其他古镇则千篇一律，连卖的当地特产都一样，这样的古镇怎么能吸引挑剔的高端品牌酒店入驻呢？

　　大旅行时代，古镇和酒店除了学习塑造品牌，还要抱团取暖。乌镇成功了，但至今它也只有自创的酒店、客栈、青旅等。不过，别忘了丽江古镇也是开发多年后，才在最近三年引来洲际、英迪格、悦榕庄等国际高端品牌酒店。反过来，全中国有点名气的古镇不到30个，挖掘一下，应该还有一些老建筑和空间可以利用，如果一个酒店品牌在每个古镇都开一家，说不定就能走出一条大家都红火的双赢之路。