912.17亿元!这是天猫今年“双11”创造的奇迹。

　　87.7亿元!这是网贷平台今年“双11”创下的纪录。

　　虽然这两个数字不是一个数量级，但从成交额的增幅对比上看，网贷平台胜出。据第一网贷发布的统计数据显示，扣除各类“宝宝”产品，“双11”全国P2P网贷全天成交金额为87.7亿元，相比去年同期22.8亿元，增长285%，而天猫同比增长60%。在网贷平台成交额榜单中，红岭创投以29.31亿元的交易额遥遥领先，刷新了国内P2P平台单日成交纪录。

　　金信网副总裁王凤华对《证券日报》记者表示，过去十年的互联网是电商改变零售业的十年，因而有了“双11”，而未来十年将是互联网改变金融业并渗透到消费生活的十年。

　　第一网贷负责人胡尔义认为，电商平台扩大了内需拉动了消费，但是消费之前你得有收入，收入多消费就多，这是成正比的，而P2P网贷行业就是为所有消费者提供扩大收入的产品与服务。可以说，电商张罗着中国人花钱的事，P2P网贷操办着老百姓赚钱的活。不过，网贷有风险，网贷投资理财更应该多一份理智和谨慎。

　　实际上，各大网贷平台“双11”的营销活动仍在继续，这被业内人士称为“后双11”。网贷平台大有把“剁手节”过成“理财节”之势，意在留住用户，保持用户量持续增长。

　　红岭创投创出成交“天量”

　　当日成交额29.31亿元

　　今年是阿里巴巴第七年举办“双11”购物节，2009年至2014年当日交易额分别为5200万元、9.36亿元、52亿元、191亿元、362亿元、571亿元。而今年的“双11”更是制造了一场全球购物狂欢节。今年天猫“双11”全天成交金额为912.17亿元，同比增长60%，再次刷新了纪录。

　　与此同时，P2P平台也纷纷加入战团，玩起了“双11”理财节。据第一网贷数据显示，当日，全国P2P网贷的成交额高达87.7亿元，再次刷新历史最高纪录。这一成交额是10月份日均成交额42.57亿元的2.06倍，是去年“双11”成交额22.8亿元的3.85倍。当日成交额排名前五名省市分别为广东省、北京市、上海市、浙江省、江苏省，其成交额分别是40.13亿元、21.09亿元、9.58亿元、8.79亿元、1.70亿元;成交额排名前三的平台分别是红岭创投、e租宝、网信理财，其成交额分别是29.34亿元、6.2亿元、3.59亿元。

　　从参与人数来看，数据显示，今年“双11”当日全国P2P网贷人气指数为42.04万人，是10月份的日均参与人数35.01万人的1.2倍，是去年当日参与人数的2.49倍。从利率来看，当日全国P2P网贷利率为10.18%，同比下降了5.4个百分点。

　　以大额标著称的红岭创投当日成交额高达29.31亿元，刷新了去年创造的单日5.537亿元的纪录，也刷新了国内P2P平台单日成交记录，让业内惊叹不已。成交放量的背后，红岭创投也是下了血本。据称，当日，有超过2万名用户参与投标与优惠活动，平台累计派发252.5万张奖券。其官方网站披露：“截至11日24:00，红岭创投全天成功投标96099次，共成交49410笔借款，平均每1.7秒就有一个满标。”

　　截至目前，红岭创投累计成交额将破千亿元，有望成为业内第一个跨越千亿元大关的平台。

　　“理财节”余温延续

　　烧钱揽客非长久之计

　　“双11”网贷平台为揽客可谓八仙过海各显神通。查看各大平台的促销手段无非就是“三板斧”，即加息、送红包、送礼品。随着P2P平台收益率一路下滑，加息成为大多数平台“双11”吸引关注的手段，加息幅度在0.2%—1.2%之间;撒红包也是各平台惯用的手段，不过，这红包可不是白送的，平台对红包的使用设置了各种门槛;不少平台推出了投资抽奖、送礼品的活动，不过要得到你心仪的iPhone 6S，至少需要投资100万元以上。

　　《证券日报》记者查看40多家平台发现，很多平台促销大致在一周左右，有的甚至长达一个月。诺诺镑客平台上，在2015年11月1日-11月30日活动期间成功邀请1名有效用户，两人同时享受镑客大使专享标权利，邀请好友越多，大使特权越丰厚。而金信网则没有加入到“血拼”行列，推出了11月13日到11月18日的“金粉节”。期间，不仅会对投资人进行包括红包、加息、奖品等在内的“亿元”回馈，还创新性地与本来生活、爱奇艺、58到家、宝驾租车等生活消费、文化娱乐相关的品牌开展跨界合作，让理财走进生活中的各个消费场景。

　　业内人士表示，靠“双11”加息来增加客户量只是权宜之计，要想在活动结束后留住用户，保持用户量持续增长，还需平台不断地做好风险控制、完善服务体系、推出优秀产品，这才是网贷业的发展大计。