“直播产业从2015年起呈现爆发性增长，以互动、娱乐、UGC为核心的在线视频直播是未来发展的大趋势。”时尚大咖创始人郭洋飞近日在《昕薇》杂志主办、全能偶像传媒承办、努客传媒协办的“2016昕薇全能偶像女团真人秀”发布会上如此表示。

　　最新数据显示，2015年中国视频直播平台接近200家，网络直播平台用户已达两亿，同时进行直播的房间超过3000个。与直播息息相关的“网红产业”预计在2016年的产值接近580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房金额。各种投资人、创业者也嗅到了其中的商机，纷纷加入这场直播混战中意欲分羹而食。

　　市场潜力巨大

　　网络直播是一个朝阳产业，背后隐藏着巨大的市场需求。

　　目前，中国在线直播平台数量接近200家，直播APP已有108个获得融资，乐视、芒果TV、暴风影音等各大公司悉数进入。

　　业内人士表示，网络直播产业是线上线下相互打通的运营模式，已经成为当下最热的创业“风口”。与此同时，巨大的商机催生了秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星等各类直播形态，也让网络直播俨然成了当下最火的虚拟产业。

　　数据显示，目前大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。曾参与投资过YY、乐视等项目的联基金创始人邱浩认为，现在的直播几乎都是秀场模式，真正的关系链并没有沉淀下来，因此在这一领域依然有巨大的机会。

　　此外，据艾瑞数据分析，2016年中国游戏直播用户将破亿，三年后观看游戏直播的用户规模将达到1.7亿人。庞大的用户人群以及巨大的市场增长证明直播市场的巨大潜力。

　　郭洋飞预计，网络直播产业到2018年将有2亿受众，未来5年左右时间整个行业有机会达到1000亿元左右的市场规模。

　　不过，我国网络直播市场需求量较大，相关直播人才缺乏，传统主播由于受传统直播模式限制，难以在短期内很好与互联网直播娱乐行业进行良好对接。

　　亟待规范

　　由于大部分直播平台仍处于初创阶段，许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在支撑，然而，这样的烧钱行为终究不可能持续。与此同时，行业乱象丛生，比如粉丝数量造假。据媒体调查，某直播平台的刷粉率高达九成，这是行业虚假繁荣的真实写照。

　　对此，政府加强了网络直播行业的政策监管。今年2月—4月，全国“扫黄打非”办公室组织协调国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，部署开展网络直播平台专项整治，分别对不同直播内容加强监管，严肃查处违法违规行为，查办一批网络直播平台违法违规案件，进一步净化网络空间。

　　业内人士建议，要想做大做强网络直播产业，亟须从以下三方面发力：一是经营理念需转型。无论是企业还是个人直播平台，都应树立“内容为王”的经营理念，努力生产网民喜闻乐见、寓教于乐的视频内容。二是网络直播监管需加强。加强网上巡逻，畅通举报渠道，建立抽查制度，对粗制滥造、低俗暴力等内容进行严厉打击。三是网民自律水平需提高。自觉抵制空心化、低俗化、庸俗化的视频内容，让其无立锥之地。唯有如此，网络直播才能走上健康的发展之路。