3.6951亿元重金上“央视”。上周翼龙贷重金成为今年央视广告现场招标的“标王”，成为令人瞩目的明星企业。过去一年多来，P2P行业重金上央视的不少。网贷315统计显示，目前已有13家P2P网贷平台登陆央视广告位。不过，据报道，多位业内专家接受记者采访时均特别强调，上央视并不能成为投资的唯一标准。目前，已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题。

　　上央视好在哪？增加小白用户信任

　　上周，P2P的翼龙贷成为行业里的明星，因为一掷3.6951亿元夺得央视标王，翼龙贷甚至让很多原来对P2P没有了解的人认识到了这家平台。

　　此番重金花费3.6951亿元，翼龙贷总共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物。从整个P2P行业看，上央视已成为不少P2P企业的选择。2014年曾在央视投放广告的平台有信和财富与恒昌财富，2015年数量大幅上升，有e租宝、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等等。

　　为什么P2P热衷上央视？融360分析师认为，央视广告位素来是兵家必争之地，相比其他媒体，央视覆盖人群更大，广告效应也更佳，虽然花销巨大，但对于知名度的提升大有帮助。以翼龙贷为例，其采用加盟模式，加盟商也多在区县，由于那些地区投资者对于网贷的了解不多，翼龙贷通过央视广告，既能帮助加盟商扩充市场，又能吸纳更多投资者进来。

　　此外，上央视，对于P2P平台而言，更有品牌背书的作用。融360上述分析师表示，在央视上打广告，无疑可以为平台做信用背书。由于P2P平台的用户群体大都是小白用户，其中老年群体占了很大比重，在央视露脸，可以为平台增加信任分，让投资者更加容易接受，这是在其他媒体上广告所达不到的。而由于目前P2P网贷行业竞争激烈，获客成本不断攀升，抢占央视黄金资源，也在情理之中。

　　上央视≠靠谱：埋单的还是投资者

　　不过，上央视是否就意味着平台靠谱呢？众所周知，当前，P2P行业良莠不齐，跑路、提现困难时有发生，对于投资者而言，要慧眼识珠看清楚一家P 2P公司是否靠谱并不容易。来自网贷之家的行业研究员马骏就指出，对于不少人来说，在看不清楚的情况下，不少人就把上央视认为是一家靠谱平台的标准，但事实上这种认识是存在误区的。

　　融360分析师也指出，P2P行业毕竟跟其他行业不同，它本质上还是金融，是要经营风险的，并不是用户数越多越好。在央视加大曝光度，固然可以引来大量投资者，但如果平台没有那么多的债权，那么这些投资者进来找不到投资项目，很容易形成资金站岗，加大了平台的运营风险。最严重的是，由于品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，对于资产端的审核力度可能跟不上，很容易造成资产质量的下降，从而给投资者的资金带来风险隐患。

　　据融360第三期网贷评级报告显示，近七成被调研平台出现债权荒现象，也就是说目前行业内优质资产是比较缺乏的。况且在央视投放广告耗资巨大，对盈利状况并不理想的P2P行业，实在是一笔不菲的支出，最后埋单的还是投资者。事实上，曾在央视做广告，被央媒报道的同时却出问题的投资平台并不在少数。其中就包括以下几家：泛亚有色金属交易所、银谷财富、信和财富。

　　e租宝：质疑不断，争议很大

　　这是一家争议非常大的平台。尽管2014年年中才上线，但e租宝一上线就很高调，各类广告在央视、安徽卫视、北京卫视等黄金阶段铺天盖地。“美女总裁”、“国内最大的合资融资租赁企业”等宣传口号赚足了投资者的眼球。仅在年中，就有业内营销人士推测，e租宝营销费用推算下来至少需要5亿元。

　　在高调宣传的同时，业内对e租宝的质疑从未停止过。融360年在今年将e租宝的评级定位警示性的C -。报告指出，e租宝除了没有第三方资金托管、存在资金池嫌疑、债权集中度高等风险点外，部分标的所融到的资金去向是一个巨大的谜。而对其业务分析上，曾有业内人士指出，融资租赁收益在8%左右。而e租宝平台的项目年化收益在13%左右，加上平台的基础运营成本，钰诚租赁的债权转让成本应在15%以上。对比测算出的融资租赁业务收益和e租宝平台的运营成本以及给投资者的成本，平台收益难以覆盖成本。

　　不过，尽管各种传闻质疑不断，但e租宝依然保持凶猛增长态势。8月份单月，e租宝成交达到了创纪录的81亿元，超过红岭创投(77.67亿元)夺得头把交椅。11月份，网贷天眼提供的数据表明，近30日e租宝成交量猛增至177.6亿元，继续独占鳌头。但据报道，前述第三方资深独立观察员表示，e租宝争议较大，且涉嫌庞氏骗局，建议投资者在进行投资时相对谨慎。