一部《湄公河行动》让出品方博纳影业成为今年国庆档的最大赢家。上映14天该片票房7.89亿元(截至10月13日17时统计)，是同期竞争对手《爵迹》的两倍。更令人意外的是，《湄公河行动》的口碑炸裂，豆瓣评分高达8.2分，是今年以来国产片评分中最高的一部。

　　自去年6月宣布从美股退市回归A股以来，博纳影业的动向一直备受国内资本市场关注。这个以电影发行起家的民营影视公司，加码影片制作业务近10年，有何独到之处？又栽了哪些跟头？

　　与博纳影业合作多年的寰亚电影副总经理陈焕宗在接受每经影视采访时表示，博纳影业在影视制作板块的优势，在于凝聚了徐克、林超贤、刘伟强等对商业大片驾驭能力较强的香港导演资源，做出了《智取威虎山》《窃听风云》等品质过硬、市场认可的好电影。但他也直言博纳电影制作的失策之处：“《澳门风云》那么好的品牌，却急着赚钱，续集品质一部不如一部，让人失望。”

　　得：“博纳最值得称道之处，就是敏锐把握住了那些‘北上’针对内地拍片的香港导演，充分将香港电影的市场优势引进内地来。”

　　与香港导演建立长期合作关系解决了博纳在制作层面的短板

　　2001年，于冬带领博纳发行了自公司建立以来最重要的一部影片——文隽制片的电影《我的兄弟姐妹》，以不到300万元的成本豪取2000万元票房。自此也奠定了博纳与香港电影人合作拍片的基础。

　　“博纳最值得称道之处，就是敏锐把握住了那些‘北上’针对内地拍片的香港导演，充分将香港电影的市场优势引进到内地来。”陈焕宗说。

　　香港电影金像奖前主席、著名香港电影人文隽向每经影视记者解析道，“《智取威虎山》，其实就是中国的007，要一个懂得动作类型片的导演来拍。有什么比得上香港导演更稳妥？尤其是徐克，无论《七剑》还是《狄仁杰》，都交出了让大家放心的成绩单。所以选择徐克去拍《智取威虎山》是合适的。”

　　“而《湄公河行动》选择香港林超贤导演，取得了很好的效果。因为在警匪、动作类型片上，香港除了刘伟强没人比林超贤更能胜任。”文隽称，“但是博纳也懂得光找香港导演不行。所以由内地导演黄建新来当监制，把握影片尺度。”

　　陈焕宗认为，与香港比较有影响力的导演建立长期合作关系，解决了博纳作为一家以电影发行起家的公司在制作层面的短板。“一个好的导演，就意味着好的电影项目资源，并吸引好演员参与到项目中来。好的演员都是跟着好导演走的，光有好的公司没用。所以博纳只要跟导演搞好合作关系，制作这块就不难了。博纳的制片并不会比华谊、万达困难。”

　　“随着影视行业竞争的加剧，想竞标到好片子的发行权，最直接的方式当然是由自己来投资制作。”资深影视投资人曹海涛说。

　　每经影视记者查询博纳发布的2010~ 2014年年报发现，自2007年以来博纳影业开始逐年加大对上游制片和下游院线的投入。

　　2010~2012年，博纳制片板块(注：财报中表述为“film investment& production”本文中简称为“制片”)的投入逐渐增加，到2012年到达约6686万美元(约合人民币4.4亿元)的高峰。2013年下降一半至3366万美元(约合人民币2.2亿元)，2014年又上升到5846万美元(约合人民币3.9亿元).

　　虽然博纳对院线的投入逐年递增，但一直不及对制片的投入力度。到2014年院线投入为3367万美元(约合人民币2.2亿元)，才与制片投入的“小年”2013年近似。不过制片的盈利率及制片对公司总利润的贡献占比，却一直落后于院线板块。

　　业内人士分析，由于中国电影院总数之前一直比较少，在三四线城市有很大的空白，所以影视公司建设院线往往比制片更能收到立竿见影的效果。

　　但是，随着近年来中国影院数量的高速扩张，影院的增长必将触及天花板。“博纳要想在群雄争霸的中国影视行业保持领跑优势，稳定夯实制片的利润才是破局之道。”曹海涛说。

　　失：“博纳有两个品牌：‘窃听风云’和‘澳门风云’。‘窃听’的品质比“澳门”好。“‘窃听’两年出一部，‘澳门’却是一年出一部。完全是受资本的诱惑打短平快，让人失望。”

　　《澳门风云》系列品质一部不如一部

　　“我们有一句口号：‘博纳出品，必属精品’。”博纳影业创始人、总裁于冬常常在不同场合强调博纳对电影品质的追求。

　　不可否认的是，博纳的确制作和发行了不少华语电影精品，但其中也不乏有被专业电影人和普通观众都吐槽的电影。其中由博纳主投的《澳门风云》系列的品质衰退，被多位行业专家提及。

　　“2014年博纳主投的《澳门风云》，由王晶导演、周润发等明星主演，当时在贺岁档收获了5亿多元票房。这样好的品牌起来后，续集肯定应该去做。但第二部、第三部的立足点就不该是急着赚钱了，而是想怎么去把它做成一个值得观众一直喜爱的高品质品牌。”陈焕宗说，但接下来两年贺岁档的《澳门风云2》《澳门风云3》，票房虽然跟着中国电影的大势做到了9亿元、11亿元，但坦白说品质却一部不如一部，让人失望。

　　而自今年春节档之后，中国电影市场迅速降温，此前总票房的高速增长不再，观众也日趋理性。“这是影片品质制胜的硬道理回归。”一位资深影评人对每经影视记者表示，“看看今年暑期档的《封神传奇》就知道了，同样是博纳出品、香港班底制作、明星阵容华丽，但内容品质不过硬，票房就很惨，最终让博纳吃到了亏损的苦头。如果再来一部《澳门风云4》，还是像第2、3部那样做，票房肯定也不行。”

　　在国内电影市场票房分析专家刘嘉看来，博纳有两个主打产品：“窃听风云”和“澳门风云”。“窃听”的品质比“澳门”好。“‘窃听’两年出一部，‘澳门’一年出一部。完全是受资本的诱惑打短平快，而短平快肯定出不了精品。007做了几十部续集，‘速度与激情’做了7、8部续集，都不是每年出的。系列片要在前面的基础上不断挖掘和丰富，创作的态度太关键了。”

　　博纳曾豪言2015年下半年至2016年底将制作28部新片、总票房剑指100亿元。这在市场降温的当下看来，似乎很难圆梦。