■农产品“卖难”，根子在市场信息不对称。弥合信息鸿沟，不妨充分发挥互联网的技术优势，做好大数据的挖掘和分析，助力农民增收

　　谷贱伤农。打开微博，隔三岔五就能看到微博大V转发的农产品滞销求助帖。农民辛苦种的瓜果蔬菜不是烂在树上，就是倒在地里，再配上照片里一副副焦急的面孔，让人心里着实难受。庆幸微博等新媒体能帮到农民，可看到一些微博下面几百甚至只有几十的转发量和评论量，不禁犯嘀咕：有多少人会买?

　　就算有的微博转发量很大，打开留言，也有不同的声音：“滞销是正常的经济现象。”“去年十几块钱一斤的时候，怎么没有人帮我们?”“一边烂在地里，一边超市里贵得买不起，中间哪些环节出了问题?”网友们说得也很在理。

　　可见，这种 “求转发”“献爱心”的方式存在一定的局限。以微博为代表的社交媒体，整合了社会关系，具有一定的传播力，但这些如同漂浮在信息汪洋大海的求助信息，能漂进多少人的视线范围呢?就算有人注意到，又有多少人能真的拿起手中的电话咨询购买?

　　“卖难”的病根在于市场信息不对称：产地和销地隔离，由于信息不准确，农民难以根据市场的实际需求调整种植结构。打破信息传播的时空限制，弥合信息鸿沟，正是互联网的优势所在。物联网、大数据、云计算等互联网技术层出不穷，仅仅把微博转发当成化解滞销的办法，显然是不够的。将“高大上”的互联网技术和农民市场信息不对称的“老大难”对接，才是破解农产品“卖难”之道。

　　互联网解决农产品“卖难”，要注重农业大数据的挖掘和分析。互联网最重要的价值在于大数据，根据贵阳大数据交易所发布的《2015年中国大数据交易白皮书》，包括农业自然资源、农业生产、农业市场、农业管理在内的数据量惊人，并以每年50%—80%的速度增长，成为一个急需开发的“蓝海”。很多互联网企业已经开始涉足农业大数据领域，把生产、批发、运输、消费等各环节以及价格行情、政策变化等信息数据整合到同一平台，实现了农产品市场信息的及时更新，打破了传统产销地理区隔所带来的信息不对称困局。

　　互联网解决农产品“卖难”，不能忽视农民的作用。有人认为互联网是高精尖，农民玩不转。农民是农业生产的直接参与者，也应该成为“互联网+农业”的参与者和创新者。解农民所难，想农民所想，才是农业互联网企业创新的灵感来源。当下，农村信息基础设施不完善，不要说物联网、云计算等高端技术，就连基本的宽带在农村地区使用程度都很低。互联网运用也存在技术门槛，数据分析报告对很多农民来说如同“天书”。各级政府应该多想想法子，让农民享受互联网技术的甜头。

　　“互联网+”，为农业的发展开拓了多种可能。“互联网+”不是万能，但为农产品“卖难”问题的解决提供了新思路。只有充分挖掘互联网技术特点，找准农业“老大难”的病根，才能真正发挥互联网对“三农”的作用。

　　《 人民日报 》( 2015年12月20日 11 版)