“魏则西事件”所引发的轩然大波还未停歇，“孟非小面”又让百度处于风口浪尖。昨日，娱乐名人孟非在其个人微博 上声明：“孟非小面从未委托任何机构发展加盟店，百度搜索引擎排名第一的孟非小面加盟培训之类信息，从未跟我和我的公司核实，涉嫌欺诈，大家切勿上当，已 经受骗的朋友应该通过法律途径讨回公道”，并在开头和结尾重申“百度信息不可信”。这一声明让百度搜索的可靠性再一次被质疑。

　　百度这次可谓顶风作案，一个月前，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组，向社会公布了调查结果，要求百度严格审核商业推广服务、明示推广内容和风险、对排名机制进行调整，提出了多项整改要求。

　　作 为回应，百度承诺，“对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制”。言犹在耳，孟非的指控犹如一记耳光，打 在百度脸上。不禁让人怀疑，李彦宏到底有多少改过的诚意？有关部门的行动，又由谁来跟进、评估整改效果？假如风头过后一切照旧，例行公事的约谈和装模作样 的检讨，都无多大意义。

　　孟非声明出来以后，估计百度技术员和公关昨晚一夜未眠。反正我在百度上搜索相关信息，已不见孟非方面所指控 的涉嫌欺诈内容；动作之快，可见名人出面打假，果然不同一般。名人效应，对于网络打假有正面意义，这一点毋庸讳言。毕竟孟非本人的影响和号召力都在那儿摆 着，他一开口，网友们群情激愤，纷纷留言指责百度搜索不靠谱：“百度不可信，我只相信孟爷爷！”“不要上当，不要让我孟爷背黑锅。”但另一方面，我也觉 得，名人利用自己的声名打假，有时需要特别慎重，并且有所节制。

　　此话怎讲？归根结底，“孟非小面”是孟非的私人产业，名人尤其是媒 体人，利用自身影响力为个人品牌做广告，这样的行为，看上去无可厚非，究其实，乃游走于公共身份与私人利益之间。而媒体人是最懂媒体效应的。开业伊始，孟 非就为自己的品牌在宣传推广上制造了不少“噱头”。比如招工身高要求1.6米以上，“端面也要1.6米”，就引来网友围观狂潮。店面揭幕剪彩当天，有郭 德纲、黄健翔等文体界名人捧场，吸引数百名顾客。

　　孟非方面与百度交锋，一方面的确是为自己的品牌维权，但另一方面，假如真要追究，干吗不直接收集证据，到法院起诉、向有关部门投诉，而选择了在网络上曝光？这里面，有没有暗渡陈仓、变相做广告的嫌疑？

　　这 也是我对孟非的声明不太满意的地方：自己那么有资源，你不去打官司，却让“已经受骗的朋友”，自己通过法律途径“讨回公道”。这算不算得了便宜还卖乖？加 盟店大多是小本经营，要对抗百度这样的庞然大物，小人物能有多少资源、时间和精力？这让我想到最近美国的一桩网络官司———知名风投天才彼得·蒂尔，为了 给自己讨回公道，跟强迫其“出柜”的网站G aw ker打了十年官司，直到昨天该公司申请破产。若真要把公众利益置于个人私利之上，名人就应该利用个人 影响力和资源，做一些推动网络公司真正负起责任的事。搭车做宣传，未免格局太小。 □麦嘈